搜狐27周年 : 二十七歲，正是搜狐的年紀
2025年2月25日，搜狐迎來27歲的生日，品牌希望借周年慶的契機，輸出年輕化/愛折騰/愛冒險/有活力的形象。而搜狐作為互聯(lián)網(wǎng)老兵，在當下的市場中也正展現(xiàn)出獨特的韌性與差異化價值。
一次品牌年輕化形象的輸出，我們自然希望通過共情同齡年輕人群的心理狀態(tài)，以情緒共鳴撬動品牌價值傳遞。然而，比起整數(shù)年份，27歲多少顯得有些尷尬 - 成年已久卻又三十未滿，模糊又難以定義。
但也正因如此，我們得以洞察到這個年齡段年輕人身上的自我拉扯。他們在心態(tài)上常常還是個孩子，卻對即將跨入而立之年而深感焦慮，只好逼著自己快速成長。他們熱血未涼，卻開始感受到現(xiàn)實的分量，于是胸懷理想?yún)s又害怕理想。所 { 27歲定律 } 這樣渲染年齡焦慮的熱詞，正好戳中年輕人的神經(jīng)。
而時年27歲的搜狐，卻從未將理想主義讓位于愈發(fā)浮躁的大環(huán)境。搜狐新聞，依舊心懷溫度關(guān)懷世界 /搜狐視頻，拒絕傳統(tǒng)算法，聚焦人與人的鏈接 / 張朝陽的物理課，堅持硬核知識的大眾普惠 / 馬拉松大賽，說走就走不問目的。我們向當下年輕人，呼喚一種他們身上本就與生俱來的精神氣，一種以搜狐為名的理想主義。
當把搜狐作為一個形容詞，傳播主題便呼之欲出 - 27歲，正是搜狐的年紀。
我們以動畫的形式，創(chuàng)造了一座基于搜狐業(yè)態(tài)內(nèi)容的城市。年輕人在城市街景里CITYWALK，借由一個個局部鏡頭，依次展現(xiàn)出27歲年輕人該有的精神狀態(tài)，最終再拉遠鏡頭，驚喜呈現(xiàn)城市全貌。
文案上則圍繞 { 搜狐是一個形容詞 } 為核心展開，借態(tài)度感十足的文案旁白，呼喚年輕人理想主義的回歸，亦闡釋搜狐品牌精神的內(nèi)涵。
平面上通過有趣的拼貼風格，以搜狐四大核心業(yè)務(wù)強相關(guān)的意象化場景作為畫面中心，四周搭配方格漫畫的形式呈現(xiàn)業(yè)務(wù)相關(guān)細節(jié)場景/人物/元素。
在社交媒體上，我們聯(lián)動視頻類+情感類+搞笑類大V博主，以「搜狐是一個形容詞」為話題詞進行視頻傳播，充分觸達不同圈層年輕人，讓搜狐的年輕形象持續(xù)滲透。聯(lián)動第一視頻、豐巢、熊貓看書、北京聯(lián)通、大眾點評、聯(lián)想官網(wǎng)等20家品牌藍V，以及陳卓璇、陳都靈、林一、劉宇、辛芷蕾、黃子弘凡、陳昊宇、李蘭迪、時代少年團9位明星和偶像團體一起為品牌慶生，助力話題熱度且進一步擴大品牌影響力。
搜狐走過27年，也走出了一條充滿理想主義的年輕道路。故事仍在繼續(xù)，搜狐也將繼續(xù)。
創(chuàng)作人員名單
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首席創(chuàng)意官：趙曉松
商務(wù)總監(jiān)：黑豆
客戶經(jīng)理：Bobo
文案：應(yīng)之 Yancy
美術(shù)：菲菲
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