2022年起，抖音電商發(fā)起了「尋找同行者」計劃，用鏡頭記錄普通創(chuàng)作者的破繭之路。從非遺匠人到返鄉(xiāng)青年，從盲人創(chuàng)業(yè)者到家鄉(xiāng)手藝人，「尋找同行者」始終聚焦于普通人的故事。這些故事不僅豐富了平臺的內(nèi)容生態(tài)，更成為了抖音的「精神地標」，近年來，累計收獲了超5億次點贊。
2024年，我們受抖音電商委托，為三位杰出的創(chuàng)作者量身打造年度故事片。在這個算法主導(dǎo)流量的時代，我們深知「真實感」才是最能引起共鳴的元素。
基于三位創(chuàng)作者的真實經(jīng)歷，提煉并放大他們作為“同行者”的魅力與亮點，我們制作了三支紀實微劇情短片。展現(xiàn)三位創(chuàng)作者在抖音電商的探索之路，也呈現(xiàn)普通人如何通過內(nèi)容與電商點亮自己，照亮他人。
2023年，寧西西吉縣回來了一位說英語的青年，自稱馬斯諾。
不少人好奇，明明是土生土長的本地人，馬亮為什么叫自己馬斯諾呢？
馬亮畢業(yè)于西安外國語大學，曾在體制內(nèi)從事外事工作，足跡遍布全球。2023年，他毅然選擇返回家鄉(xiāng)，用鏡頭記錄并傳播西海固的自然風光與鄉(xiāng)村風貌。之所以叫這個名字，馬亮回答：“美國著名記者埃德加·斯諾，通過英文向世界講述了在八九十年前西北發(fā)生的歷史故事，今天，我也想通過我們的內(nèi)容，來講好家鄉(xiāng)的故事。”
一次站在南瓜地中央的英語演講，讓馬亮爆火出圈。西北獨特的鄉(xiāng)土風景，與馬亮切換自如的純正倫敦腔與地道西海固方言，極大的反差感，直接硬控當代網(wǎng)友。一條視頻就賣出了1.8萬單的貝貝南瓜，不少網(wǎng)友戲稱“這南瓜，吃了肯定能長英語。”
《西海固的「外交官」》
開頭便是馬亮那口純正的倫敦腔：
村民們聽說“馬亮這次回來要干一件大事？”
“多大的事兒呢？”
“要干比固原西吉還大的一件事！”
西海固曾被評為「最不適宜人類生存的地區(qū)」。
“However，my ancestors managed to turn the wilderness into forests，fought against the heavens and the earth，and thus the tough days into good ones. ”
翻譯為：然而，我的先輩們，卻將荒野指木為林，與天斗，與地斗，把苦日子過成了好日子。
畢業(yè)后，曾經(jīng)想當「外交官」的馬斯諾重返家鄉(xiāng)，純正的英文、詩意的語言，將自己的知識與家鄉(xiāng)的土地結(jié)合在一起。就像西海固的「外交官」一樣，通過鏡頭向全世界介紹他的家鄉(xiāng)。
南瓜到土豆、從蘋果到紅杏，數(shù)萬斤土特產(chǎn)通過抖音電商走出西海固，來到五海四海的餐桌上?，F(xiàn)如今，馬亮和團隊已經(jīng)開始開發(fā)加工品，售賣回族姨娘用巧手做出味道濃郁的柿面餅、麻花等西北特色面食，用知識變現(xiàn)帶動當?shù)卦鍪铡?/span>
馬亮在影片的結(jié)尾講到“我見過天有多高，但現(xiàn)在，我只想把自己的根再次扎進地里，思考如何把高原的饋贈告訴世界。如何把鄉(xiāng)親們的笑臉留下。”
讓更多人看到不一樣的西海固、不一樣的寧夏，馬亮與這片土地的故事還在繼續(xù)……
