簡愛牧場攝影展：自然知道
2024年我們用一年的時間，分四個季節(jié)，給簡愛又做了一期“簡單卻真實”的特別影像企劃。
1、抵達位于河北省豐寧縣魚兒山鎮(zhèn)的簡愛牧場拍攝取材，拍攝四季輪換下的簡愛牧場?！?span style="color: rgb(255, 51, 102);">“真實的環(huán)境”
2、所有內(nèi)容原圖直出，沒有后期修圖?！?span style="color: rgb(255, 51, 102);">“真實的狀態(tài)”
3、因為簡愛嚴格的衛(wèi)生要求，大型設(shè)備無法入場。所以拍攝設(shè)備依然只有一臺攝影機、一臺相機以及一臺無人機?！?span style="color: rgb(255, 51, 102);">“簡單的條件”
就是因為簡單，所以更加真實。
簡愛牧場四季影展視頻
一、項目背景：
簡愛，作為中國無添加劑低溫乳品第一品牌，其安心品質(zhì)是成立至今企業(yè)發(fā)展的重要命題。為了保證產(chǎn)品達到簡愛標準和要求，簡愛自建牧場，從源頭上鎖定品質(zhì)和安全，為家人和孩子做安心好奶。但如何讓高標準的安心源頭不僅只有文字的闡釋？讓父愛牧場無激素養(yǎng)殖下的自然狀態(tài)可視化？
所以我們試圖用影像的形式呈現(xiàn)牧場自然、人文的真實狀態(tài)，讓每一個消費者透過影像感知——一杯安心好奶的源頭。
｜簡愛牧場拍攝花絮
二、主題創(chuàng)意：
2024年11月，簡愛牧場正式榮獲中國學(xué)生飲用奶奶源基地認證。同時簡愛連續(xù)三年通過了SGS無激素奶牛養(yǎng)殖標。
簡愛一直認為，安心見于細節(jié)和堅持。所以他們選擇“不人為干涉、自然生長”的方式來管理牧場。讓自然養(yǎng)育奶牛，讓奶牛自然產(chǎn)奶，形成種養(yǎng)一體的養(yǎng)殖綠色閉環(huán)。自然，為牧場提供了天然場所，讓一切循律生長。自然，為安心提供了天然屏障，讓一切自然而然。
因為自然，所以安心。因為安心，自然知道。
自然知道，就成為了本次攝影展的主題。
｜簡愛牧場四季航拍
三、內(nèi)容呈現(xiàn)：
問題：
1、內(nèi)容眾多，要用什么方式呈現(xiàn)，更能貼近展覽主題？
2、怎樣的策展邏輯，能呈現(xiàn)牧場的安心理念？
答案：
1、為了與主題“自然知道”相符，同時進一步展現(xiàn)簡愛“其他沒了”的品牌理念，我們決定刪繁就簡。沒有多余的文字介紹，呈現(xiàn)真實的畫面。同時參考電影畫幅，原圖直出，展現(xiàn)牧場真實的樣子。
所見，即真實。
｜簡愛牧場里工作中的員工
2、好奶源自好牛，好牛養(yǎng)于好牧場，好牧場來自員工一年四季的用心照料。所以整體攝影展以“源、牛、人”的順序呈現(xiàn)，環(huán)環(huán)相扣，把每一個主題的真實細節(jié)展現(xiàn)出來。
為家人和孩子做安心好奶，簡愛從“頭”做起。
｜簡愛牧場里奶牛們
四、回歸初心：
溯源是很多品牌在做的品牌化建設(shè)的重要內(nèi)容，但是如何讓溯源內(nèi)容能更完整與清晰的詮釋品牌核心價值理念，是一個有趣的命題。
本次簡愛牧場“自然知道”攝影項目的有趣點在于，我們創(chuàng)作的目標很清晰：不用天花亂墜，只用真實簡單。和簡愛10年堅持的品牌發(fā)展理念不謀而合 —— “其他沒了”。
就像本次企劃的總結(jié)語一樣：因為自然，所以安心。因為安心，自然知道。
簡愛，為家人和孩子做安心好奶，從“頭”做起。
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