康師傅：天南地北，祝你新年康是福
過完年了，準(zhǔn)備了點(diǎn)春節(jié)年貨，話不多說，先給大家拜個(gè)晚年：
《祝你新年康是?！?/h4>
從康師傅，到祝你新年「康是?！?/span>
提到CNY營銷，相信大家腦袋里一定先蹦出幾個(gè)關(guān)鍵詞來： “團(tuán)圓”、“福氣”、“愛”等等等等……但這類的營銷主題早就被大家看倦了，實(shí)在講不出什么花兒來，更別提依托品牌本身的特質(zhì)，另辟蹊徑玩好CNY故事。
所以這次我們想講一點(diǎn)不一樣的，主打一個(gè)反差感和差異感：
先來講講康師傅，國民“老”品牌了，當(dāng)然也有國民級的熱度，過去老生常談的CNY套路，很難引起年輕消費(fèi)者的關(guān)注。所以這次我們跳脫大家都在講“?！钡拇汗?jié)氛圍，結(jié)合春節(jié)祈求好運(yùn)的社會現(xiàn)象，我們簡單直接，從“康師傅”到“祝你新年康是?！?，把品牌名打造成康師傅差異化的品牌印記。
祝你新年康是福，既是是收獲與富足，是每一個(gè)小家在春節(jié)的期待
也是整個(gè)國家與社會，孜孜以求的目標(biāo)
當(dāng)然，祝你新年康是福，乍一聽又是一個(gè)宏大敘事，要想CNY營銷殺出重圍，必須和年輕消費(fèi)者玩到一起去，真正以平等真誠的姿態(tài)和年輕消費(fèi)者對話，而這也是我們收到客戶Brief后的另一個(gè)隱藏命題：如何把康師傅CNY作出年輕化？
好運(yùn)祝福太上頭，一發(fā)不可收拾
帶著這樣的命題，我們開始著手破題，但另一個(gè)巨大的難題又?jǐn)[在我們面前，康師傅方便面旗下產(chǎn)品巨多，怎么在兼顧到7個(gè)產(chǎn)品的同時(shí)，明確康師傅在春節(jié)期間的消費(fèi)場景和食用場景，并把“祝你新年康是福”的主題玩出新的噱頭？
我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代年輕人對“好運(yùn)”的心理需求與情感需求，“上班上進(jìn)不如上香拜佛”、“錢輩、請和我交往”、“財(cái)從四面八方來”、“你的福氣在后頭呢”……這屆年輕人真的不好帶，各個(gè)都是轉(zhuǎn)運(yùn)大師。但是當(dāng)“轉(zhuǎn)運(yùn)心理”，碰上7款自帶好彩頭的產(chǎn)品，靈感這不就來？！
7款產(chǎn)品，7種口味，一家子整整齊齊，祝你新年康是福
「紅」運(yùn)當(dāng)頭、有福同「香」、 財(cái)氣翻「番」、大「吉」大利
日進(jìn)斗「金」、「壇」成大單、年年有「魚」
圍繞“祝你新年康是福”和7個(gè)好彩頭，在這個(gè)春節(jié)掀起一波好運(yùn)營銷！
除了好彩頭TVC，不知道大家有沒有在回家路上，留意到康師傅的到地鐵祝福好運(yùn)海報(bào)，以及刷屏社交媒體的南北大事件和各界KOL魔性玩梗短視頻，快快和我們一起，接接這波新年好運(yùn)，包你轉(zhuǎn)運(yùn)！
好運(yùn)海報(bào)，現(xiàn)身各地地鐵
轉(zhuǎn)運(yùn)周邊，福氣滿滿
南北聯(lián)合，天南地北同祝新年康是福
線下我們緊跟第一個(gè)非遺春節(jié)的熱度，橫跨南北，只想把“祝你新年康是福”的祝福帶給大家。
