創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類（金）
營銷單元-內(nèi)容營銷類（銅）
營銷單元-整合營銷類（銀）
技藝單元-美術類（銅）
從2019年開始，中間有4年，每到11月，我們都會收到一個這樣的brief——銀聯(lián)百福。
做百福項目的人，總會覺得“年”開始得好早?。∫驗橐话購埰鹗值牧?，很容易讓人就被無數(shù)紅紅火火的福字包圍！
按照慣例，2025我們的年也開始得很早。11月就收到了銀聯(lián)百福的需求——凸顯銀聯(lián)全球支付品牌的身份，以全球福為基底，創(chuàng)作百福圖以及social Video。
所以，今年百福畫什么？已經(jīng)確定了一半。但是，我們終于有機會，借2025銀聯(lián)百福，第一次！對6年的百福IP做個“注釋”。
在這個注意力稀缺的快節(jié)奏時代，6年的堅持，工程量巨大的400張象形福字，顯得特別“笨拙”，但更禮貌的說法是，這是真誠，一筆一劃地精雕細琢，是創(chuàng)作者的真誠，更是大國品牌的真誠。
這份堅持背后，是希望百福能在每一年的歲末，為大家送上一些不同往常、具體而溫暖的新年祝福，讓它替代“萬事如意”“心想事成”，這些熟悉卻抽象的四字成語祝福、給收到祝福的人一些戳心窩子的實感，為大家表意真心。
請查收這份「新年祝?！ば掳姹尽?/p>
《2025銀聯(lián)百?？蓯燮髣潱盒履曜８！ば掳姹尽?/h4>
看完視頻，讓我們展開說說今年的百?！?/p>
第四次做百福，不管是觀眾還是創(chuàng)作者，多少都有點審“?！逼凇＝衲?，我們是如何找到創(chuàng)作中的新鮮感？
重塑過年的語言表達方式：用全世界，祝福你的小小世界
接到Brief后，我們最開始思考的是，依照百福IP「重塑過年的語言表達方式」，將祝福變得具體的內(nèi)核，如何建立這些世界特色與個人的關系，增強全球福的認領感？
新年祝福范本：照應到每個人小小世界的具體愿望
大眾對世界的關心在減弱，盡管遠方一石激起千層浪，回到近處也就只剩一點余波。人們把注意力轉回了由自己的附近構筑起來的世界。所以，我們也把重點，從大世界，轉回個人的小小世界。選取全世界各國本身就帶有正面寓意的特色，把世界的美好當成祝福素材，借這些不盡相同的福氣意向，來祝福個人的世界。
每個人都能夠找到為自己的那個小小世界“量身定制”的新年祝福。
如果2025你想開拓新的人生體驗，走向更加成功的新一年，你就可以認領這些新年祝?！?/p>
坦桑尼亞獅子 祝你：
每一次出發(fā)，
都是王者歸來！
新加坡魚尾獅 祝你：
萬事開頭不難，
凡事結果圓滿。
土耳其熱氣球 祝你：
新的一年
熱氣騰騰，走在上升期。
阿聯(lián)酋哈利法塔 祝你：
一步一步，
成為登頂?shù)娜恕?/strong>
泰國大象 祝你：
萬象更新，
一年更比一年好。
沙特阿拉伯駱駝 祝你：
步履不停，
抵達人生的綠洲。
湯加椰子蟹 祝你：
很行，橫行！
馬耳他水手 祝你：
身體有勁頭，
未來有奔頭！
贊比亞豹子 祝你：
新的一年，
財富“豹”漲！
俄羅斯套娃 祝你：
快樂套著快樂，
好運連著好運！
荷蘭風車 祝你：
未來的日子，乘風而起。
如果你需要應對一些新一年的新難題 ——
日本回轉壽司 祝你：
