美的新年情緒共創(chuàng)實踐：收集365個晴天
在新年伊始，美的號召遍布全球的19萬員工，收集世界各地的晴天，湊成365個晴天送給所有人，用一個真摯而簡單的祝福，祝愿大家每天都擁有風(fēng)和日麗的晴天。
這次的的新年campaign落地也是一次“情緒共創(chuàng)”的品牌溝通新嘗試。
從“情緒營銷”到“情緒共創(chuàng)”
從后疫情時代到剛剛過去的2024，不確定的外部環(huán)境因素，帶給大家更加不穩(wěn)定的情緒走向，所有人都在找尋自己的情緒出口。因此在2024，情緒向、娛樂向產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，公眾消費(fèi)觀也更加務(wù)實，品牌情緒營銷也成為熱詞。
大多數(shù)品牌談到“情緒營銷”時，只是將它理解為營銷手段，把重點落在了“銷”上。找到一個情緒點，單向輸出情緒價值，代入產(chǎn)品完事；而公眾早已對這種“套路”有所“防備”，項目執(zhí)行期間的一個小故事也證明了這一點。
當(dāng)我們在海灘做場景搭建時，一位大哥好奇地問我們在干嘛？我們說是給美的做一場展，再拍一支新年影片，大哥笑著說：“演著演著然后上鏈接么？”我們說不帶貨，只是一個新年祝愿，大哥愣了一下然后說：“那美的還是有格局?！?/p>
那么在當(dāng)下“情緒營銷”是否也可以落在“營”上，變成品牌溝通與品牌資產(chǎn)沉淀的方式？
基于這樣的思考，我們和美的提出了“情緒共創(chuàng)”。
那什么是情緒共創(chuàng)？
情緒共創(chuàng)，是品牌作為發(fā)起者，以共同情緒作為原點，提供一系列情緒價值互通的載體。
共創(chuàng)的內(nèi)核，不再是品牌向公眾單向輸出情緒價值，而更多扮演“平臺”激勵“人與人”互相傳遞情緒能量，在這一過程中輸出品牌價值，沉淀品牌資產(chǎn)。
為什么要做情緒共創(chuàng)？
社會化溝通，傳遞品牌內(nèi)核
基于情緒共創(chuàng)的交流形式，大眾可以沉浸式加入溝通，潛移默化地與品牌內(nèi)核達(dá)成一致，實現(xiàn)大眾情緒和品牌內(nèi)核的雙向互通。
注重公共性，塑造品牌共情力
比情緒營銷更注重“多象限”，品牌不是單向給予情緒價值，所有人都可以成為情緒共創(chuàng)的核心，都可以變成公共情緒價值的給予者，在這一過程中塑造品牌共情力。
打破溝通屏障，實現(xiàn)“身份”同頻
品牌角色在價值傳播中會遇到天然“屏障”，而在情緒共創(chuàng)中，品牌以“平臺”出現(xiàn)，弱化品牌方、品牌員工、社會大眾的角色壁壘，實現(xiàn)“人與人”的溝通鏈接。
情緒共創(chuàng)實踐：祝你今天風(fēng)和日麗
普世情緒共創(chuàng)核心：
世界總有風(fēng)雨，心晴決定天晴
雖然2024大環(huán)境帶來情緒的不安，新年之際，我們依然對明天充滿期待，也希望用一場情緒共創(chuàng)將能量帶給所有人。
在情緒能量的傳遞中，我們也希望讓公眾看到美的科技早已遍布山海，在世界各地也在你身邊溫暖陪伴的品牌能量。
情緒共創(chuàng)載體構(gòu)建：
調(diào)動“自己人”成為情緒共創(chuàng)的源點：“收集365個晴天”計劃
如果品牌溝通很“虛”，那我們就讓溝通落到實際的每個人，我們首先從品牌出發(fā)，調(diào)動“自己人”參與進(jìn)來，向全球19萬美的人發(fā)起“從世界各地為所有人收集365個晴天”的計劃，品牌的人在這一過程中，代表品牌，成為能量傳遞的源點。
“收集365個晴天”征集活動
收到了來自世界各地19萬美的員工的投稿
*來自世界各地的美的人基于對自己、對所有人的美好祝愿，積極參與
也體現(xiàn)美的科技遍布山海的品牌實力
一個具體的情緒共創(chuàng)道具：《祝你今天風(fēng)和日歷》
我們將從世界各地收集的晴天影像，附上拍攝者的心情和新年祝福，制成了一本叫《祝你今天風(fēng)和日歷》的新年日歷，通過一個具象化的道具，讓大家可以真正感知到“365個風(fēng)和日麗”的品牌祝愿。
隨著越來越多美的員工、用戶、客戶、大眾陸續(xù)收到這本新年日歷，無論是用心收集晴天的創(chuàng)作者還是拿到這本新年日歷的人，在這一刻達(dá)成能量聯(lián)結(jié)，彼此分享著各自情緒。
《祝你今天風(fēng)和日歷》開箱
一個情緒共創(chuàng)場域：《祝你今天風(fēng)和日麗》影像展
我們帶著全球19萬美的人從世界各地收集的晴天照片來到海邊，打造了一場公共影像展，讓“祝你365個風(fēng)和日麗”的情緒能量有一個可被感知交流的場域，前文提到的小故事，也是發(fā)生在影展上。公眾的參與、討論、記錄又成為新的情緒源點。
策展現(xiàn)場VLOG
一次情緒共創(chuàng)的擴(kuò)音：《祝你今天風(fēng)和日麗》MV
音樂永遠(yuǎn)是情緒的容器，為了更加放大情緒能量，我們邀請美的員工及家屬組成的素人樂隊來到策展的海邊，迎著新年的第一縷陽光，用一首歌的時間唱出對你的新年祝愿。由素人參與詞曲創(chuàng)作、由素人參與演唱，向所有曠野里穿行的素人送上一個簡單的新年祝愿，達(dá)成情緒共振。
《祝你今天風(fēng)和日麗》MV
預(yù)熱海報發(fā)布邀請共創(chuàng)
美的集團(tuán)公眾號推文宣發(fā)，互動共創(chuàng)
一次情緒共創(chuàng)互動：美的晴天飛屋
2025年1.1我們在ALSO商圈打造了一所“美的晴天飛屋”，將“晴天”送給每個人，解鎖一年的“好心晴”，每個收到“晴天”的人，又將好心情帶給更多身邊人。
晴天飛屋現(xiàn)場視頻
在業(yè)務(wù)端的情緒共創(chuàng)延展
在業(yè)務(wù)端口，我們也依托情緒共創(chuàng)的邏輯，邀請到幾位真實的美的用戶，在海邊搭起一封書信裝置，拍攝了一支情緒感廣告片，結(jié)合新年以舊換新，達(dá)成軟性溝通。
《新年晴書》
在這場情緒共創(chuàng)的實踐里，美的通過新年這個“情緒節(jié)點”，以音樂、藝術(shù)策展、創(chuàng)意產(chǎn)品等作為情緒載體，激發(fā)所有人成為公共情緒價值傳遞的參與者，公眾也在過程中分享情緒感知，帶來情緒能量的疊加，也集全球之力實現(xiàn)一個美好祝愿，實現(xiàn)美的科技遍布山海在你身邊的品牌價值表達(dá)。
情緒的能量不可估量，2025希望大家一起共創(chuàng)好心晴，祝大家每天都能風(fēng)和日麗！
新年快樂！
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