美團(tuán)團(tuán)購(gòu)×胡歌15秒TVC第三部：歌的假期

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舉報(bào) 2025-01

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假期要來(lái)了，《歌的假期》也來(lái)了！

趁年末大假之前，美團(tuán)團(tuán)購(gòu)的假期通用版15秒硬廣也上線了，給大家提供一些“吃起來(lái)”“玩起來(lái)”“美起來(lái)”的過(guò)節(jié)范本！

「歌的假期」在平臺(tái)的關(guān)鍵成長(zhǎng)階段，每個(gè)節(jié)點(diǎn)，都是重要的大流量節(jié)點(diǎn)。面對(duì)假期，越來(lái)越有儀式感的大眾有真實(shí)存在的需求，大家會(huì)主動(dòng)地檢索、搜尋“該怎么過(guò)假期”。所以，這支需要應(yīng)用在各大假期節(jié)點(diǎn)的TVC，不需要喚起需求，而是需要提供范本。用美團(tuán)團(tuán)購(gòu)的海量業(yè)務(wù)，給大家提供一些過(guò)節(jié)方式，但在15秒極致壓縮的時(shí)間內(nèi)，如何盡可能多地展現(xiàn)業(yè)務(wù)，激發(fā)“我想這么過(guò)”的向往？不同我們以往常規(guī)操作方式的是，《歌的假期》，用的是一個(gè)更加視覺(jué)的解決方案。

一個(gè)動(dòng)勢(shì)，就傳達(dá)無(wú)數(shù)的業(yè)務(wù)

15秒硬廣中，我們站在消費(fèi)者語(yǔ)境，把假期需求劃分為吃、玩、美三大類。

胡歌帶頭，通過(guò)鏡頭推移和演員連貫的動(dòng)作，形成一氣呵成的動(dòng)勢(shì)，配合「吃起來(lái)、美起來(lái)、玩起來(lái)」的語(yǔ)感動(dòng)勢(shì)，創(chuàng)造讓人舒適和順暢的節(jié)奏感。

演員們夸張的造型與道具，逐一表現(xiàn)了每個(gè)業(yè)務(wù)點(diǎn)。用視覺(jué)方案，容納海量信息，吃可以是西餐、火鍋、粵菜…玩可以是打球、VR體驗(yàn)、唱K……一個(gè)動(dòng)勢(shì)就可以傳達(dá)了無(wú)數(shù)的業(yè)務(wù)。

一不小心，混入時(shí)尚圈

15秒硬廣，場(chǎng)景、聲音、排版、節(jié)奏、轉(zhuǎn)場(chǎng)、動(dòng)作、文案甚至語(yǔ)感與色調(diào)，都是信息元素，共同作用，傳遞核心品牌信息，是聲光電等各種細(xì)節(jié)的極致整合。有些增量信息，也必須通過(guò)視覺(jué)效果來(lái)傳達(dá)。時(shí)尚感的服裝、大膽的造型，還有浮夸的道具…每一個(gè)單幀都有點(diǎn)像時(shí)尚雜志大片般，用審美瞄準(zhǔn)目標(biāo)TA，制造假期過(guò)法的儀式感。整個(gè)過(guò)程，從整體視覺(jué)的設(shè)定，和拍攝動(dòng)線的設(shè)計(jì)，都非?？简?yàn)制作。感謝我們的制作團(tuán)隊(duì)，經(jīng)受住了考驗(yàn)！！

這支已經(jīng)是我們和美團(tuán)團(tuán)購(gòu)一起確定平臺(tái)新定位“店好多，省好多”后，

我們第3次操作代言人胡歌的15秒硬廣。

每一支的背景都不盡相同，但我們對(duì)每一支的要求，都必須要滿足我們自己對(duì)15秒的標(biāo)準(zhǔn)：讓人秒懂的一句話創(chuàng)意。

元旦期間的第2波《新年倒數(shù)新方式》

用大眾耳熟能詳?shù)目缒甑箶?shù)，諧音成十大業(yè)務(wù)，在15秒內(nèi)植入10種業(yè)務(wù)形態(tài)，給大家提供跨年的方式樣本。畫(huà)面前后沒(méi)有需要思考的邏輯，也不需要轉(zhuǎn)場(chǎng)一看就懂。借倒數(shù)的氛圍，制造節(jié)點(diǎn)的儀式感和向往感。

「新年倒數(shù)新方式」

年初的第1波《店多到胡歌都要用替身》

平臺(tái)新定位和代言人胡歌首次官宣，我們用代言人胡歌進(jìn)行了一次破格式創(chuàng)意表達(dá)：國(guó)內(nèi)官宣代言上第一次，大明星和替身同臺(tái)飆戲！因?yàn)榈晏?，所以那些像的、不像的胡歌替身都?lái)了。逆代言人胡歌的敬業(yè)人設(shè)，制造了傳播點(diǎn)，也精準(zhǔn)直接地表達(dá)了核心品牌信息

「美團(tuán)團(tuán)購(gòu)代言人：胡歌歌歌歌歌歌歌」??????

從官宣的《美團(tuán)團(tuán)購(gòu)代言人：胡歌歌歌歌歌歌歌》，到平臺(tái)大定位在超級(jí)節(jié)點(diǎn)的應(yīng)用《新年倒數(shù)“新方式”》，再到搶占一般假期的消費(fèi)場(chǎng)景《歌的假期》，這一年我們做了三支美團(tuán)團(tuán)購(gòu)X代言人胡歌的硬廣，總共加起來(lái)也就幾十秒的時(shí)間，卻虐得精益求精的總監(jiān)們體無(wú)完膚（一些夸張的修辭）。但這也總算是一種陪伴策略落地的專業(yè)嘗試，是現(xiàn)當(dāng)下以單體campaign為主要作業(yè)模式的熱店，不可多得的經(jīng)驗(yàn)，感謝客戶的信任吧，也感謝還在為品牌「廣告」而非純「?jìng)鞑ァ古Φ膱F(tuán)隊(duì)伙伴們。如果最后，要用一句話總結(jié)15秒品牌硬廣，那我們應(yīng)該會(huì)用上那句經(jīng)典名言“簡(jiǎn)單，是終極的復(fù)雜”。也謝謝大家的觀看，祝大家2025更加開(kāi)心，更有收獲。??

創(chuàng)作名單

品牌：美團(tuán)團(tuán)購(gòu)

代理商：凡人廣告

TVC制作：聚點(diǎn)

導(dǎo)演：安星

導(dǎo)演助理：謝天真

監(jiān)制：于薇薇

凡人廣告創(chuàng)始人：Randal

創(chuàng)意群總監(jiān)（Copy）：初一

創(chuàng)意總監(jiān)（Art）：李景文

美術(shù)組：小Sissi、可樂(lè)、小鄔

文案組：q、崽子