樸樸超市CNY：把年輕人求財(cái)玩明白了
過去一年，“拜神求財(cái)”在年輕人中火了，各大寺廟和財(cái)神相關(guān)周邊贏得了眾多年輕人的青睞。這一屆年輕人，主打的就是一個(gè)“財(cái)神廟前我長跪不起，對月老殿理都不理”，在求學(xué)和求愛之間，選擇了求財(cái)。
隨著2025首個(gè)“非遺版”春節(jié)的到來，和過年氛圍一同熱鬧起來的還有樸樸超市的年貨節(jié)營銷。今年春節(jié)期間，平日里負(fù)責(zé)送貨送菜的樸樸超市，這一回還給大家送財(cái)來了！
五路財(cái)神巡游落「富」福州
接住“一日抱富終身暴富”好財(cái)頭
新年迎接新財(cái)運(yùn)！2025開年第一天，樸樸超市策劃了一場財(cái)神cos 巡游線下事件，請來數(shù)位高顏帥哥cos，集齊5路財(cái)神爺+10位善財(cái)童子，在樸樸超市“大本營”福州的三坊七巷、煙臺山、西湖公園、世歐王莊、蘇寧廣場5大地標(biāo)景點(diǎn)/商圈巡游，讓五路財(cái)神落「富」福州，走出財(cái)路“元寶”地圖。
同時(shí)，樸樸超市還特別打造了核心視覺亮點(diǎn)「毛絨巨富」物料，賦予其“一日抱富，終身暴富”的發(fā)財(cái)好寓意，并由財(cái)神當(dāng)街抱富巡游和派送超10000份樸樸超市年貨爆品，以此來吸引用戶互動打卡，一起沾沾財(cái)氣。
樸樸超市年貨節(jié)第一波，主打一個(gè)“在地接財(cái)氣”，以切實(shí)落地的互動玩法為用戶提供新年情緒價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了#新年第一天福州人排隊(duì)抱富#的事件話題登榜和討論。此外，在財(cái)神與用戶的互動中，也通過口播的方式傳達(dá)出”樸樸超市年貨節(jié)開啟啦“以及“買年貨，上樸樸”的重要信息。
將網(wǎng)紅愛心樹變身搖錢樹
財(cái)神限定IP與用戶雙向奔「富」
如果要問，春節(jié)期間哪個(gè)神仙最忙，那無疑還是財(cái)神爺。結(jié)合大年初五迎財(cái)神的民俗，樸樸超市在年貨節(jié)后半程，還特別策劃了一場“財(cái)神到家”事件話題互動，以創(chuàng)意有趣的玩法，陪用戶一起迎接新年潑天富貴。
從初五迎財(cái)神的創(chuàng)意源點(diǎn)出發(fā)，樸樸打造了專屬財(cái)神IP形象和春節(jié)版樸小鴿IP形象，并取景品牌誕生地福州的地標(biāo)景點(diǎn)，制作了一支“網(wǎng)紅愛心樹變身搖錢樹”的3D動畫視頻，視頻中財(cái)神爺空降福州，邀請用戶破解財(cái)富密碼，解鎖蛇年第一筆橫財(cái)。
于此同時(shí)，樸樸超市APP配送界面也在初五當(dāng)天上線了財(cái)神限定皮膚，用戶當(dāng)日下單即可解鎖財(cái)神爺在線配送專屬福利，讓財(cái)神與用戶實(shí)現(xiàn)了雙向奔富，并聯(lián)合眾多微博大v發(fā)起了#財(cái)神距離你還有88m#話題討論，以吸睛話題吸引廣大網(wǎng)友一同加入迎財(cái)神的過年氛圍中來，和樸樸超市一起迎接“財(cái)神到家”。
為春節(jié)整活為消費(fèi)者整好貨
讓每個(gè)人的年過得豐富多“財(cái)”
除了以上兩波迎合年輕人求財(cái)心態(tài)的事件化創(chuàng)意互動外，樸樸超市此次年貨節(jié)還策劃上線了《一桌好飯》品牌短劇和《最后一單》短片等新春物料，為年貨節(jié)添彩加味，讓用戶體驗(yàn)了首個(gè)「非遺版」春節(jié)的新年味，最終歷時(shí)近兩個(gè)月長線傳播，項(xiàng)目圓滿收官。
憑借討喜的財(cái)神爺相關(guān)創(chuàng)意和富有過年儀式感的營銷動作，此次項(xiàng)目活動曝光量3.32億+，用戶互動量105.66w+，且多次登榜微博熱搜，APP站內(nèi)年貨核心商品銷售額也有了有效增長，讓“買年貨上樸樸”這一句口號得到具象化。
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