RIO微醺視覺符號升級：微醺的視覺蔓延
2023年我們接到了RIO微醺品牌VIS升級的brief：希望強化微醺的品牌記憶點，提升辨識度，同時也強化消費者對于產(chǎn)品的記憶點，將「微醺」這種只可意會很難言傳的感受，以視覺的方式，傳遞給每一位消費者。
我們首先找到了最符合「微醺」的時刻?！窯olden Moment」（也被稱為Magic Moment），是攝影中常用的一個專業(yè)詞匯，指在一天中黃昏與夜晚交匯時的，最變幻莫測同時魔幻美麗的天光。我們認(rèn)為這種既清晰又模糊，也難以捉摸的天色，與「微醺」的感受一樣。
電影《愛樂之城》攝影師手稿
視覺符號升級
基于微醺的調(diào)性，我們提煉了三個微醺時刻的關(guān)鍵詞：酒精的氣泡、Golden Moment的光暈、飲用者的少女情緒。
三者滲透疊加，不斷地蔓延擴散成為有流動感的圖形，最終創(chuàng)造了屬于微醺的核心元素，「TIPSY THOUGHTS」微醺蔓延。這是一種仿佛可以「通感」的手法，我們想象這樣的場景：黃昏時刻，一天中天光最為魔幻的「Magic Moment」，喝完一口RIO微醺后臉色微微的泛紅，眼中的世界仿佛蒙上一層微微的光亮，一切都是如此的美妙與開心?！?strong>TIPSY THOUGHTS」就是這樣的視覺感受，將「微醺」傳遞到每個人的身體與腦海。
三層的結(jié)構(gòu)呼應(yīng)著RIO微醺的酒精度3°，每一層都傳達(dá)著品牌的核心價值，同時邊緣的清晰度體現(xiàn)了從清醒到微醺的狀態(tài)轉(zhuǎn)變，代表了微醺時女生柔和的思緒，一點點蔓延開來。
口味色彩體系升級
同時結(jié)合對微醺蔓延的定義，我們還針對7種不同口味，蔓延出了全新體系的口味色。
口味色在品牌符號中的延展
以白桃白蘭地口味為例，口味色靈感來自白桃的甜美與日落的浪漫，它由夢幻的粉色和神秘的紫色融合而成，溫柔地包容一切少女思緒，自在漫游其中。
白桃白蘭地口味色
字體升級
我們希望透過品牌字體設(shè)計初衷，洞察到品牌濃縮其間的理念和哲學(xué)，因此參考酒精的度數(shù)的3°，將字體上揚&傾斜角度也設(shè)立為3°。我們稱之為「3°的微醺，3°的微傾」。
品牌主張字體規(guī)范
品牌VIS作為一座與消費者溝通的橋梁既有形又無形，透過視覺的每一次對話都是彼此的微醺蔓延，我們期待此次升級能夠助力RIO微醺，與消費者共同漫游有點點開心的微醺時刻！
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