西夏啤酒 2025CNY：2025，祝你好運X5倍！
每年的農(nóng)歷新年是消費者全年情感最集中表達的節(jié)日，
作為寧夏人家喻戶曉的本土驕傲和經(jīng)典
西夏啤酒如何借春節(jié)場景發(fā)掘與新一代消費者的溝通方式
并在TA們心目中刷新一個更加潮流的品牌形象？
消費者洞察
新春祝福是春節(jié)里最大的儀式感，也是最重要的氛圍組成部分
但對新一代消費者來說，TA們想要不一樣的新年祝福：
“油多不壞菜，禮多人不怪”
TA們希望收到的祝福不要最多，只要更多——
錢要多多多多多多，
福要旺旺旺旺旺旺！
「笑口常開」還不夠直接？
那就把哈哈哈哈直接貼在家門上
TA們希望自己送出的祝福也越多越好
在祝福的賽道上也不知不覺內(nèi)卷起來
創(chuàng)意靈感
在這樣的新春祝福流行趨勢下，我們?nèi)绾螌⑵放平巧昝廊谌胄麓鹤８鼍爸校?/span>
我們留意到，在年輕消費者的溝通語境中，
經(jīng)常用倍數(shù)去表達更強烈的意愿和感受
用倍數(shù)表達新春祝福，必然也更具感染力和social儀式感
恰巧，西夏啤酒最為人熟知的品牌資產(chǎn)——豪邁寧夏人必喝的西夏X5系列，天生自帶“乘5倍”含義！
結(jié)合春節(jié)祝福場景，創(chuàng)意呼之欲出——
我們提取出具有產(chǎn)品屬性的“X5”并延伸到新年祝福場景中的“乘5倍”，
給2025年的新年祝福來一場“X5倍”的通貨膨脹！
主題KV
創(chuàng)意闡述
西夏啤酒特有品牌資產(chǎn)“X5”，并延伸為“X5倍”，結(jié)合新春節(jié)日消費者送祝福的特定場景，
推出主題SLOGAN：「2025祝你好運X5倍」，
以西夏啤酒獨有的方式向消費者送出X5倍的新春祝福。
通過系列TVC、周邊贈品、UTC活動、OOH投放等一系列傳播互動內(nèi)容，
強化X5倍新春祝福場景演繹，持續(xù)打透目標人群。
TVC
以突出的視覺具體演繹新年“X5倍”祝福
恭喜發(fā)財，步步高升這些年復(fù)一年的祝福太“老套”？
那就讓它們通通X5倍！
不要恭喜發(fā)財 要恭喜發(fā)財財財財財
不要你步步高升 要你步步高升升升升升
周邊贈品
將X5倍的祝福延伸到真實線下銷售，將西夏啤酒特有的新年祝福送到每家每戶
戶外OOH助力動銷
X5倍的特別祝福更投放到寧夏各大商場、社區(qū)、步行街、高鐵站及城市地標
為寧夏提前添上新年氣氛！
跨年夜萬人路演
在跨年夜，西夏啤酒更在銀川優(yōu)閱城為過萬人帶來一場盛況空前的跨年派對
在X5倍的祝福聲下，一起迎接2025！
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