所憂之事，
都開始有了回轉。
馬來西亞榴蓮 祝你：
曲折的經(jīng)歷，
都有真香的結果。
巴哈馬豬豬 祝你：
該吃吃該喝喝，
遇事不往心里擱！
印尼葉猴 祝你：
不囿于瑣事，
去往自由的花果山。
印度飛餅 祝你：
每一件事，
都以“圓”滿收尾。
牙買加田徑高手 祝你：
向前跑，
永遠不被煩惱追上！
塞爾維亞古斯來樂器 祝你：
所有波折，
都會成為動聽的旋律！
法國凱旋門 祝你：
每一天都順利凱旋！
澳大利亞袋鼠 祝你：
躍然跳脫，
一片人生開闊！
如果新的一年，你更想關照自己內(nèi)心的精神世界與情緒 ——
加拿大楓葉 祝你：
可以等自己慢慢成熟，
施施然紅透。
柬埔寨吳哥窟 祝你：
所有微笑，
都是從心底漾開的。
菲律賓香蕉 祝你：
所有焦慮
都黃了！
瓦努阿圖火山 祝你：
保持Passion?。?！
泰國按摩 祝你：
放開享受，
舒展的人生。
馬達加斯加猴面包樹 祝你：
從自身汲取挺拔的力量！
帕勞黃金水母 祝你：
擁有閱盡千帆的通透感。
印度瑜伽 祝你：
生活平衡，
塑造內(nèi)心平靜。
或者2025，你想擁有一些日常生活之外的浪漫 ——
美國牛仔 祝你：
不忙！
日本富士山 祝你：
生活小浪漫，堆積如山～
保加利亞玫瑰 祝你：
有人披荊斬棘來愛你！
德國啤酒 祝你：
溢出更多
令人沉醉的瞬間。
英國大本鐘 祝你：
不趕時間，
好好感受時間。
意大利比薩斜塔 祝你：
世界美好，都為你傾倒！
冰島鯨魚 祝你：
生活總有“鯨”喜浮現(xiàn)！
馬爾代夫沖浪 祝你：
把平凡的生活，
浪出花～
丹麥美人魚 祝你：
心里的童話本，
永不合上。
克羅地亞貓頭鷹 祝你：
享受夜色，
生活有更多顏色。
不僅如此，借世界各地特色的豐富性，那些愛音樂舞蹈的、愛追星的、愛美食的、愛咖啡的、愛玩的、愛貓的，都能找到對照自己具體生活的那份新年祝福；
越南河粉 祝你：
吃得有滋有味，
日子過得有聲有色。
埃塞俄比亞咖啡 祝你：
手上沒事，只有美事。
韓國愛豆 祝你：
在自己的人生舞臺上，
閃閃發(fā)光！
安道爾滑雪場 祝你：
風雪擋不住你
前進的腳步！
阿根廷探戈 祝你：
盡情起舞，
不辜負每段時光。
奧地利音樂 祝你：
每天都有時光，
讓快樂自動播放。
埃及黑貓 祝你：
家里的喵，
可愛又傲嬌～
俄羅斯芭蕾 祝你：
獨一份的優(yōu)雅，
永不過時。
馬里非洲鼓 祝你：
心里沒有退堂鼓！
巴西熱情桑巴 祝你：
來年放開手腳，
大干一場！
愛爾蘭風笛 祝你：
風笛聲聲起，
人生歡喜！
不管你懷揣著怎樣的故事，都能在這100張銀聯(lián)和世界為你送來的美好里，找到自己對2025年的期待。
每一份祝福都承載著不同國家的文化與歷史，所以這100張福，不僅可以觀賞，還能增長見識和趣味，通過觀察這些融入了地方特色的“?！弊?，可以猜猜它們背后代表的是哪個國家，讓整個體驗變成了一場集觀賞、學習、互動于一體的文化之旅。
這里插播一個小故事，在線下的百福展中，有許多帶孩子的家長，就會指著福字，對著孩子提問“這是什么國家？”，我們也沒想到，今年的百福竟然還多了寓教于樂的“功能性”。
當然，它也可以是你未來的旅行List，英國大本鐘、意大利比薩斜塔、冰島的鯨魚、瑞士雪山下的黃金列車…這100張的全球福，也像一份為你羅列的世界美好旅行打卡清單，待你開啟。
