洋老鐵爾濱哈啤指南，東北話世界化就在今天
外國人入駐小紅書火了！哈啤找到我們打算借著這波熱度搞點(diǎn)事情。試想，外國人不遠(yuǎn)萬里，來到中國平臺，遇到的第一關(guān)一定是語言。本土品牌想要借勢的好，語言是個抓手。
拿到brief的我坐在電腦前，回想起小學(xué)英語老師占用體育課的那個下午?！癿an 慢 你要這么去記憶 男人就是慢”，“就拿我老公來說吧…”再回首，原來當(dāng)年老師教的不是英文，是借勢，是品牌出海。
正如男人就是慢，謝謝就用三克油，哈啤作為一款強(qiáng)地域?qū)傩缘钠【?，該如何推出屬于自己的語言方法論，讓每個來到東北的洋老鐵能蹦出幾句東北話，讓每個順著網(wǎng)線來到中國平臺的洋老鐵能成為賽博東北人，哈啤為大家準(zhǔn)備了一套#洋老鐵爾濱哈啤指南 ～
內(nèi)容層面 ，如何讓外國人和中國人看了都能會心一笑。
1、尋找東北話與英文間微妙的聯(lián)結(jié)
2、把品牌用不硬有趣的方式融進(jìn)內(nèi)容
解構(gòu)東北話，尋找東北話與English與啤酒間的微妙平衡，沒毛病/敞亮/虎了吧唧/得勁/墨跡/白話……. 怎么圓？試想一個東北人在什么情況下會說“沒毛病”。
不論是慶祝、感慨或肯定
你說沒毛病那就 make my beer
能跟你loud cheers的人
東北話叫老鐵
讓大家痛快相聚別墨跡的
當(dāng)然是屬于哈啤的 beer magic
人到齊了就開整
開整就是開喝
開喝就是can drink
備不住、別整、mei有糖、白話...
咱東北話的國際化進(jìn)程在此刻達(dá)到了高潮
當(dāng)然，時間原因只憋出來八條，如果大家有更好的，或者還好的，歡迎發(fā)出來一起討論討論，共同為東北中譯英事業(yè)添磚加瓦，沒準(zhǔn)客戶高興了還能白嫖幾箱哈啤～
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作人員名單
項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：Ray
創(chuàng)意合伙人：小川
美術(shù)指導(dǎo)：大龍
客戶經(jīng)理：佳琪
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - 藥開心｜HAPPYDRUG，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
哈爾濱啤酒作為極具地域代表性的本土品牌，長期以來在東北市場具有較高認(rèn)知度和忠誠度，但在全國市場，尤其是年輕消費(fèi)群體中的認(rèn)知相對薄弱，品牌形象較為傳統(tǒng)，缺乏年輕化溝通。此外，啤酒品類整體競爭激烈，國際大牌與新興本土品牌不斷通過多元內(nèi)容營銷爭奪用戶心智，品類同質(zhì)化現(xiàn)象顯著，品牌差異化塑造難度加大。
2025年初，“爾濱”文化現(xiàn)象爆發(fā)，東北地域文化一躍成為全國熱點(diǎn)，與此同時TikTok難民涌入小紅書，社交平臺內(nèi)容環(huán)境迅速變化。哈啤品牌希望能在短時間內(nèi)抓住全國性熱點(diǎn)，打破地域局限，快速實(shí)現(xiàn)品牌年輕化和文化破圈，建立品牌與全國年輕人之間新的情感連接。
【洞察與策略】
2025年1月，美國政府要求TikTok剝離在美業(yè)務(wù)，大量美國用戶涌入小紅書等中國社交平臺，自嘲為“TikTok難民”。打開小紅書，隨處可見來自大洋彼岸美國網(wǎng)友的筆記內(nèi)容，從日常生活到中文求助，從交貓稅到給李華回信，小紅書儼然形成中外網(wǎng)友交流分享生活的新天地，一場別開生面的現(xiàn)象級文化交流由此展開。
哈爾濱啤酒抓住這一跨文化流量紅利，在熱點(diǎn)爆發(fā)的48小時內(nèi)，結(jié)合品牌文化發(fā)源地“爾濱”（哈爾濱）的文旅熱度，推出 #洋老鐵爾濱哈啤指南，以東北方言為紐帶，構(gòu)建出一套“洋老鐵酒桌”語言方法論，讓每個來到東北的洋老鐵能蹦出幾句東北話，讓每個順著網(wǎng)線來到中國平臺的洋老鐵能成為賽博東北人。
【創(chuàng)意闡述】
給予洞察與策略，我們開始著手解構(gòu)東北話，尋找東北話與English和啤酒間的微妙平衡，以此為原點(diǎn)產(chǎn)出了一套以#洋老鐵爾濱哈啤指南 為主題的海報。
不論是慶祝、感慨或肯定 你說沒毛病那就 make my beer
能跟你loud cheers的人 東北話叫老鐵
讓大家痛快相聚別墨跡的 當(dāng)然是屬于哈啤的 beer magic
