京東情人節(jié)：愛的閃光時刻，都值得被高高舉起
一、值得被高高舉起的brief
25年京東個護家電營銷策略為#100個閃光時刻#，核心是想通過場景化氛圍，打造向往感，讓更多人帶入這份美好，感受個護家電產品在生活點滴中的價值。
如何貼合產品并精準地去描述用戶內心這份不易察覺的小美好呢？
二、「自己」和「產品」都值得被高高舉起
“情人節(jié)就是用來親親抱抱舉高高的！”
一到情人節(jié)，就有很多“親親抱抱舉高高”的時刻，“舉高高”也成了情人節(jié)的限定詞。
但在悅己情緒的當下，我們覺得不止是過情人節(jié)，不管是愛人，還是愛自己，每個愛的閃光時刻，都值得被高高舉起。
“高高舉起”，即是我們舉起產品（剃須刀、卷發(fā)棒、電動牙刷）的姿態(tài)，更是我們把自我內心感受放在第一位，在閃光時刻，自己給自己的儀式感。
《愛的閃光時刻，都值得被高高舉起》
舉起產品，也舉起自我，結合兩者，我們將“高高舉起”作為創(chuàng)意視覺符號，從單身悅己、情侶同居、夫妻送禮三大重點場景切入，刻畫了3個年齡段的用戶，在情人節(jié)為自己和愛人高高舉起的幸福瞬間，細膩動人，營造向往，傳遞愛意！
《獨居女孩篇》
在以愛為名的節(jié)日里
愛自己，也是一種主旋律
《默契夫妻篇》
我們之間最大的默契
就是你的需要 我都知道
《情侶同居篇》
戀愛的“酸臭味”
是家里的一切 都要出雙入對
一組將愛高高舉起的海報，在演誰的日常，我不說！
三、30家品牌聯(lián)合發(fā)聲，助推話題在全網高高舉起
在傳播上，我們建立“視頻號發(fā)布+微博傳播+小紅書種草”全平臺傳播矩陣。
在站外抖音、微博渠道重點傳播，截至當前累計曝光470w+(部分2.11上線，數(shù)據(jù)陸續(xù)沉淀中)。
在小紅書平臺圍繞#100moments 進行產品種草和站內搜索引導，小紅書搜索熱點大詞“情侶禮物、情人節(jié)走心禮物、情人節(jié)實用禮物”占位首屏；撬動歐樂B、usmile、博朗、倍輕松等KA品牌話題共建，實現(xiàn)話題量累計超千萬！
此外，在視頻號和微博官號首發(fā)后，多品牌如博朗、usmile、戴森自主轉發(fā)；微博官號發(fā)文后30+品牌如松下、lena、飛科、潔碧、飛利浦、有色與官微共建互動，最大化ToB造勢。
四、聯(lián)動KA走進線下，將情人節(jié)的氛圍高高舉起
配合項目上線，京東還在2月13日在成都春熙路落地線下大事件，將情人節(jié)的氛圍舉至高潮！現(xiàn)場超千人參與互動，配合國補等利益點影響用戶心智。
同步規(guī)劃高點沖榜話題#現(xiàn)在情人節(jié)送禮物這么卷嗎##過一個雙方都滿意的情人節(jié)#，最高沖榜至全國24名！
至此，熱熱鬧鬧的個護家電情人節(jié)營銷圓滿落幕，而情人節(jié)的浪漫還在持續(xù)發(fā)酵中……
無意秀恩愛，無論有愛人與否，希望你永遠保持高高舉起的心態(tài)，把自己放在第一位！
舉高高的同時，也別忘了把自己高高舉起！
創(chuàng)作人員名單
CD：Seven
ACD：Wency
Copy：TheC
Account：珊珊、小麥
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