中喬體育：金繩結(jié)伴，日日有財(cái)
洞察·源起
蛟龍去，靈蛇來。蛇象征蛻變與好運(yùn)，其靈動(dòng)的形態(tài)更是與中國(guó)年&中國(guó)結(jié)巧妙契合。
WOUN.從這一點(diǎn)出發(fā)，以靈蛇之態(tài)化身金色繩結(jié)，串起新年好運(yùn)，有財(cái)每一天，寓意“財(cái)運(yùn)綿長(zhǎng)，好運(yùn)不斷”，為中喬體育一年一度的“日日有財(cái)”IP系列賦予全新表達(dá)。
創(chuàng)意·緣至
春節(jié)，不只是傳統(tǒng)圍坐寒暄，也可以是一場(chǎng)更運(yùn)動(dòng)的、奔向曠野的冒險(xiǎn)。
WOUN.敏銳捕捉到年輕人盛行“搭子文化”——旅游、運(yùn)動(dòng)、生活，萬事皆可約搭子。于是“金繩結(jié)伴”應(yīng)運(yùn)而生，通過蛇的運(yùn)動(dòng)姿態(tài)演化的金繩結(jié)，串起新的“連接”，串聯(lián)人與人之間的陪伴與溫情。金繩結(jié)伴，亦是精神結(jié)伴。
「金繩結(jié)伴 日日有財(cái)」這一核心創(chuàng)意主題如何生動(dòng)詮釋？
WOUN.攜手潮流藝術(shù)家李昱昱，打破了中國(guó)結(jié)的固有框架，用現(xiàn)代潮流手法將繩結(jié)文化與產(chǎn)品相結(jié)合，塑造了「金繩結(jié)」這一全新的巳蛇新春視覺錘。
同時(shí)，聯(lián)動(dòng)品牌全球代言人賈俄仁加、品牌代言人吳前以及滑板、街舞KOL，以更自由、更社交、更運(yùn)動(dòng)的方式，演繹巳蛇新年搭子不設(shè)限，建立新年×運(yùn)動(dòng)品牌專屬情感聯(lián)結(jié)。
執(zhí)行·圓滿
1、新視覺：帶著金繩結(jié)，一起飛起來
金繩結(jié)串起滑板、街舞、跑步等年輕人熱衷的潮流運(yùn)動(dòng)，將繩結(jié)文化與產(chǎn)品相結(jié)合，連接貫穿視覺物料。打造2025新春一道亮眼的主線。
2、新視頻：一根繩也能玩出新花樣
金繩作為主角帶領(lǐng)著代言人、KOL穿梭于不同場(chǎng)景，用運(yùn)動(dòng)編織新年，連接每個(gè)人。生動(dòng)演繹“金繩結(jié)伴，日日有財(cái)”，傳遞品牌故事和運(yùn)動(dòng)態(tài)度。
視頻
「日日有財(cái)」紅包開啟，接祝福！六位代言人共同送上新一年的美好祝愿。
視頻
3、新禮遇：開新盒，迎新運(yùn)
紅包、掛件、臺(tái)歷......每件小物件都注入好運(yùn)buff，開盒即好運(yùn)。
總結(jié)：祝愿
金蛇賀歲，財(cái)運(yùn)常伴！WOUN.×中喬體育聯(lián)手打造的「金繩結(jié)伴，日日有財(cái)」不僅是CNY的一次創(chuàng)意表達(dá)，更是一場(chǎng)連接人與品牌、人與人的新春共鳴。以“金繩”連接整個(gè)新年Campaign。
愿新的一年，行之所至，皆有伴同往，心之所向，皆順?biāo)烊缭浮?br/>
項(xiàng)目人員名單
品牌：中喬體育
領(lǐng)銜主演：賈俄仁加、吳前、李昱昱、楊濱、荔枝
代理商：WOUN.深圳
商務(wù)：周董 SUI
創(chuàng)意總監(jiān)：張雨薇Vigee Zhang
創(chuàng)意：張雨薇Vigee Zhang
美術(shù)：拉面不加辣、謝閏閏、陳亞玲、江栩明
客戶經(jīng)理：聶詩琪 KK
客戶執(zhí)行：馬爾璐、黃黃Yanci、黃朝暉
項(xiàng)目信息
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