始祖鳥(niǎo)雪季：和老朋友去看新世界
2023年，我們和始祖鳥(niǎo)一起來(lái)到人類滑雪起源地：中國(guó)新疆禾木，帶著對(duì)高山野雪的向往，聚焦野雪安全，追尋山雪運(yùn)動(dòng)的本真，傳遞山雪運(yùn)動(dòng)中自洽帶來(lái)的自由，講述了屬于始祖鳥(niǎo)的《山雪之道》。
在戶外，走向一座又一座的高山，也在一次又一次的思考山雪的哲學(xué)、高山的精神、自我與自然的連接。
我們帶著對(duì)山雪的更多期待和憧憬，也帶著關(guān)于戶外精神和文化的更多思考和疑問(wèn)，與始祖鳥(niǎo)、與眾多雪友展開(kāi)了關(guān)于2024年雪季的探討與想象：
每一次向雪季出發(fā)，需要做哪些準(zhǔn)備？
始祖鳥(niǎo)國(guó)際運(yùn)動(dòng)員：
從137件廢棄夾克到1頂風(fēng)雪中的庇護(hù)所
阿拉斯加山脈雪場(chǎng)，六位女性運(yùn)動(dòng)員開(kāi)啟了一場(chǎng)冒險(xiǎn)之旅，她們跳躍，降滑，追逐粉雪，跨越山脊。當(dāng)夜晚來(lái)臨，她們聚集在親手制作的戶外帳篷中休息取暖。這頂五彩繽紛的帳篷由 137 件廢棄夾克組裝而成，由她們?cè)诔鞘兄姓覍げ⑿扪a(bǔ)，似有魔力般地創(chuàng)造出一個(gè)冰天雪地中的“庇護(hù)所”。
始祖鳥(niǎo)的國(guó)際運(yùn)動(dòng)員，帶著一次次走進(jìn)高山的回憶與熱情，帶著對(duì)如何創(chuàng)造、如何踐行可持續(xù)理念的思考，帶著對(duì)阿爾卑斯山脈山雪的熱愛(ài)，完成了《Continuum》的心愿：“我們并非收獲新事物，也從未失去舊朋友，一切只是在變化中，永遠(yuǎn)如此” 。
庇護(hù)所，象征著一種開(kāi)始
始祖鳥(niǎo)系列電影《Continuum》
始祖鳥(niǎo)ReBIRD Service Center：
從1頂庇護(hù)雪友的ReBIRD帳篷到1種可持續(xù)生活方式的延續(xù)
這個(gè)雪季，始祖鳥(niǎo)將幫助“傷鳥(niǎo)重生”的ReBIRD?項(xiàng)目以體驗(yàn)空間的形式帶到了松花湖雪場(chǎng)。
ReBIRD?是始祖鳥(niǎo)從2021年起始祖鳥(niǎo)首次發(fā)起的可持續(xù)計(jì)劃，除了舊衣養(yǎng)護(hù)和修復(fù)外，ReBIRD?把ESG、可持續(xù)、碳中和等宏大的可持續(xù)理念，扎根在了用戶的“附近”，落實(shí)到無(wú)數(shù)個(gè)“最小單位的可持續(xù)”。
在項(xiàng)目執(zhí)行的過(guò)程中，我們希望更生動(dòng)的呈現(xiàn)始祖鳥(niǎo)品牌的循環(huán)理念，中國(guó)首家RSC的出現(xiàn)讓環(huán)保和公益不再是遙遠(yuǎn)的不可觸及的口號(hào)，而是每個(gè)人都能參與的可持續(xù)循環(huán)行為，是長(zhǎng)期養(yǎng)成的可持續(xù)價(jià)值觀，是一種嶄新的可持續(xù)時(shí)尚。
ReBIRD? Service Center，是一個(gè)關(guān)于熱愛(ài)的承諾。
MOMO：
從1份熱愛(ài)到每份熱愛(ài)
