小紅書：全世界網(wǎng)友歡聚在一起的真實片段

數(shù)英評分

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舉報 2025-02

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2025 數(shù)英獎參賽信息

評審記錄

參賽企業(yè)

Ma’nifesto 上海

品牌

小紅書

參賽類別

創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類（銀）

營銷單元-事件營銷類（銀）

視頻

小紅書

創(chuàng)作人員名單

客戶：小紅書
Agency：Ma'nifesto
導(dǎo)演：吳奇
剪輯師：愛飛、小小黃
Online：趙虔
制作公司：MTP
調(diào)色:光耀哇 YAO COLORGRADING
BGM《Changes》來自小紅書創(chuàng)作者@HaydCN
編曲:Chris

數(shù)英獎參賽項目說明 - Ma’nifesto 上海，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

年初，由于TikTok在美國的禁令，大量“TikTok難民”涌入小紅書。小紅書的開放性和包容性，使其成為世界人民友好交流的“地球村”。如何通過平臺UGC的內(nèi)容，在有限的時間內(nèi)，快速響應(yīng)，傳遞小紅書的平臺屬性。

【洞察與策略】

我不懂你們的語言，但我看到了更廣闊的世界
當(dāng)文化交流沒有了國界，這應(yīng)該是世界本來的樣子。
在全球化背景下，人們雖身處不同地域，卻都懷揣著了解世界、結(jié)交朋友的愿望，全球用戶對文化交流與情感連接的有著強烈渴望。

【創(chuàng)意闡述】

不卑不亢寵辱不驚地還原和記錄這次事件，是我們的初心。
從抖音禁令的#Get The Fuck Out到小紅書地球的#get together for one。
我們從一句hello開始，展示不同國家的網(wǎng)友用音樂、美食和寵物開啟跨語言交流，通過對賬、“交貓稅”、“交狗稅”、分享做菜等形式，接著層層遞進(jìn)，升華到文化世界的高燃同頻。展開友好互動。
在這里，“我不認(rèn)識你，但我擁抱你”。傳遞小紅書這個溫暖的社區(qū)平臺，讓用戶看到了更廣闊的世界。

【結(jié)果與影響】

小紅書迅速躍居美國App Store排行榜首位，超越其他社交平臺。盡管TikTok禁令被暫停，但許多創(chuàng)作者選擇留下來。就連吉米·法倫（Jimmy Fallon）也在《今夜秀》（The Tonight Show）上開玩笑說，“美國人真的寧愿學(xué)普通話也不愿用Instagram!”

項目信息

品牌/廣告主

小紅書

營銷機(jī)構(gòu)

Creative Agency 創(chuàng)意代理商

Ma’nifesto 上海

參與者

獎項榮譽

2025

LIA 華文創(chuàng)意單元

社交媒體與網(wǎng)紅的運用 | 生活方式

直效大獎 | 數(shù)字和社交 | 實時響應(yīng)

公益及企業(yè)社會責(zé)任類 | 文化推動

創(chuàng)意單元 | 視頻組 | 短視頻類

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2025 數(shù)英獎評審記錄

參賽企業(yè)

