驍龍X京東：AI PC進(jìn)校園，助你滿電新學(xué)期

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舉報(bào) 2024-09

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作為年度校園營(yíng)銷重點(diǎn)項(xiàng)目，驍龍聯(lián)合京東于2024年9月啟動(dòng)“你好新同學(xué)”返校季主題活動(dòng)，聚焦高校新生群體對(duì)高性能輕薄本的需求，通過(guò)線下路演+線上聯(lián)動(dòng)的全渠道營(yíng)銷模式，強(qiáng)化驍龍X Elite平臺(tái)在年輕用戶中的認(rèn)知度，推動(dòng)產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化?；顒?dòng)覆蓋中國(guó)政法大學(xué)、清華大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、上海交通大學(xué)四所重點(diǎn)高校，旨在打造科技品牌校園營(yíng)銷標(biāo)桿案例。

1. 全場(chǎng)景體驗(yàn)矩陣構(gòu)建

采用“1+3”路演模式：1個(gè)主舞臺(tái)區(qū)+3個(gè)功能體驗(yàn)區(qū)（AI性能實(shí)驗(yàn)室、輕薄本工坊、游戲?qū)?zhàn)區(qū)）
配置8款搭載驍龍X Elite處理器的旗艦機(jī)型，覆蓋商務(wù)、設(shè)計(jì)、游戲三大主流場(chǎng)景
設(shè)置動(dòng)態(tài)產(chǎn)品墻實(shí)時(shí)展示性能數(shù)據(jù)對(duì)比，配備專業(yè)講師進(jìn)行技術(shù)解析

2. 多維度宣發(fā)

前期預(yù)熱：通過(guò)60個(gè)高校社群（覆蓋4.7萬(wàn)學(xué)生）進(jìn)行懸念海報(bào)投放，發(fā)起“性能挑戰(zhàn)賽”話題互動(dòng)
現(xiàn)場(chǎng)傳播：12位學(xué)生KOC進(jìn)行實(shí)時(shí)直播，單場(chǎng)最高觀看量突破8,000人次
長(zhǎng)尾運(yùn)營(yíng)：建立專屬會(huì)員社群，持續(xù)推送產(chǎn)品評(píng)測(cè)、購(gòu)機(jī)優(yōu)惠等內(nèi)容

3. 生態(tài)合作創(chuàng)新

聯(lián)合微軟、聯(lián)想等5家OEM廠商打造聯(lián)合展區(qū)，實(shí)現(xiàn)“硬件+軟件”解決方案整合展示
與京東教育頻道共建專屬會(huì)場(chǎng)，提供教育優(yōu)惠、以舊換新等定制化服務(wù)

本次返校季活動(dòng)通過(guò)"體驗(yàn)+教育+社交"的三維聯(lián)動(dòng)，成功構(gòu)建了科技品牌與年輕用戶的深度連接，總曝光量達(dá)14.5萬(wàn)次，社群互動(dòng)參與率達(dá)32%，路演期間京東驍龍PC搜索量環(huán)比提升210%，商品收藏量增長(zhǎng)185%，驍龍X Elite提及率從活動(dòng)前的28%提升至53%。其經(jīng)驗(yàn)表明，在Z世代主導(dǎo)的消費(fèi)市場(chǎng)，沉浸式體驗(yàn)、精準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)和生態(tài)化布局是實(shí)現(xiàn)品效合一的關(guān)鍵。未來(lái)需持續(xù)深化校園場(chǎng)景洞察，以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷變革，為行業(yè)提供可復(fù)制的智慧營(yíng)銷解決方案。