前期我們聯(lián)合星座類KOL植入康師傅轉(zhuǎn)運(yùn)軟文，同步征集大家以7種好彩頭為靈感撰寫的春聯(lián)，并把這些飽含大家祝愿的好運(yùn)春聯(lián)，化作線下大事件的主視覺。
經(jīng)歷2天極限剪輯交片的挑戰(zhàn)下，只為從南到北同祝新年康是福！
視頻
除了極限交片，在線下執(zhí)行中我們也是經(jīng)歷眾多。向北，我們和導(dǎo)演、制作團(tuán)隊(duì)一起登上萬里長城，克服北方山嶺零下的極寒溫度，結(jié)合前期征集來的內(nèi)容打造巨大的“康是?！睂β?lián)，把一抹紅運(yùn)鋪滿長城的一磚一瓦，把“盛世康年”的祝福，傳遞到每個(gè)角落。
向南我們深入佛山沙灣古鎮(zhèn)，聯(lián)合佛山舞獅非遺傳承團(tuán)隊(duì)——沙灣龍獅協(xié)會，舉辦了一場醒獅賀歲的祝福。從前期舞獅視覺呈現(xiàn)的設(shè)想、到線下物料的展示、再到品牌角色及KOL打卡的植入，我們以“祝你新年康是?！睘橹黝}，把福“舞”到每個(gè)人面前。
現(xiàn)場大小朋友紛紛和舞獅團(tuán)隊(duì)互動、一起打卡康師傅線下快閃店，讓游客們在欣賞醒獅表演的同時(shí)，也能了解到康師傅的品牌文化和豐富多樣的產(chǎn)品。
各代表遍地開花，沒有人能拒絕湊熱鬧
此外，線上更有各界KOL一起現(xiàn)身送祝福，圍繞春運(yùn)場景、打工場景和戶外場景，我們聯(lián)合學(xué)生領(lǐng)域、職場領(lǐng)域和戶外領(lǐng)域KOL打造魔性玩梗短視頻，根據(jù)不同的好彩頭、不同的產(chǎn)品、不同的場景，去把康師傅在春節(jié)期間的消費(fèi)場景和食用場景具象化、清晰化。話不多說，熱鬧雖遲但到：
這波全民湊熱鬧的祝福玩梗，不僅把“祝你新年康是?！睜I銷概念深入人心、回歸銷售與轉(zhuǎn)化的同時(shí)，也用搞笑無厘頭的劇情玩梗，讓康師傅在以往親民形象的基礎(chǔ)上，和消費(fèi)者真的玩到一起去，更加的年輕化和Social化。
從好運(yùn)營銷，看品牌年輕化勢頭
縱觀各大品牌年輕化之路，其實(shí)總有個(gè)萬變不離其宗的思路，就是去用真誠和平等的姿態(tài)，做年輕人喜歡、愛湊熱鬧的東??；乜凑ā白Ｄ阈履昕凳歉！盋NY Campaign節(jié)奏和打法，不論是7種口味的好彩頭祝福，還是線上線下出圈玩梗，我們不難發(fā)現(xiàn)康師傅營銷思路的轉(zhuǎn)變，從產(chǎn)品和傳播走正在嘗試走向年輕化。
都說快消品牌很難做，CNY更是卷中卷，但是，無論是品牌還是創(chuàng)意代理商，誰不是想為春節(jié)的氛圍添磚加瓦，希望所有人都健康與幸福呢？國民級品牌，更意味著需要經(jīng)得起消費(fèi)者考驗(yàn)，在這個(gè)家喻戶曉的品牌下，在隨處可見的鋪貨渠道之間，我們小心翼翼地，守護(hù)著它既具責(zé)任感、企業(yè)高度的品牌形象，又試圖在其中，加入我們的小小巧思，去完成這塊CNY拼圖。
很感謝客戶的支持，和我們一起嘗試這波不一樣的CNY傳播，也感謝導(dǎo)演和后期制作團(tuán)隊(duì)的理解和配合，在短時(shí)間內(nèi)挑戰(zhàn)拍攝、剪輯和執(zhí)行，讓這波祝?？梢皂樌暇€出街。最后的最后，用一句話給大家拜個(gè)晚年，希望大家新的一年好運(yùn)滿滿、福氣滿滿：
祝你新年康是福！
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