不同于以往的百福，2025銀聯(lián)百福，多了些“功能性”的玩法，也就多了些新鮮感。
全球支付品牌銀聯(lián)：文化出口，讓福成為全球性的超級符號
越中國化的意向，越國際化。
在大眾觀感之外，往高處看，今年的百福，更多了一份銀聯(lián)作為全球支付品牌，進行中國文化輸出的責任感。
中國春節(jié)申遺成功，打造福文化符號
2024年12月4日，中國春節(jié)申遺成功，春節(jié)在全球的影響力不斷提升。春節(jié)不再只是一個民族節(jié)日，而越來越成為一場全球歡慶的盛典。而福，是最深切的春節(jié)符號，它是從日常生活中照見的民族愿望。不管是燈火闌珊的都市，還是地緣人稀的邊城，大大小小的福字隨處可見。
2025是第一個世界非遺版春節(jié)，銀聯(lián)也在此抓住時機，將“福”文化，作為中式文化對外輸出的錨點。將世界各國的奇趣景觀、山川風物和文化藝術，象形成紅紙墨色的「中國?！埂２煌幕尘暗娜私涣骰蛟S會語言不通，但一見到這些大眾周知的國家特色，象形成的福字圖像，就能意會到其中的寓意，接收到來自中國的新春祝福。
基于這一情感媒介，2025百福讓全世界都能感受到中華文化的魅力，讓「?！箯你y聯(lián)的品牌超級符號，成為一種代表中國傳統(tǒng)文化的超級符號。
面向境內(nèi)外的觀眾，也絲滑傳達了核心品牌信息“銀聯(lián)受理網(wǎng)絡延伸至180多個國家和地區(qū)”。
IG 新聞媒體轉載2025百福圖
在機場、車站等世界的中轉站，實現(xiàn)文化輸出
新春之際，面向熱鬧熙攘著從世界而來，或是去往世界的趕路人。銀聯(lián)把這份顯眼的新年祝福，投放在了上海、北京、深圳、成都、哈爾濱、昆明等多個城市的機場、火車站和口岸。
中國國寶大熊貓，祝你像它一樣，只管做自己，大步向前，新的一年，也能被全世界厚愛！
芬蘭“不迷路”的麋鹿，祝每一位行人無論去向何方，都能一“鹿”平安。
土耳其冉冉升空的熱氣球，祝你一步一個腳印，永遠走在人生的上升期…
坦桑尼亞的草原之王獅子，祝每一個“出發(fā)”的勇士開拓出人生新地圖，每一次出發(fā)，都是王者歸來！
全世界的旅人，無論膚色、人種、性別，都能查收這份中式的浪漫祝福。在這些世界的中轉站，不僅為匆匆忙忙的人們獻上了合乎時宜的新年祝福，一幅幅海報也成了一個個窗口，實現(xiàn)了一次中國傳統(tǒng)文化的對外輸出與展示。
上海最大的福字：來自全世界的福氣
此外，我們還在線下，開設了一個福滿全球展，造了一個上海最大的福字，才夠裝這份來自全世界的祝福。
百福，對于創(chuàng)作者的難點是，一個改動，就是一百次的耗時操作。
雖然笨笨的，但我們依舊很開心能在每一年歲末，都給大家送上這些美好的祝福。世界太忙碌，所以才要多創(chuàng)造一點美好，讓你停下腳步。
最后就借咱們中國熊貓的國寶福，祝大家新的一年，被全世界厚愛！
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數(shù)英獎案例展示——整合營銷類
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創(chuàng)作名單
品牌：中國銀聯(lián)
代理商：凡人廣告
百福圖主筆：管坤?