王建省，一個來自山東菏澤的普通電工，憑借自學與努力，在電纜廠積累了豐富的技術(shù)經(jīng)驗。2014年，他辭職在青島城陽區(qū)開了間維修小店。2019年，為了招攬生意，他注冊了抖音賬號@城陽電工電路，拍攝自己上門維修的工作日常。
普通的運鏡，真實的生活場景，視頻里滿是線路、電閘等專業(yè)元素。然而，就是這樣毫無修飾的工作實錄，卻被網(wǎng)友們看出來“懸疑片”的既視感。
每一次上門檢修都像是一次電路世界的探險，王建省穿梭在不同的疑難雜癥中，循著蛛絲馬跡抽絲剝繭。五年間，普通電工王建省已成為擁有925萬粉絲的“電工界福爾摩斯”。
拍了五年多“探案”視頻，王建省如愿招攬了更多生意，還獲得了很多意料之外的收獲。他的粉絲很多是同行，在他的評論區(qū)，有人科普機器工作原理，有人分析故障原因，還有很多人詢問如何購買視頻中的維修工具。
于是，他開始學習做短視頻和直播帶貨，親自挑選供應(yīng)商、談價格，上架自己考證時的備考書籍和平時常用的工具?！艾F(xiàn)在每月直播三四場，每次都有幾千人觀看，有時單場單品就能賣出幾千單?！蓖踅ㄊ≌f，有的商家通過他的直播間慢慢擴大了知名度，甚至扭虧轉(zhuǎn)盈。
電力偵探社來了件新案子：
“我家里有怪事，我回到家，腳剛踏進門，突然就有種麻麻的感覺，就好像有種力量在阻攔我一樣……這到底是怎么回事??？？”
王偵探一處處排查、層層推理、逐步縮小故障范圍：“插頭明顯打火痕跡，不是熱水器的問題……快報警！”
原來是有人偷電線！
誰也沒想到，修電不但找到了事主莫名消失的鉑金項鏈，還查出了威脅全樓人生命安全的「地線被盜案」。跌宕起伏的維修過程，宛如懸疑片，《我不是福爾摩斯》正是改編自王師傅的真實經(jīng)歷。
在短片最后，王建省仍舊用質(zhì)樸的語言回復(fù)們網(wǎng)友們的評論“網(wǎng)友都說我是福爾摩斯，其實我就是個平凡的電工，普通一線勞動者?！毕Ｍ踅ㄊ〉墓适履茏尭嗳丝吹搅似椒补ぷ髦械牟黄椒玻矠楸姸鄤趧诱咛峁┝艘恍┬碌膭?chuàng)業(yè)就業(yè)思路。
鴕飛飛本名占云，是一位在抖音平臺上擁有大量粉絲的網(wǎng)紅。她和丈夫單海飛在江蘇宿遷經(jīng)營一家鴕鳥養(yǎng)殖場已有十年。最初，他們的養(yǎng)殖場經(jīng)營困難，幾乎耗盡了所有積蓄。為了吸引更多人來購買鴕鳥幼崽，他們在2018年開始在抖音上發(fā)布鴕鳥養(yǎng)殖技術(shù)和非洲鴕鳥知識的視頻和直播內(nèi)容。
2020年，占云在一次直播中嘗試用整根白菜喂鴕鳥，這一隨手的舉動吸引了大量觀眾，直播間人氣暴漲，從此他們的賬號開始走紅。鴕鳥搶食白菜的場景被網(wǎng)友稱為“大型減速帶”和“減壓神器”，他們的視頻和直播迅速走紅，收貨了大量粉絲。
《“頂流”養(yǎng)成記》
一顆大白菜多久能被四五只鴕鳥吃完？鴕飛飛的視頻表示不到一分鐘。
從無人問津的非洲鴕鳥，到全網(wǎng)千萬粉博主的另類吃播頂流需要多久？
或許在《“頂流”養(yǎng)成記》里能夠找到答案。
鴕鳥成為抽象吃播屆頂流后，順通鴕鳥養(yǎng)殖場一炮而紅，單海飛很快售出鴕鳥幼崽，五年來終于回本。那時，占云夫婦以為這已經(jīng)是最好的結(jié)局。他們沒有想到的是，這個行業(yè)的天花板正在被撬動。
