天貓超市年貨節(jié)：這套家鄉(xiāng)大片，好·有年味！
簡報很簡單，但又不那么簡單。這個年貨節(jié)，天貓超市希望為家鄉(xiāng)特色商品拍攝7個地域的平面海報，將五湖四海的特色年貨安利給大家。
需求很明確，但要跟消費者怎么溝通？怎么突出天貓超市家鄉(xiāng)特色年貨的優(yōu)勢？并不太容易，在經過一輪輪碰撞后，我們找到了一個可能的切入點。
這幾年，大家都在吐槽年味淡了，過年變得越來越沒有意思，曾經那種盼望過年的激動心情，被一種淡淡的失落感所替代。
但什么是年味？其實就是一份份屬于新年的具體味道：那塊奶奶親手釀的臘肉，那顆讓你嘗出孩子般快樂的糖果，那桌父母忙前忙后做好的年夜飯，那份一家人一起嘮嗑一起嗑的干貨……正是這些年貨帶來的味道，營造出新年熱熱鬧鬧的團圓氛圍，只要年貨的味道在，年味就還在。
于是我們讓年貨成為年味的代表，用浙江、江蘇、四川、內蒙、廣東、新疆、黑龍江7個地方的家鄉(xiāng)特色年貨，將年味氛圍值拉滿，重新喚起消費者對年味的感知和期待。作為天貓旗下的自營平臺，天貓超市也是品質的保證，豈一個“好”字了得！
基于這樣的思考，我們將主題確定為：「好·有年味」，聚焦“好”的關鍵詞，一語雙關地表達了天貓超市家鄉(xiāng)年貨產品很好，讓這個新年好有年味。用一句超級口號凸顯品牌價值，和消費者完成情感價值共振。
在平面演繹上，我們嘗試過不同的創(chuàng)意表達后，最終采用了當?shù)卮矸?文化元素的方式，覺得這樣更能營造濃濃的家鄉(xiāng)氛圍感，家鄉(xiāng)人手持器皿為你奉上家鄉(xiāng)好味，讓產品有了更強的說服力。
總KV
廣東
黑龍江
內蒙古
四川
新疆
浙江
充滿張力的大透視手法，年味拉滿的紅色通調，由此，7張家鄉(xiāng)年味大片呼之欲出，讓你這個新年上天貓超市，就能嘗遍五湖四海的家鄉(xiāng)年味，更有10億神券狂撒不停。
同時，我們還把平面延展成了一部短視頻，讓你更直觀地感受滿屏的家鄉(xiāng)年味。
道道家鄉(xiāng)好年味，祝你新的一年，生活有滋有味！
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