Ma’nifesto 上海

品牌

小紅書

參賽類別

創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類（銀）

營銷單元-事件營銷類（銀）

終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）

創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類

該視頻會讓人忘卻國家之間的競爭，忘記種族矛盾，從tiktok到小紅書，涌現(xiàn)大量用戶，被世界看到，溫暖舒服。
摒棄刻意劇本化表達(dá)，以 UGC 真實素材為核心，記錄外國網(wǎng)友學(xué)包餃子、漢服與歐洲古服切磋、跨國博主互助等片段，用 “交貓稅”“中文作業(yè)幫” 等趣味互動擊碎文化刻板印象，讓 “讀懂中國” 成為新時尚。
作為內(nèi)容社區(qū)，提供真實有愛的鏈接，讓社交回歸最原本的意義。
2025年的現(xiàn)象級案例不多，這個是一個
絕對值得金獎的短視頻賽道的案例和作品。時代事件、國家氣運、個人選擇、文化差異、真實的情緒、飽滿的熱情，被這支短視頻詮釋和表達(dá)。有些短視頻只能停留3秒，而有的短視頻也許過3年、10年依然會觸動人們。
最簡單的人類共通情感，喚起最純粹的共鳴。加1分給極限操作的難度和勇敢。
勝在效率，接住了流量就有話題，雖然是視頻的形式，但形成了熱點事件。
抓時機(jī)、反應(yīng)非常及時，內(nèi)容并不“規(guī)整”，但是真實、真誠、粗糙、野生，這也就是短視頻時代的關(guān)鍵詞。這個campaign抓到了
世界級流量來了，品牌也抓住了。
形式簡單內(nèi)容真實能打動人
如果這是一個基于視頻本身創(chuàng)意和內(nèi)容訴說能力的獎項，那么這一條的確實至名歸?；谕话l(fā)事件，把真實物料創(chuàng)意整合得如此之好，令人動容。
這一刻，潑天的流量記得住要比接的好更重要。
全球命運共同體
這個時機(jī)抓得蠻好的，洞察也是打到心坎上。
真實是最有力量的故事，影片深諳這一道理，大膽簡化創(chuàng)意加工的同時又竭力編排真實素材，讓最后呈現(xiàn)的效果極具感染力
沒有過多的修飾，只有跨越的溝通。這種廣告的表達(dá)，真切自然
快速且輕巧地響應(yīng)熱點，內(nèi)容立意高有溫度
事件營銷的新聞性，首要即是準(zhǔn)確迅速
短片由真實 UGC 內(nèi)容拼接而成，呈現(xiàn)真實、多元的社區(qū)
有趣有愛
反應(yīng)速度快，順勢而為，執(zhí)行力強
音樂蠻好的
視頻本身不是炫技類型的但是卻是真實可信的全民事件的很好的回顧。
短視頻節(jié)奏自然流暢，以 “問候→互動→共情” 的邏輯串聯(lián)素材，從各國網(wǎng)友的自我介紹切入，逐步過渡到美食分享、寵物互動、情感傾訴等場景，最后以 “我不認(rèn)識你，但我擁抱你” 的評論收尾，層層遞進(jìn)升華主題。時長精煉、片段碎片化，既適配小紅書等社交平臺的傳播特性，又便于用戶快速接收核心情感，引發(fā)自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)分享，形成 “觀看 - 感動 - 傳播” 的閉環(huán)。
傳統(tǒng)營銷常依賴 “強文案、炫畫面、深立意” 的創(chuàng)意模式，而此案例反其道而行之，將 “真實” 作為核心內(nèi)容資產(chǎn)，形成差異化優(yōu)勢
很不錯。
春節(jié)肝的項目，真不容易。
執(zhí)行效率很高，選題、角度、立意優(yōu)秀！
從一句hello開始，展示不同國家的網(wǎng)友用音樂、美食和寵物開啟跨語言交流
搜集和整理的工作量是巨大的，視頻比較質(zhì)樸真實的還原了實況，有時候沒有硬凹上價值，就是最好的表達(dá)。
順勢而為，在這里更好地看世界，用溫暖的方式記錄了一次突如其來的事件，人與人的關(guān)系更加貼近與微妙
借勢 TikTok，UGC 傳溫暖，小紅書出圈真實素材動人，地球村理念亮眼響應(yīng)迅速，情感共鳴，營銷佳跨語互動顯包容，高燃同頻吸睛抓熱點做內(nèi)容，社區(qū)溫度足
接盤不易，但又很值得。
這片勝在響應(yīng)快制作本身和其他入圍片比難度不大就是踩著這個點了
反應(yīng)迅速，很快抓住話題熱度，借風(fēng)波提升了一波平臺好感度。
很及時很簡潔，沒有為了技巧兒多參雜創(chuàng)意。
響應(yīng)速度非?？?沒有刻意闡述自然結(jié)果
主題都有，不夠震撼
反應(yīng)快，抓得準(zhǔn)。當(dāng)流量涌來時，沒有選擇刻意煽情，而是選擇真誠記錄下用戶們用音樂、美食和寵物跨越語言障礙的生動瞬間。這些來自普通人的善意與好奇，就是平臺最寶貴的財富。
溫情了，克制了，然后呢？
緊追全球熱點，在輿論指向不明確的情況下品牌敢于下場挺有勇氣的
過度營銷難民的事件，不是特別喜歡內(nèi)容的編排。