視頻制作：拋煌制作
導演：吳奇
監(jiān)制：葉帥、文瑤、Dee
線下制作：Jolin
創(chuàng)始人：趙鴻鄂
創(chuàng)意群總監(jiān)：馬方舟
創(chuàng)意總監(jiān)：李景文
創(chuàng)作者：管坤
客戶總監(jiān)：楊倫
客戶副總監(jiān)：于詩軒
資深客戶執(zhí)行：劉微
美術組：陳鋮、黃雅婧、鄔佳穎、張聃
文案組：傅鵬、王秋榕、符子楊
阿康組：龍哥、軒軒、VV
數(shù)英獎參賽項目說明 - 凡人廣告，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
背景：
2025年百福ip要以全球福為半命題，強化銀聯(lián)全球支付品牌的身份。在此課題下， 如何讓脫胎中國傳統(tǒng)節(jié)日的百福IP，激發(fā)民族情感的共鳴？ 又如何在全球福和個人之間架起情感橋梁，加強認領感？
目標：
1、以全球福為橋梁，推動銀聯(lián)品牌形象國際化傳播，彰顯全球支付品牌定位，實現(xiàn)品牌的跨境認同、全球感知；
2、深挖百福IP，深挖中國CNY的情感內(nèi)核，將文化傳播與業(yè)務場景緊密結合，講好中國故事，使銀聯(lián)品牌傳播活動貼近民眾生活。
【洞察與策略】
洞察：
每年的春節(jié)，我們習慣用一些熟悉卻抽象的四字成語“萬事如意”“心想事成…”來送上新春祝福。這些祝福溫暖、熟悉，卻缺少了一些戳心窩子的實感。而每一年，百福都在用100句具體而真心的祝福，為大家表意真心。
今年百福是以全球福為基底。但大眾對世界的關心在減弱，盡管遠方一石激起千層浪，回到近處也就只剩一點余波。人們把注意力轉回了由自己的附近構筑起來的世界。所以，我們也需要把重點，從大世界，轉回個人的世界，延續(xù)六年百福的氣質，讓祝福變得具體，重塑新年祝福的表達方式。
策略：
2025百福用大世界，祝福個人的小小世界。選取全世界各國本身就帶有正面寓意的特色，把世界的美好當成祝福素材，畫成100張福，借這些不盡相同的福氣意向，來祝福個人的世界，為大家送上祝福視頻「新年祝福·新版本」。讓這些不同往常、具體而溫暖的新年祝福，替代“萬事如意”“心想事成”等熟悉卻抽象的四字成語祝福、給收到祝福的人一些戳心窩子的實感，為大家表意真心。
銀聯(lián)將百福圖策略性、事件性投放在年末的機場地鐵，讓百福更具有生命力和情感共鳴。更與央媒聯(lián)合發(fā)布，讓這份祝福國民化，拔高百福高度。借勢小紅書tk難民熱點，表達中國的友好，進行中式文化的展示和輸出。
【創(chuàng)意闡述】
銀聯(lián)走向世界之際，也將所看到的美好事物，轉化成祝福的介質。選取100個來自各個國家和地區(qū)的好寓意的事物——
建筑地標：英國大本鐘、法國凱旋門、突尼斯斗獸場……
自然風光：新西蘭無翼鳥、挪威森林、日本富士山……
人文藝術：維也納音樂、馬里非洲鼓……
這些美好的畫面，銀聯(lián)巧用漢字字形結構，寫成100個福字，同時將中國國寶熊貓繪成“國寶?！?，共同展現(xiàn)銀聯(lián)“與全世界一起，祝福你”的主題。
這100張福，不僅可以觀賞，還能增長見識和趣味，通過觀察這些融入了地方特色的“福”字，可以猜猜它們背后代表的是哪個國家，讓整個體驗變成了一場集觀賞、學習、互動于一體的文化之旅。
這些具體的戳心窩子的祝福，讓每個人都能夠找到為自己的那個小小世界“量身定制”的新年祝福。同時，也取代抽象的四字成語，造新年祝福范本，重塑過年的祝福表達方式，為大家送上「新年祝福新版本」， 視頻中“雙屏”互動的形式，將大世界與個人世界的關聯(lián)具像化了，趣味度拉滿。六年的百福IP，也終于有了一個價值定義。
【結果與影響】
全網(wǎng)累計曝光1.51億+，全平臺累計互動量53萬+；
1.2025百福圖，用戶不僅能欣賞、認領祝福、也能漲世界知識、猜?；?。累計閱讀量4042萬+，互動12.4萬+；
2.主題視頻《新年祝福·新版本》“雙屏”互動的呈現(xiàn)形式，將大世界和個人世界具像化關聯(lián)。播放量5503萬+，互動40萬+；
3.央媒聯(lián)合直播線下「福滿全球展」，累計播放量781萬+；
4.線下機場車站投放，引發(fā)人民網(wǎng)、新華社等多家央媒報道。
項目信息
營銷機構
獎項榮譽
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類（金）
營銷單元-內(nèi)容營銷類（銅）
營銷單元-整合營銷類（銀）
技藝單元-美術類（銅）
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類
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非常喜歡，在設計上非常有意思，同時注重細節(jié)，在美術的表現(xiàn)上非常優(yōu)秀。 -
全球文化元素巧妙融合，平面創(chuàng)意豐富，視覺表現(xiàn)突出，技藝創(chuàng)新。 -
創(chuàng)意奇思妙想，持續(xù)六年做出新意，佩服。 -
一筆一劃的真誠，也是非常卷，夠吸睛，想一看再看。
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2025百福用大世界，祝福個人的小小世界，立意拔高，格局非凡。
