全棉時(shí)代15周年棉田大秀：傳遞“全棉改變世界”的初心
如今，品牌的大秀早已不是精美的服裝展示，而是一場(chǎng)品牌故事的藝術(shù)表達(dá)。從雪山之巔到沙漠深處，品牌們?yōu)榱艘粓?chǎng)難忘的發(fā)布會(huì)，似乎無所不至。但真正觸動(dòng)人心的，從來不是奇異的選址，而是那些與品牌靈魂深度契合的場(chǎng)景與故事。
全棉時(shí)代在15周年之際，選擇將秀場(chǎng)搬到了“棉花盛開的地方”。
一朵棉花的盛開歷程，將如何被娓娓道來？“全棉改變世界”的力量，將如何被感知？
尋找一片棉花盛開的地方，溯源15周年「棉之初心」
全棉時(shí)代創(chuàng)始人李建全向來對(duì)棉花深懷情愫，只要有機(jī)會(huì)就會(huì)科普棉花的諸多好處：棉花是一種對(duì)人類健康、對(duì)生態(tài)環(huán)境都極為友好的天然材料；柔軟可降解的植物纖維，可以讓人們遠(yuǎn)離化學(xué)刺激，回歸自然健康的舒適生活。正是基于這份對(duì)棉花純粹執(zhí)著的熱愛，全棉時(shí)代15年如一日，堅(jiān)持選擇棉、使用棉、推廣棉，把一朵棉花做到極致。
迎來品牌15周年重要節(jié)點(diǎn)，全棉時(shí)代懷揣著回望和致敬初心的赤忱，決定回到品牌故事的起點(diǎn)——“棉花盛開的地方”，展現(xiàn)品牌15年的初心、成長(zhǎng)與成果。為了落實(shí)這一充滿挑戰(zhàn)的構(gòu)想，全棉時(shí)代找到了具有豐富大秀策劃與執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)的黑芒，共同籌備一場(chǎng)棉田中的品牌盛事。
經(jīng)過多次實(shí)地考察，最終我們選擇了天山腳下的石河子棉田，這里是北疆重要棉花產(chǎn)區(qū)之一，潔白棉花在天山雪水的滋養(yǎng)下年復(fù)一年盛開，將曾經(jīng)的戈壁灘變成了生機(jī)盎然的綠洲。它是高品質(zhì)長(zhǎng)絨棉的黃金生長(zhǎng)地之一，也是全棉時(shí)代優(yōu)質(zhì)棉花原料的源泉，能夠更好地詮釋全棉生活方式與自然的鏈接，并體現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展的價(jià)值信仰。
活動(dòng)開場(chǎng)時(shí)，全棉時(shí)代創(chuàng)始人李建全現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表《全棉改變世界》主題演講，分享了他對(duì)棉花的執(zhí)著與愿景：“我想讓更多人知道和體驗(yàn)棉花的好，做一個(gè)能走進(jìn)千家萬戶、讓中國(guó)人為之驕傲的民族品牌。”置身于這片棉田之中，觀眾們能更切實(shí)地感受到棉花改變世界的力量。
與自然共創(chuàng)，讓科技可感，演繹「棉之創(chuàng)新」
在這片“棉花盛開的地方”，我們以藍(lán)天和雪山為背景，以廣闊的棉海為畫卷，將巨型棉花秀場(chǎng)“空運(yùn)”于此，并充分“就地取材”，以棉垛、稻草堆等自然元素，構(gòu)建出與自然和諧相融的秀場(chǎng)空間。最為矚目的是巨大的棉花造型秀臺(tái)，象征品牌15年的初心與成長(zhǎng)。
大秀以棉花生命中的自然色彩變化為靈感，分為“新生萌芽”“逐光生長(zhǎng)”“自在盛開” “生生不息”四大篇章，將棉一生的絢爛色彩與生命張力淋漓呈現(xiàn)。
當(dāng)下，擁抱“松弛感”成為主流社會(huì)情緒。在遠(yuǎn)離都市喧囂的棉田中，我們讓品牌精神與自然力量深度共鳴，讓觀眾直觀感受到一朵棉花15年間如何落地生根，從棉田到城市、從秀場(chǎng)到日常，開遍了生活的每一個(gè)角落，喚起了人們對(duì)舒適、健康、環(huán)保的全棉生活方式的向往。
剛從巴黎奧運(yùn)裁判場(chǎng)榮耀回歸的郭晶晶，作為全棉時(shí)代品牌代言人，優(yōu)雅亮相棉田。
