潔麗雅“國色”系列：承傳世之色，敬傳承之美
潔麗雅推出國色系列產(chǎn)品：文物回不來，文化要走出去
民族自信覺醒、中國傳統(tǒng)文化興起，潔麗雅推出“國色”系列產(chǎn)品，該系列產(chǎn)品的靈感來源是潔麗雅90后總裁毛巾二叔在留學(xué)期間，參觀大英博物館中國館時(shí)被館中的單色釉墻深深震撼，感慨流落海外的中國文物不被理解，也意識到：一個(gè)民族文化最好的載體就是這個(gè)民族所呈現(xiàn)出來的生活方式。文物回不來，文化要走出去。潔麗雅以流落在外的單色釉色彩為底色推出國色系列產(chǎn)品，每一件“國色”產(chǎn)品不僅是日常用品，更能承載著中國人的生活方式的表達(dá)、中國源遠(yuǎn)流長文化、中式審美的表達(dá)。
營銷策略：從社會(huì)情緒出發(fā)，構(gòu)建文化共鳴，建立消費(fèi)認(rèn)同
基于社會(huì)對海外中國文物關(guān)注、傳統(tǒng)文化復(fù)興、民族自信崛起趨勢，充分發(fā)揮潔麗雅毛巾少爺與毛巾二叔的個(gè)人IP影響力，策劃一場從國色產(chǎn)品發(fā)布到毛巾少爺國色征集令召集企二代響應(yīng)、國風(fēng)達(dá)人國色演繹，進(jìn)而擴(kuò)散至全網(wǎng)UGC參與，將潔麗雅國色產(chǎn)品關(guān)注度推至討論峰值，并于話題討論高峰期落地直播專場最高效實(shí)現(xiàn)傳播流量的轉(zhuǎn)化收割。
核心成果：斬獲抖音熱榜主榜與種草榜雙榜TOP1
項(xiàng)目主話題#中國色彩的浪漫有多絕#累計(jì)播放量達(dá)到1.2億+，并成功登上抖音熱榜主榜與種草榜雙榜第一。吸引央視文藝等媒體官號，曾黎等明星藝人，黑黑草梅等數(shù)10位頭部達(dá)人，以及眾多中腰部達(dá)人主動(dòng)參與，形成真正的全民事件。
話題總互動(dòng)量突破668萬次，評論聚焦?jié)嶜愌牌放啤a(chǎn)品以及毛巾少爺、毛巾二叔IP的正向討論。
傳播拆解：多層次多維度內(nèi)容布局吸引用戶共鳴
從產(chǎn)品故事到“大國國韻傳承”、“文物回歸企盼”、“國色變裝”，圍繞核心物料《國色如常，才不尋常》總裁訪談片，打造了全新的品牌傳播方式，令國色系列在大眾視野中煥發(fā)新生。
核心物料首發(fā)上陣，國色征集令發(fā)起
焦點(diǎn)達(dá)人國色變裝演繹，擴(kuò)散影響力
營銷號多視角二創(chuàng)，引發(fā)熱議
社會(huì)媒體輪番解讀，權(quán)威定調(diào)
KOC參與變裝，花式種草產(chǎn)品
藍(lán)v聯(lián)動(dòng)，國色聯(lián)盟集結(jié)，驚喜聯(lián)播
品銷合一：在創(chuàng)造品牌文化價(jià)值同時(shí)，構(gòu)建種草轉(zhuǎn)化閉環(huán)
以中國傳統(tǒng)色彩與文化為載體，提升品牌知名度和美譽(yù)度，更在消費(fèi)者心中樹立了鮮明的文化印象。同時(shí)，通過話題頁引流直播間、真人產(chǎn)品種草、短視頻小藍(lán)詞引導(dǎo)看后搜、官博下場玩梗、毛巾少爺&達(dá)人直播聯(lián)動(dòng)等系列動(dòng)作，實(shí)現(xiàn)種草轉(zhuǎn)化閉環(huán)，達(dá)成商業(yè)價(jià)值的最大化。
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