人到齊了就開整 開整就是開喝 開喝就是can drink
【結(jié)果與影響】
該內(nèi)容一經(jīng)發(fā)布便在互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)討論，除了國內(nèi)的主流自媒體平臺，ins twitter facebook等國際媒體平臺上也有各類博主爭相發(fā)布，更有精通中文者親自下場解說。本案通過社會熱點(diǎn)借勢，以輕量幽默的方式讓更多本士品牌出現(xiàn)在國際視野中。讓外國朋友通過諧音梗的方式進(jìn)一步了解東北方言， 了解東北方案愛上“爾濱”文化。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎項(xiàng)榮譽(yù)
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類
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幽默語言與視覺融合，文化傳播創(chuàng)新，平面表現(xiàn)力強(qiáng)。 -
時事熱點(diǎn) + 本土特點(diǎn) -
以‘東北話 × English × Beer’ 的語言混搭為核心亮點(diǎn)，數(shù)字海報形式輕巧有梗；但平面設(shè)計(jì)本身依賴文案趣味，視覺層面突破有限 -
新意有限
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創(chuàng)意單薄且跟品牌文化和產(chǎn)品都沒有直接的關(guān)聯(lián)性，受眾也是比較不明確從而導(dǎo)致視覺的表現(xiàn)力就很模糊。
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很會抓熱點(diǎn)，但視覺確實(shí)有點(diǎn)減分了 -
正常并沒有什么比較新意的呈現(xiàn)
營銷單元-事件營銷類
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速度很快，很會玩梗，充滿幽默感和親和力，產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度很高 -
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借外國人入駐小紅書的熱度，東北話與英文趣味聯(lián)結(jié)，植入產(chǎn)品也很自然，還傳遞了東北酒桌文化。
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聰明的創(chuàng)意
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很歡樂詭異的諧音梗 -
簡單有用地內(nèi)容+火候剛好地社媒情緒，比小紅書官方的回應(yīng)更輕巧有趣。 -
地域特點(diǎn)融合 -
用很恰當(dāng)?shù)男?chuàng)意，迅速借勢，其實(shí)可以持續(xù)做下去。 -
快速響應(yīng)社會現(xiàn)象，以幽默的"酒桌語言方法論"在48小時內(nèi)完成熱點(diǎn)借勢，為傳統(tǒng)品牌注入了網(wǎng)感活力。 -
本案“產(chǎn)品國際化”的策略方向清晰，且懂得運(yùn)用“梗文化”作為傳播抓手，這是其亮點(diǎn)。但在落地執(zhí)行上，創(chuàng)意的深度與體驗(yàn)的強(qiáng)度有所欠缺，未能完全釋放策略的潛力。建議后續(xù)深化文化的本土化轉(zhuǎn)譯，并強(qiáng)化線下體驗(yàn)的沉浸感與互動性。 -
很中規(guī)中矩的地域梗
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熱點(diǎn)跟的很及時,很有新意的諧音梗解構(gòu)方式 -
在地化的典范 -
不明白這波營銷的目標(biāo)消費(fèi)者是國人還是老外 -
對東北的理解比較片面
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作為日常創(chuàng)意，在平臺上有一些熱點(diǎn)。但是并沒有突出破圈的傳播性。 -
借勢國外難民涌入小紅書這一節(jié)點(diǎn)，用英文轉(zhuǎn)譯梗做一波傳播?？上е挥幸惶缀螅瑳]有更多體驗(yàn)和互動。
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