營銷單元-事件營銷類

非常抓準(zhǔn)時機(jī)的一波營銷，TVC整體的質(zhì)感很好，既符合小紅書的社區(qū)文化且主打的“全球村”的概念和這一次數(shù)據(jù)難民“逃入小紅書”的整體事件基調(diào)非常符合，可以說是天時地利人和，順勢推舟的一波事件營銷。
沒有包裝是最好的包裝，用真實的內(nèi)容來完成即是代理商的提議，更是品牌主的勇氣，點贊
很棒
文筆好，執(zhí)行好，姿態(tài)好
迅速，巧妙，口碑，極致反應(yīng)速度，和細(xì)節(jié)的操作，運營配合，完美。
很有共鳴
以用戶原生內(nèi)容自然傳遞小紅書"地球村"的平臺特質(zhì)，基于實時熱點的敏捷反應(yīng)與舉重若輕的傳播智慧，展現(xiàn)了品牌在全球化語境下的溝通新范式。
一方有難，紅方支援。
真實ugc內(nèi)容，洞察深，響應(yīng)快，呈現(xiàn)感人
“TikTok難民”危機(jī)轉(zhuǎn)換成全球“面基”，一句 hello、一場“交貓稅”，小紅書用UGC反擊政治寒意，證明了平臺的溫度。
最高明的事件營銷，是讓事件從土壤里自己長出來。小紅書沒有“制造”事件，而是為“看世界的樂趣”這片肥沃的土壤提供了陽光雨露，最終收獲了一場由用戶共同澆灌的、充滿生命力的傳播盛宴。
展現(xiàn)真實也是非常棒的營銷創(chuàng)意
在熱點社會事件中，不輕不重的平臺表達(dá)。
這得獲獎
看完就挺快樂的，world as one
和時代有關(guān)的一個項目，很有價值。
如何從小紅書變成臉書，TikTok難民的涌入給小紅書提供了一次絕佳的機(jī)會。充分釋放溫度，用真誠的內(nèi)容表達(dá)中國人對世界的善意，也在年終歲尾給小紅書做了一次很好的結(jié)語。
擁抱事件是最好的事件營銷
小紅書數(shù)字難民本身這個事情的形成，來自己于一系列的巧合，里面有很多活生生的不分國籍不分民族的真是的人的互動，本身已經(jīng)足夠打動人?；蛟S這個創(chuàng)意記錄的本身還是有過多的干預(yù)了，可能可以更真實一些。真實的本身已經(jīng)足夠動人了。仿佛是一種不在現(xiàn)實中的理想國，但是在那一個段時間，短暫的存在了。雖然還是有邊界，但是已經(jīng)足夠動人了。
真實有效的好案例
這波流量真的接住了，點贊
及時的響應(yīng),到位的營銷,如果時間更充足有更多玩法的話肯定會更有效果.
踩中風(fēng)口
有意思的切入點，全球化營銷很有趣
。
抓住這波流量是有必要的，行動很快
真實的 UGC ，趁熱打的“鐵”，當(dāng)紅！
過程描述比視頻本身更有感染力。其實這個事情對代理公司很難苛求，更多還是小紅書做了什么配套動作，這里沒說明白。
偶然事件，轉(zhuǎn)化成品牌的事件營銷，難的是響應(yīng)效率和表達(dá)克制。該案例是一個好的示范。
小紅書接住了這波潑天的流量
優(yōu)點在快速，其他沒了。不過的確營造了一個地球村的樣貌
來的快，去得也快