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一個“?！弊?，具體成了全世界的美好。初看時覺得沒什么，但認真讀過之后，感受到一種很樸素的感動。把銀聯(lián)與世界的關系也合理地展現(xiàn)了出來。
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一如既往的強悍，逆天想象力。
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延續(xù)之前的概念同時有概念創(chuàng)新 -
福跟各種元素的融合十分巧妙，設計量很大。設計跟創(chuàng)意都下了功夫。 -
銀聯(lián)百福做了很多年，“?！弊值拿佬g設計一直保持很高的水準，也非常貼合中國新年的氣質，但看了這么多年，也容易產(chǎn)生審美疲勞 -
符合這個IP長期風格
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極簡風格契合調性，色彩構圖簡約，信息傳遞高效，記憶點清晰
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創(chuàng)意、設計、容量無可挑剔，但似乎缺少了一點點重點的突出
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延續(xù)IP的識別度同時在內(nèi)容上給出“全世界祝福你的世界”這個更具情感穿透力的切入點，產(chǎn)出有溫度
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Many wishing icons design is nice. But such multi-icons design ideas have been used widely in China's campaign recently. -
各個國家的“福”icon與地標建筑結合起來很有意思。 -
福的多種演繹，從創(chuàng)意到落地很完整
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整體略顯單薄
營銷單元-內(nèi)容營銷類
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角度新穎，題材很大，但不空洞。是有心意，也有新意的作品。 -
既貼合春節(jié)營銷的喜慶氣氛，又暗合銀聯(lián)全球支付的傳播目標，非常好的創(chuàng)意和落地。 -
匠心之作 -
洞察準確，抓住當下大家更關注自我，回歸日常的洞察，在執(zhí)行層面創(chuàng)意和設計都很好。cny的氛圍拉滿。
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IP持續(xù)做且能做出新意。
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已經(jīng)成了一個IP，每年又能做出新意~ -
把春節(jié)「?！箖?nèi)容做出了新意，納入全球視野，體現(xiàn)了銀聯(lián)是一個來自中國的全球支付品牌。 -
在追逐熱點的時代，持續(xù)深耕一個文化富礦，才是品牌最堅實的建設。銀聯(lián)百福IP的價值，正來自于時間的復利——它讓“?！弊植粌H是祝福，更成為一份陪伴國民成長的、有溫度的信用資產(chǎn)。 -
ip持續(xù)做，有積累，內(nèi)容有廣度有趣 -
很有創(chuàng)意
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每一個福都是一個好洞察
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為100幅各式百福設計點贊。 -
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這么多年堅持把一個內(nèi)容做好，本身就值得稱贊。 -
全球化的主題，和百福的文化，創(chuàng)意，執(zhí)行都是不錯的。但如果是純祝福，換個品牌是不是也一樣？銀聯(lián)和用戶的契合度在哪里？ -
半命題的創(chuàng)意，思路很不錯，但關鍵是執(zhí)行很棒！ -
設計用了很多巧思。 -
雖然內(nèi)容延續(xù)過往，但整體設計有一定提升 -
把全球特色變成 100 個具體祝福，既新鮮又戳人。線上線下聯(lián)動傳播，既打響了全球支付的品牌身份，又輸出了中國福文化，傳播效果和品牌賦能雙在線！ -
創(chuàng)意表現(xiàn)很不錯，也有了更全球化的話語表達 -
情感運營的優(yōu)秀案例
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福字編寫設計和全球地標IP結合蠻巧妙，但形式多少有點過時和老套，視覺層面還是支付寶掃福那套。
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百福設計不錯 -
把全球支付的品牌心智自然揉進“?！边@個老符號里，既有年味也有一點打開世界的感覺，不是只靠堆量撐。遺憾字體外的平面扣分不少
