餓了么×小王子：祝每個有愛的人，都能用愛填飽肚子
“正是你為你的玫瑰花費的時間，使得你的玫瑰如此重要?！?/p>
在《小王子》的故事里，愛情最動人的瞬間，不是為你摘下星星，而是在澆灌一朵玫瑰之后，今后所有的黃昏，都有了等待的重量。
每一次悉心挑選的禮物，就是一次對愛的澆灌。
這個情人節(jié)，餓了么聯(lián)名《小王子》，帶來100件用心挑選的好物，也造訪每一顆愛的星球，挖掘那些送到心坎上的禮物背后獨一無二的故事。
好的禮物不在于有多貴重，而在于能借由這件禮物，共同度過一段怎樣的時光。
希望在這本《愛的100個名字》的故事書中，你能看見“真心”最美好的樣子。
01
如果遇見對的人，真的會“心花怒放”
當有趣的靈魂相遇的瞬間，彼此的身影
會在對方的心田里，悄悄開出一片花海
02
為了接近喜歡的人，你偷偷做過哪些事？
狠狠學習成為花語和星座的專家，對TA喜歡的東西如數(shù)家珍………
回頭想想如果不是因為愛，我們怎么會變成如此有趣的人
03
平時給她送去驚喜的默認地址，是再遙遠也一定要抵達的地方
數(shù)不清的往返車票，是無數(shù)次見面的通行證
如果所愛隔山海，那就手捧鮮花，翻越山海
04
在喜歡的人面前，每一件小事都是一場大冒險
一句簡單的表白，可能要練習上百遍
感情很“危險“，但勇敢的人，永遠先享受愛情
05
鐵打的姐妹，流水的渣男
有些愛意，從來無關(guān)愛情
不是“有情人“很酸，但和“友情人”在一起，保底三分甜
06
愛是愿意為對方讓渡一部分自由
是愿意陪你化作一陣浪跡天涯的風
也愿意宅在家里，被你握在手中
07
細水長流的感情未必只能通往平淡
朝夕相處的伴侶也可以重獲悸動
平凡的生活需要一些儀式感
愛可以越來越熟，但不能越來越馬虎
08
誰說職場打工人就不能擁有甜蜜的戀愛
在應接不暇的deadline里，同樣迫在眉睫的，還有兩顆想靠近的心
躲過打卡機的監(jiān)督，和喜歡的TA來一次職場帶薪約會
即使是辦公室的小透明，在愛的人心里也無可代替
09
甜蜜比起掛在嘴邊，更好的方式是送到愛的人嘴邊
細碎光陰里的每一張便簽、每一盒便當、每一個輕啟冰箱的瞬間
都在訴說著“你的口味，我都記得”
這個情人節(jié)，餓了么和小王子祝每個戀愛里的人，都能被愛意“填飽肚子“。也祝每個單身的人，都能遇見自己獨一無二的玫瑰，上演屬于你們的愛情故事。
數(shù)英獎參賽項目說明 - 有氧 YOYA，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
1、項目背景
近年來，即時零售平臺已成為節(jié)日禮贈的重要渠道。情人節(jié)期間重點禮贈品類的外賣單量較平日環(huán)比增長，且異地訂單占比逐年上升。然而，市場競爭也日趨激烈，品牌營銷方式同質(zhì)化嚴重，消費者情感共鳴門檻不斷提升。
在此背景下，餓了么憑借其即時配送的天然優(yōu)勢，致力于從單純的“送萬物”平臺向“傳遞情感”的平臺升級。2025年情人節(jié)，餓了么瞄準年輕人對“儀式感”和“情感表達”的深層需求，攜手擁有廣泛受眾基礎和豐富精神內(nèi)涵的小王子IP，開展深度聯(lián)名合作。此舉旨在超越常規(guī)的IP聯(lián)動模式，不僅借勢IP流量，更深度挖掘小王子IP關(guān)于“愛、責任與儀式感”的情緒內(nèi)核，打造一場具有情感深度和文化影響力的營銷活動，提升品牌好感度與用戶黏性。
心智塑造：強化“餓了么送禮”場景認知，將“心坎禮準時達”打造為節(jié)日送禮的核心解決方案，樹立“即時零售不僅是送物，更是傳遞情感”的差異化心智。
2、營銷目標
（1）品牌好感度提升：借助小王子IP的情感內(nèi)核，提升餓了么品牌的情感附加值，與年輕用戶（尤其是Z世代和女性群體）建立更深層次的情感連接，提升品牌好感度。
（2）助力業(yè)務轉(zhuǎn)化：推動禮贈品類GMV顯著增長，并帶動平臺內(nèi)相關(guān)品牌商戶（如鮮花、巧克力、個護等）的銷售爆發(fā)，驗證IP營銷的實效轉(zhuǎn)化力。
（3）傳播聲量目標：借勢情人節(jié)，小王子IP流量實現(xiàn)破圈層傳播，覆蓋更廣泛的潛在用戶。
【洞察與策略】
1、情感洞察
禮物本身的價值并非由其價格決定，而是蘊含其中的情感投入、時間成本和獨一無二的故事。這與《小王子》中“正是你為你的玫瑰花費的時間，使得你的玫瑰如此重要”的理念高度契合。餓了么精準捕捉這一共鳴點，提出：每一份通過餓了么送出的“心坎禮”，都因其“準時達”的可靠服務，確保了心意被準確傳遞；因贈送者和接收者之間的情感聯(lián)結(jié)，成為無可替代的“玫瑰”。
2、IP洞察
小王子IP象征著純真、愛與責任，其受眾與餓了么希望觸達的注重生活品質(zhì)的年輕用戶高度重合。通過將小王子IP的視覺元素和情感內(nèi)涵融入“心坎禮”，將餓了么的“心坎禮”與禮物背后獨一無二的故事綁定，實現(xiàn)了IP內(nèi)核與品牌主張的深度綁定。
【創(chuàng)意闡述】
深度綁定小王子哲學，打造情感化符號體系。
延續(xù)小王子手繪童話書風格，為9款核心“心坎禮”商品打造一套獨特的故事書（如小束玫瑰、德芙心語巧克力、林里檸檬茶等）。設計定制化童話故事書風格海報。每張海報講述一個圍繞該禮品發(fā)生的用戶真實故事（涵蓋情侶、閨蜜、夫妻、同事等多重關(guān)系），將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為情感故事的載體。
在全渠道傳播中，緊密情侶，夫妻，同事，閨蜜間動人的心坎禮故事，在每個獨一無二的故事里，詮釋每一份禮物背后獨一無二的情感，成功建立“用餓了么，送你才是心坎禮”的心智聯(lián)想。
【結(jié)果與影響】
1、品牌心智深化：“心坎禮準時達”概念深入人心，有效強化了餓了么在節(jié)日即時禮贈場景的用戶首選心智。
2、業(yè)務數(shù)據(jù)增長：重點禮贈品類外賣單量環(huán)比增長，助力合作商戶的銷量提升。
3、用戶口碑與社交聲量：贏得了用戶的情感共鳴和積極評價。#心坎禮準時達#等在社交媒體引發(fā)廣泛討論，用戶自發(fā)分享真實故事，實現(xiàn)了高效的社交裂變。
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