醫(yī)保碼五周年：一生安康，歲歲護(hù)航

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舉報(bào) 2024-12

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10月，我們接到了來(lái)自支付寶的brief，他們想為國(guó)家局醫(yī)保碼的五周年大會(huì)拍一條TVC，回顧這些年來(lái)醫(yī)保碼信息化建設(shè)的成果。

回望我們的生活，醫(yī)保碼的發(fā)展改變了看病就醫(yī)的流程。從前，掛號(hào)要早起，還得找黃牛加價(jià)；現(xiàn)在，在手機(jī)上就能預(yù)約專家號(hào)。我們想把這些真實(shí)的改變放在這條片子里，由個(gè)人經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，而非宏觀敘事，徐徐地展開醫(yī)保碼寫在生活里的里程碑。

如果你走進(jìn)醫(yī)保辦事大廳，你會(huì)看見墻上寫著八個(gè)大字“中國(guó)醫(yī)保，一生守護(hù)”。

這一條片子便是以人的一生為線索，講述了從剛出生的嬰兒，到邁入古稀之年的老人，醫(yī)保碼始終陪伴在左右，守護(hù)一代又一代人的故事。通過小人物來(lái)講大事跡屢見不鮮，我們?cè)噲D在每個(gè)場(chǎng)景里主人公的身份以及情節(jié)的設(shè)置上下功夫，盡可能地將他們的故事講出一點(diǎn)新意。

在此要特別感謝導(dǎo)演陳立言，用他的話來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意腳本決定了“講什么”，而他會(huì)在“怎么講”上發(fā)力，努力放大每個(gè)故事里的張力。片子里的很多構(gòu)思，比如金雅文的故事里，女兒和媽媽在樓梯上，不只是空間和情感上的遙相呼應(yīng)，更是將“家庭共濟(jì)”的醫(yī)?；菝裾?，以動(dòng)人的形式展示出來(lái)，這些都是導(dǎo)演操刀的成果。

整條片子的產(chǎn)出并不容易，其中最大的挑戰(zhàn)莫過于平衡醫(yī)保信息化要點(diǎn)和腳本呈現(xiàn)的精彩性，非常感謝客戶在整個(gè)執(zhí)行周期多次往返杭州與北京做著一輪一輪的溝通和協(xié)調(diào)。最終的成片在五周年大會(huì)上作為開場(chǎng)視頻亮相，獲得國(guó)家局領(lǐng)導(dǎo)的一致點(diǎn)贊認(rèn)可。

醫(yī)保碼.jpg 會(huì)后，國(guó)家醫(yī)保局在官方公眾號(hào)、視頻號(hào)、以及國(guó)家醫(yī)保服務(wù)平臺(tái)app首頁(yè)發(fā)布TVC，評(píng)論區(qū)的真實(shí)用戶紛紛表示片子溫情溫暖、故事生動(dòng)，感受到了醫(yī)保碼5年來(lái)的變革進(jìn)步；此外，這條視頻被20多家各地市醫(yī)保局官號(hào)轉(zhuǎn)載，登陸各省市級(jí)1000+醫(yī)院及醫(yī)保經(jīng)辦大廳大屏，還在亞洲第一大屏滾動(dòng)播出。