自然堂×電影《白蛇：浮生》：靈蛇開(kāi)年，美愿成真
如果說(shuō)誰(shuí)是蛇年最強(qiáng)代言人，那必然是白娘子無(wú)疑！
在2025年乙巳蛇年來(lái)臨之際，自然堂和電影《白蛇：浮生》聯(lián)手，借助白蛇這一傳遞女性力量與勇氣之美的經(jīng)典國(guó)民IP，與自然堂品牌「你本來(lái)就很美」的理念碰撞，和《白蛇：浮生》全員一起，奔赴一場(chǎng)跨次元的雙旦國(guó)風(fēng)派對(duì)，以靈蛇蛻變新生之力，獻(xiàn)上美不勝收的蛇年生肖禮，愿大家2025「靈蛇開(kāi)年，美愿成真」。
一、雙旦「一起來(lái)合拍」
提到跨年最先涌入腦海的就是聚會(huì)。今年跨年，我們用新品氣墊「拍」上妝的動(dòng)作為 campaign 靈感，自然堂青白氣墊化身合拍新年寶物，小青小白雙女主亮相。
抓住跨年“合拍發(fā)瘋”的狂歡場(chǎng)景，以一場(chǎng)「極具反差感」的超現(xiàn)代國(guó)風(fēng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，點(diǎn)亮新年時(shí)刻，見(jiàn)證和年輕人們玩兒在一起的「合拍」瞬間！
超出圈——白蛇仿妝，AI合拍寫(xiě)真
自然堂在抖音發(fā)起了“靈蛇美運(yùn)妝”合拍挑戰(zhàn)，用戶(hù)可以通過(guò)仿妝參與挑戰(zhàn)，借助IP背書(shū)和平臺(tái)流量，迅速引爆話(huà)題。與此同時(shí)，還開(kāi)發(fā)了AI合拍小程序，號(hào)召用戶(hù)和朋友/家人/愛(ài)人/搭子新年來(lái)合拍，定格同款合拍照。
超吸睛——合拍創(chuàng)意海報(bào)
多場(chǎng)景+節(jié)點(diǎn)化創(chuàng)意海報(bào)持續(xù)曝光
超反差——新年國(guó)風(fēng)快閃
雙旦期間，白蛇全員空降廣州，和once Again樂(lè)隊(duì)一起開(kāi)啟一場(chǎng)極具反差感的次元跨越合拍派對(duì)。
跨年節(jié)點(diǎn)，向來(lái)都為品牌們矚目，而在眾多年末盤(pán)點(diǎn)總結(jié)的大情緒之下，自然堂選擇通過(guò)合拍這一動(dòng)作，號(hào)召大家一起美美迎接跨年，共同創(chuàng)造新年妝容，打造新年美妝趨勢(shì)，跟消費(fèi)者之間建立了更緊密的聯(lián)系。
二、春節(jié)「靈蛇開(kāi)年 美愿成真」
中國(guó)人過(guò)年，講究說(shuō)好話(huà)，許美愿。
每個(gè)人都希望給在乎的人展示最美的一面，這樣的「美愿」在春節(jié)尤其明顯。春節(jié)之際，如果變美也能有玄學(xué)靈力加持？乙巳蛇年，白娘子登場(chǎng)，靈力如期而至。借勢(shì)中國(guó)人新春鐘愛(ài)玄學(xué)的熱潮，層層強(qiáng)化「抽簽許愿」這一核心動(dòng)作。
新春大片——電影二創(chuàng)
重新演繹自然堂春節(jié)許愿故事，陪你美美迎接心愿成真瞬間
新春玄學(xué)——AR上香抽簽互動(dòng)
寶青坊主在線(xiàn)接單，穿越次元壁，邀你AR上香，許下新年美愿！掀起全網(wǎng)向坊主許愿的熱潮。
新春祝福——拜年視頻，煙花美愿
過(guò)年期間線(xiàn)上social花式拜年，在新年的開(kāi)頭，自然堂用煙花文字傳遞美愿和溫暖的祝福。
寫(xiě)在最后
此次聯(lián)名活動(dòng)貫穿整個(gè)新年祭，不僅通過(guò)跨界IP聯(lián)動(dòng)加持提升了品牌的國(guó)風(fēng)美學(xué)形象，通過(guò)“合拍”和“美愿”兩大核心主題，成功與年輕消費(fèi)者建立了情感連接。
蛇年變美第一步，許個(gè)美愿先～祝大家新年煥新顏，美愿皆成真。新年做更美的自己！
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