在思考如何全面呈現(xiàn)ReBIRD?理念的過(guò)程中，我們找到了始祖鳥(niǎo)ReBIRD?養(yǎng)護(hù)專家MOMO，了解到了更多的ReBIRD?故事，MOMO很像身邊熱愛(ài)戶外的朋友，耐心的傳遞品牌循環(huán)服務(wù)理念，科普正確的養(yǎng)護(hù)方法，更重要的是，她告訴每個(gè)有修復(fù)養(yǎng)護(hù)需求的人，ReBIRD?不止養(yǎng)護(hù)“傷鳥(niǎo)”，也守護(hù)著我們和裝備的記憶。
ReBIRD?不僅解答了大多數(shù)關(guān)于裝備養(yǎng)護(hù)的問(wèn)題，也回到了戶外人共同的初心，戶外不只是目的地，更是向下一次出發(fā)的起點(diǎn)。這一次我們將循環(huán)落實(shí)于每個(gè)戶外愛(ài)好者，對(duì)戶外的向往和一次又一次的出發(fā)，不是單程的沖動(dòng)，是循環(huán)往復(fù)的不斷靠近，戶外人的裝備故事正是這份熱愛(ài)最真實(shí)具體的呈現(xiàn)。
邢哲魁：從海拔3000米到海拔6000米，
從1件裝備到1個(gè)老朋友
“物盡其用”是常在戶外行走的專業(yè)運(yùn)動(dòng)員們的常態(tài)，他們通過(guò)自己和裝備的相處模式，讓更多向往戶外的人重新思考：一件功能型戶外衣服的使命究竟是什么。
我們找到老朋友邢隊(duì)，他講述了自己和這件雪服的故事，他們?nèi)缤瑧?zhàn)友，一起從長(zhǎng)野出發(fā)，走到北海道、俄羅斯、格魯吉亞，從四川、云南到新疆、西藏……未來(lái)還會(huì)去更多地方。
全球變暖、冰川融化、雪季延遲……高山向?qū)АI(yè)運(yùn)動(dòng)員更是將對(duì)自然的敬重視為己任，也希望通過(guò)ReBIRD?將這份對(duì)生產(chǎn)和消費(fèi)的審慎、對(duì)修復(fù)和養(yǎng)護(hù)的巧思帶給更多人，戶外潮流下，減少不必要的浪費(fèi)，減輕對(duì)于自然環(huán)境的壓力，自然從不是消費(fèi)品，物盡其用才是真正的酷。
視頻
Gavin：從戶外愛(ài)好者到戶外導(dǎo)演，
從單板到雙板，從滑雪到更多
在工作中拼、滑雪敢拼、衣服破了很會(huì)“拼”，這就是Gavin，一個(gè)超級(jí)“拼”的人。
從卡瓦格博到南迦巴瓦，從人類滑雪起源地禾木到冰川之父慕士塔格，從愛(ài)好單板滑雪到雙板滑雪拍攝，從登山到攀巖…Gavin說(shuō)：“戶外沒(méi)有導(dǎo)演椅，想要拍得好，得先練得好?！?/p>
在戶外，有很多這樣的愛(ài)好者，他們用一技之長(zhǎng)去呈現(xiàn)戶外的美好與可能性，他們是時(shí)尚攝影師、是戶外導(dǎo)演、是音樂(lè)人、是藝術(shù)家、是環(huán)境保護(hù)者、是程序員、是設(shè)計(jì)師、是你、是我、也是更多份熱愛(ài)……
ReBIRD?是一個(gè)平臺(tái)，每一個(gè)補(bǔ)丁都是一次獨(dú)特的戶外經(jīng)歷，代表了一種成長(zhǎng)；每一件衣服都擁有一個(gè)故事，傳遞著一種探索精神；每一件戶外裝備都是我們珍視的老朋友，守護(hù)著對(duì)戶外的向往和熱愛(ài)。
視頻
一件裝備不為某一次的使用、某一次的冒險(xiǎn)或是某一個(gè)季節(jié)而設(shè)計(jì)，而是為人們希望居住且沒(méi)有浪費(fèi)的未來(lái)社會(huì)而設(shè)計(jì)。