置身棉田時(shí)她由衷感嘆：“棉花的旺盛生命力無法用言語形容，身在其中，能感受到一股溫柔而堅(jiān)韌的力量，和奧運(yùn)健兒們不斷突破自我的精神非常相似。”談及全棉產(chǎn)品帶來的安心體驗(yàn)時(shí)，郭晶晶幽默地分享道：“現(xiàn)在已經(jīng)離不開棉柔巾了。出差沒帶棉柔巾，都不知道該怎么洗臉了。“
消費(fèi)者常通過“摸一摸”來體驗(yàn)紡織品質(zhì)量，那么如何用更可視化、更易感知的形式，將全棉產(chǎn)品的舒適、透氣、保暖等性能傳遞給在場(chǎng)嘉賓及直播觀眾？全棉時(shí)代副總裁Michelle在秀后發(fā)布了Cotton Tech?全棉科技，回顧了全棉面料技術(shù)的創(chuàng)新歷程，并展示了面料產(chǎn)品矩陣的各種核心參數(shù)。
此外，我們還精心設(shè)計(jì)了多個(gè)與郭晶晶的趣味互動(dòng)環(huán)節(jié)，充分調(diào)動(dòng)明星效應(yīng)，讓產(chǎn)品力躍然眼前。通過”棉花品級(jí)盲盒挑戰(zhàn)“，郭晶晶親自感受并分享了全棉時(shí)代對(duì)高品質(zhì)原料的嚴(yán)格堅(jiān)持；而“綿柔巾≠棉柔巾”科普環(huán)節(jié)，郭晶晶通過一看二摸三聞，教觀眾辨別全棉時(shí)代100%全棉柔巾與市面上“綿柔巾“的差異；還有模擬“水花消失術(shù)”的紗布瞬吸實(shí)驗(yàn)，通過對(duì)比直觀呈現(xiàn)出全棉紗布的卓越吸水性能。
將抽象專業(yè)的技術(shù)語言轉(zhuǎn)化為更有趣的互動(dòng)，將生硬的明星背書轉(zhuǎn)化為更有梗的金句，我們不僅為本次活動(dòng)注入了更多的的傳播力，也以直擊人心的方式觸及了消費(fèi)者購(gòu)買決策的核心。
取之自然，回饋?zhàn)匀?，傳遞生生不息的「棉之堅(jiān)持」
一朵棉花，不僅承載著全棉時(shí)代對(duì)用戶美好生活的承諾，也承載著對(duì)社會(huì)和地球生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的責(zé)任。全棉時(shí)代董事會(huì)秘書陳惠選發(fā)布了2024 ESG 報(bào)告，分享了公司在綠色工廠、綠色產(chǎn)品和可持續(xù)供應(yīng)鏈等多方面的實(shí)踐與成果。最后，活動(dòng)以“一朵棉花點(diǎn)亮世界”儀式啟動(dòng)收官，一同見證全棉時(shí)代15周年以及全國(guó)第500家門店揭幕，為品牌發(fā)展寫下了新的里程碑。
從棉之初心，到棉之創(chuàng)新，再到棉之堅(jiān)持——這次活動(dòng)以其豐富的內(nèi)容、緊湊的流程、金句頻出的互動(dòng)，使得#郭晶晶現(xiàn)身新疆棉田# #全棉時(shí)代與郭晶晶去棉田##全棉時(shí)代15周年棉田大秀##棉花盛開的地方#等話題迅速引爆當(dāng)日自然熱搜，隨之而來的是各大權(quán)威媒體的報(bào)道與秀場(chǎng)精彩片段的傳播，品牌熱度迅速攀升。
這次活動(dòng)，我們被這片“棉花盛開的地方”溫柔款待，而我們帶來的傳播效應(yīng)，也為優(yōu)質(zhì)棉花的推廣帶來了強(qiáng)有力的支持，有助于反哺當(dāng)?shù)孛揶r(nóng)，并讓更多人認(rèn)識(shí)到棉花的價(jià)值，從而推動(dòng)地球上有越來越多“棉花盛開的地方”。
回望與棉花、與全棉時(shí)代共同度過的這些天，我們切實(shí)地感受到了“全棉改變世界”的力量，此次能成為這股力量的一部分，我們倍感榮幸。
創(chuàng)作者名單
Project Leader：Sophie Xue
Creative Director：Sean Xiao
Creative Director：梅翼
S.Account Manager：Taka Gu
S.Account Manager：Irene Ruan
S.Account Executive：Elaine Hu
Media Manager：Matt Meng
Art Director：Kaka
Senior Designer：陳瀟
Designer：熊凱
Designer：譚波平
Designer：賈博洋
項(xiàng)目信息
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