一顆白菜，成就一部《頂流養(yǎng)成記》。走紅后，占云夫婦不僅自己致富，還帶動了周邊村民共同富裕。他們開設(shè)工廠，生產(chǎn)鴕鳥毛撣子毯子和逗貓棒等周邊產(chǎn)品。鴕鳥毛撣子上架一年半以來，營收達到養(yǎng)殖場總收入的八成，而他們在線下做到這個數(shù)字，用了近九年。
現(xiàn)如今，養(yǎng)殖場的周圍，搭上了新建的工棚，工區(qū)里坐著挑毛、洗毛、打包的附近村民。工棚外，負責喂鴕鳥的王師傅對鏡頭說到“里面干活的都是我們村里的”，周圍的村民擁有了一份在家門口就能干的工作。
2025年，養(yǎng)殖場的第一批鴕鳥已經(jīng)滿10歲，“看樣子，我這輩子的白菜是吃不完啦。更讓我高興的是，這里的人類和我一樣，過上了吃喝不愁的好日子。”
1月16日，我們將三條創(chuàng)作者故事裝進了“抖音電商”的年度包裹里，送給了天南海北的同行者。讓更多小伙伴能夠收到、看到這份特別的禮物，看到抖音電商創(chuàng)作者背后的故事。
2025年1月15日，抖音電商視頻號、官方抖音賬號攜手三位創(chuàng)作者與三聯(lián)生活周刊，共同推出了2024「抖音電商創(chuàng)作者故事」系列短片——《我不是福爾摩斯》《“頂流”養(yǎng)成記》與《西海固的「外交官」》。
此次聯(lián)合發(fā)布迅速引發(fā)了廣泛關(guān)注，視頻號上的點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)均突破萬次大關(guān)，而抖音平臺上的三條相關(guān)視頻更是累計收獲40萬點贊。1月17日，#女子和丈夫養(yǎng)100只鴕鳥做鴕鳥吃播#話題一舉登上微博熱搜榜首，將鴕飛飛夫婦的故事帶進更多人的視野。
好內(nèi)容的形式豐富多樣，可以是瓜田里說英語的反差感，可以是貼近生活的電工探案記，也可以是打開新世界大門的鴕鳥吃播直播。只要內(nèi)容真誠、有趣，能夠抓住用戶的目光，給觀眾提供打開不一樣世界的大門，那么它就能展現(xiàn)出跨越空間的吸引力，并爆發(fā)出巨大的商業(yè)潛力。
興趣電商正以更具場景感、溫度感的方式彌合信息差，鏈接供需雙方，給普通人帶來更多可能這三支短片不僅僅是內(nèi)容的展示，更是對“讓流量成為善意的放大器”生動詮釋。在抖音電商這條路上，他們找到了新的事業(yè)、新的希望，還帶動了周圍的人和產(chǎn)業(yè)。像這樣的人還有很多，他們都是抖音電商要尋找的同行者。
在未來，抖音也將繼續(xù)記錄創(chuàng)作者故事，鼓勵更多在平凡生活中閃光的個體創(chuàng)作者們借助平臺勇敢地展示、表達自我，呈現(xiàn)更多精彩的用戶故事。
在緊迫的15拍攝時間里，我們拍攝團隊橫跨大半個中國，克服了地域、天氣等重重困難，實現(xiàn)在固原、青島、宿遷三個城市間極限跳躍，真實的鏡頭記錄下三位不同領(lǐng)域創(chuàng)作者的真實經(jīng)歷。
日夜兼程，與時間賽跑，只為捕捉那些最質(zhì)樸、最動人的瞬間，將他們的故事以最鮮活的方式呈現(xiàn)給大家。
時代給了每個人機會讓他們都有機會成為主角
也感謝抖音電商給了我們這個機會
讓我們能窺探到創(chuàng)作者們生活的一角
記錄并創(chuàng)造
2025，繼續(xù)同行！
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