一件裝備不止承載著最基礎(chǔ)的功能價(jià)值，它還曾見(jiàn)證穿著者的一路荊棘，一同經(jīng)歷著每一次自我進(jìn)化，與山川湖海和諧共生。
視頻
ReBIRD?Service Center是一份每個(gè)人都可以參與的、最小單位的可持續(xù)，戶外愛(ài)好者與裝備的故事一直在繼續(xù)。未來(lái)，我們希望可以講述更多戶外愛(ài)好者的真實(shí)故事，讓熱愛(ài)以永續(xù)。
UID和始祖鳥(niǎo)共同走過(guò)兩個(gè)雪季，也在山雪之間成長(zhǎng)，不斷領(lǐng)悟探索自然的意義?；氐阶铋_(kāi)始的問(wèn)題，向下一個(gè)雪季出發(fā)，記得帶上“老朋友”，一起去看新世界。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - UID 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2023年，我們和始祖鳥(niǎo)一起來(lái)到人類滑雪起源地：中國(guó)新疆禾木，帶著對(duì)高山野雪的向往，聚焦野雪安全，追尋山雪運(yùn)動(dòng)的本真，傳遞山雪運(yùn)動(dòng)中自洽帶來(lái)的自由，講述了屬于始祖鳥(niǎo)的《山雪之道》。
在戶外，走向一座又一座的高山，也在一次又一次的思考山雪的哲學(xué)、高山的精神、自我與自然的連接。
我們帶著對(duì)山雪的更多期待和憧憬，也帶著關(guān)于戶外精神和文化的更多思考和疑問(wèn)，與始祖鳥(niǎo)、與眾多雪友展開(kāi)了關(guān)于2024年雪季的探討與想象：
每一次向雪季出發(fā)，需要做哪些準(zhǔn)備？
我們將目光聚焦到始祖鳥(niǎo)ReBIRD Service Center：從1頂庇護(hù)雪友的ReBIRD帳篷到1種可持續(xù)生活方式的延續(xù)；
這個(gè)雪季，始祖鳥(niǎo)將幫助“傷鳥(niǎo)重生”的ReBIRD?項(xiàng)目以體驗(yàn)空間的形式帶到了松花湖雪場(chǎng)。ReBIRD?是始祖鳥(niǎo)從2021年起始祖鳥(niǎo)首次發(fā)起的可持續(xù)計(jì)劃，除了舊衣養(yǎng)護(hù)和修復(fù)外，ReBIRD?把ESG、可持續(xù)、碳中和等宏大的可持續(xù)理念，扎根在了用戶的“附近”，落實(shí)到無(wú)數(shù)個(gè)“最小單位的可持續(xù)”。
【洞察與策略】
在項(xiàng)目執(zhí)行的過(guò)程中，我們希望更生動(dòng)的呈現(xiàn)始祖鳥(niǎo)品牌的循環(huán)理念，中國(guó)首家RSC的出現(xiàn)讓環(huán)保和公益不再是遙遠(yuǎn)的不可觸及的口號(hào)，而是每個(gè)人都能參與的可持續(xù)循環(huán)行為，是長(zhǎng)期養(yǎng)成的可持續(xù)價(jià)值觀，是一種嶄新的可持續(xù)時(shí)尚。
ReBIRD? Service Center，是一個(gè)關(guān)于熱愛(ài)的承諾。
【創(chuàng)意闡述】
在思考如何全面呈現(xiàn)ReBIRD?理念的過(guò)程中，我們找到了始祖鳥(niǎo)ReBIRD?養(yǎng)護(hù)專家MOMO，了解到了更多的ReBIRD?故事，MOMO很像身邊熱愛(ài)戶外的朋友，耐心的傳遞品牌循環(huán)服務(wù)理念，科普正確的養(yǎng)護(hù)方法，更重要的是，她告訴每個(gè)有修復(fù)養(yǎng)護(hù)需求的人，ReBIRD?不止養(yǎng)護(hù)“傷鳥(niǎo)”，也守護(hù)著我們和裝備的記憶。