營銷單元-整合營銷類
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大飽眼“?！钡囊粋€項目，跳出了一定限制，每年都有新精彩，特別有記憶點。 -
勝在把“?！弊滞娴妹髅靼装?，與品牌的結合也非常棒！
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無 -
祝福的小切口洞察很具體，能夠把做了很多的春節(jié)營銷做出不一樣的視角，更具國際視野，也進一步深化了中國銀聯(lián)的品牌屬性，讓銀聯(lián)的福字成為了品牌全球戰(zhàn)略與用戶情感的紐帶。執(zhí)行細節(jié)創(chuàng)意表現(xiàn)在線，視覺做出了高級的中國美，能夠成為話題引爆的立足點，UGC熱情高，但整合渠道略顯單薄。
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給這個一百個福，一百個銀聯(lián)消費場景加雞腿 -
執(zhí)行恨完整到位，有設計的細節(jié)，溫暖 吉祥 福運 -
有國際化視野的一個市場營銷ip項目，有立意有高度，有點意思
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強有力的IP，全方位的內(nèi)容形式，也呈現(xiàn)了銀聯(lián)帶你周游全世界的精神
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-
為這工作量，點個贊哇 -
祝福表達具象化，傳播場景全域滲透。
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很有中國風的廣告，將春節(jié)與全球聯(lián)動在一起，“百?！钡脑O計很有創(chuàng)新，做到了品牌出海，全球銀聯(lián)。 -
執(zhí)行不錯，但是和品牌的關聯(lián)度較弱
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將“?！弊龀隽诵乱?/div>
無
整合營銷體系覆蓋線上線下主要渠道，跨平臺執(zhí)行保持品牌調性統(tǒng)一，但核心創(chuàng)意缺乏穿透力，各渠道內(nèi)容同質化嚴重。
各種福，挺有意思的
連續(xù)玩出新意不容易。
IP項目連貫性強又不失突破
內(nèi)容過年氛圍足，與業(yè)務關聯(lián)強技藝單元-美術類
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福與萬物的結合，點子很好。個人覺得還有些哲學意味，我們與眼中的世界何嘗不是相映相輝，相互造福。品牌好感度up
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經(jīng)久不衰的campain，每每還能玩出新花樣，確實讓人贊嘆。不能說每一個福都設計完美，但有很多值得拍案叫絕，海量工作一絲不茍，值得稱道。 -
策略新穎,CNY確實已經(jīng)卷到?jīng)]邊了,很好的視覺設計 -
給設計師滿分 -
美滿的感覺呼之欲出 -
經(jīng)典系列的再次創(chuàng)新，很棒也很持久的品牌項目。
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全球福，用世界上各種代表吉祥的事物，為己所用，并形成符號，有傳播力，有巧思。
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第一年驚喜，第二年就有點平靜，但是一個好的ip其實是需要有他的生命力的，不知道下一年會有怎么樣的福字
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“?！弊趾茈y再玩兒出什么新花樣，這100個福，單看并不驚艷，但卻幫銀聯(lián)準確清晰的講出了想講的東西。
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辛苦了。 -
無
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一個傳統(tǒng)文化符號的長期主義。
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新式思想融合了傳統(tǒng)中式美學
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設計表達較往年提升不少
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作為美術出身的人看到這個案例，難免感慨，設計這些福字必定要殺死很多腦細胞，不容易。創(chuàng)意點與投放時期結合到位，傳遞的信息也清晰。但因為這個創(chuàng)意品牌在幾年前曾經(jīng)用過，所以，這里只能給銅獎了。 -
在傳統(tǒng)的福上做出特點，美術設計既有傳統(tǒng)文化，又兼顧各地特點，有創(chuàng)意。
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