騰訊科技助老春節(jié)短片：鵝鵝鵝鵝鵝，回家了！
或許對于背井離鄉(xiāng)的打工人而言，最大的牽掛，就是家中日漸老去的親人——
我們不在的日子里，奶奶上網(wǎng)會不會遇到詐騙？媽媽還記得怎么發(fā)朋友圈嗎？爸爸出門辦事能不能找對路？
一句看似平常的"沒關(guān)系，等你回來再幫我弄吧"，背后是無法言說的等待和期盼。
好在，騰訊旗下多款產(chǎn)品都推出了"關(guān)懷模式"，
以更簡潔的界面和更貼心的設(shè)計(jì)，幫助我們的長輩慢慢適應(yīng)這個離不開電子產(chǎn)品的時代。
春節(jié)將至，當(dāng)我們回到長輩身邊，這些“關(guān)懷模式”也終于可以安心地回“企鵝島”休假了。
《鵝鵝鵝鵝鵝 回家了》
01
回家之路真的不容易的
要在短短4分鐘內(nèi)，結(jié)合一行5人的“職業(yè)技能”制造略有坎坷的劇情。
有限的預(yù)算范圍內(nèi)，得有村兒有水有公路，鵝也得演戲，
主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)已達(dá)拍攝地卻因設(shè)定改動又delay。
體感零下不知道多少度、動不動就刮大風(fēng)的青島，兩天的全外景，我們也想回家了。
好在在“抽象”妝容的加持下，在嘻嘻哈哈的拍攝過程中。
趕在春節(jié)之前順利交了片兒，快樂回家過年啦。
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【背景與目標(biāo)】
騰訊積極響應(yīng)國家“互聯(lián)?應(yīng)?適?化及?障礙改造專項(xiàng)?動”政策，對旗下：微信、微信?付、QQ、騰訊新聞、全?K歌、QQ?樂、騰訊?等產(chǎn)品深?推進(jìn)適?化改造?作，上線適?模式及版本，切實(shí)解決?年?跨越數(shù)字鴻溝問題。騰訊SSV銀發(fā)科技實(shí)驗(yàn)室，致?于協(xié)同各??量，通過科技與創(chuàng)新能?，探索智慧助?、普惠養(yǎng)?的創(chuàng)新產(chǎn)品及解決?案，發(fā)起“銀發(fā)共同守護(hù)計(jì)劃”，守護(hù)??的身體、?智、財產(chǎn)健康。希望聯(lián)動騰訊旗下助?、適?化產(chǎn)品家族，在春節(jié)期間打造?條賀歲短?，更好地傳達(dá)騰訊在科技助?領(lǐng)域作出的努?與貢獻(xiàn)，進(jìn)?步向?眾強(qiáng)化騰訊「科技向善」的品牌理念和騰訊「科技助?」的可持續(xù)社會價值。
【洞察與策略】
當(dāng)我們把騰訊助老、適老類產(chǎn)品集結(jié)起來，希望給公眾留下什么標(biāo)簽印象？無論是適老化產(chǎn)品，還是助老產(chǎn)品，騰訊都是用科技為老人打開了“關(guān)懷模式”。雖然我們希望大家知道騰訊有這么多“關(guān)懷模式”，了解每個產(chǎn)品的助老、適老功能。但有時越反著說話，聲音越大，印象越深。
這個春節(jié)，我們想反其道而行之，反向倡導(dǎo)大家“暫時7天停用”騰訊的“關(guān)懷模式”。因?yàn)榇汗?jié)里，我們希望每個老人都用不到，因?yàn)槟悖攀亲詈玫年P(guān)懷模式。
【創(chuàng)意闡述】
我們順應(yīng)春節(jié)的節(jié)慶氛圍，打造了一支歡樂的、有網(wǎng)感的賀歲短片，打造了一個“關(guān)懷者聯(lián)盟”。我們?yōu)椤瓣P(guān)懷者聯(lián)盟”里每個產(chǎn)品，打造了虛擬形象，他們就像一個個勤勞的打工人，守護(hù)了老人一整年，在年關(guān)將近時，“關(guān)懷者聯(lián)盟”也跟每個返鄉(xiāng)人一樣，踏上了自己的老家——“企鵝島”。而這drama的返鄉(xiāng)之旅，責(zé)任感依然在線。
【結(jié)果與影響】
視頻上線后，全網(wǎng)累計(jì)曝光了超過8000w+，泛大眾目標(biāo)人群點(diǎn)贊互動，以social化的傳播，讓大眾了解到騰訊在科技助老領(lǐng)域的耕耘。
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