ReBIRD?不僅解答了大多數(shù)關(guān)于裝備養(yǎng)護(hù)的問(wèn)題，也回到了戶外人共同的初心，戶外不只是目的地，更是向下一次出發(fā)的起點(diǎn)。這一次我們將循環(huán)落實(shí)于每個(gè)戶外愛(ài)好者，對(duì)戶外的向往和一次又一次的出發(fā)，不是單程的沖動(dòng)，是循環(huán)往復(fù)的不斷靠近，戶外人的裝備故事正是這份熱愛(ài)最真實(shí)具體的呈現(xiàn)。
我們找到老朋友邢隊(duì)，他講述了自己和雪服的故事，他們?nèi)缤瑧?zhàn)友，一起從長(zhǎng)野出發(fā)，走到北海道、俄羅斯、格魯吉亞，從四川、云南到新疆、西藏……未來(lái)還會(huì)去更多地方。
全球變暖、冰川融化、雪季延遲……高山向?qū)АI(yè)運(yùn)動(dòng)員更是將對(duì)自然的敬重視為己任，也希望通過(guò)ReBIRD?將這份對(duì)生產(chǎn)和消費(fèi)的審慎、對(duì)修復(fù)和養(yǎng)護(hù)的巧思帶給更多人，戶外潮流下，減少不必要的浪費(fèi)，減輕對(duì)于自然環(huán)境的壓力，自然從不是消費(fèi)品，物盡其用才是真正的酷。
我們對(duì)話知名戶外導(dǎo)演Gavin，在工作中拼、滑雪敢拼、衣服破了很會(huì)“拼”，這就是Gavin，一個(gè)超級(jí)“拼”的人。
從卡瓦格博到南迦巴瓦，從人類滑雪起源地禾木到冰川之父慕士塔格，從愛(ài)好單板滑雪到雙板滑雪拍攝，從登山到攀巖…Gavin說(shuō)：“戶外沒(méi)有導(dǎo)演椅，想要拍得好，得先練得好?！?br />
在戶外，有很多這樣的愛(ài)好者，他們用一技之長(zhǎng)去呈現(xiàn)戶外的美好與可能性，他們是時(shí)尚攝影師、是戶外導(dǎo)演、是音樂(lè)人、是藝術(shù)家、是環(huán)境保護(hù)者、是程序員、是設(shè)計(jì)師、是你、是我、也是更多份熱愛(ài)……
ReBIRD?是一個(gè)平臺(tái)，每一個(gè)補(bǔ)丁都是一次獨(dú)特的戶外經(jīng)歷，代表了一種成長(zhǎng)；每一件衣服都擁有一個(gè)故事，傳遞著一種探索精神；每一件戶外裝備都是我們珍視的老朋友，守護(hù)著對(duì)戶外的向往和熱愛(ài)。
【結(jié)果與影響】
系列影片及平面在社交媒體上吸引眾多戶外愛(ài)好者及潮流愛(ài)好者關(guān)注，#RSC雪場(chǎng)限時(shí)體驗(yàn)空間##ReBIRD熱愛(ài)永續(xù)##始祖鳥(niǎo)ReBIRD#等tag登上熱門(mén)話題；幫助更多人理解始祖鳥(niǎo)ReBIRD?以循環(huán)技術(shù)為根基、文化賦能為靈魂、用戶參與為紐帶的可持續(xù)生態(tài)系統(tǒng)，將“敬畏自然”轉(zhuǎn)化為可觸達(dá)的日常實(shí)踐。
項(xiàng)目信息
專業(yè)評(píng)分
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（1條）