極寒“煉車”，長安高管煉車團開整“新活”
隨著全球汽車產(chǎn)業(yè)邁入"電動化上半場"向"智能化下半場"轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，用戶對汽車技術(shù)價值的關(guān)注度持續(xù)攀升。反觀新能源汽車市場現(xiàn)狀，市場份額的競爭已進入白熱化階段，在此背景下，如何贏得更多車主的信任和青睞，成為汽車制造商迫切需要解決的關(guān)鍵問題。
去年，長安汽車舉行了兩季的高溫煉車直播活動，高管團隊在超過四十攝氏度的高溫下，親身下場驗證了長安汽車旗下品牌在高溫環(huán)境下的性能表現(xiàn)，引發(fā)了不小的關(guān)注。我們相信，真金不怕火“煉”，然而真金也不畏嚴寒，就在今年，我們和長安汽車再次策劃了一場極寒狀態(tài)下的冬測之旅...
真金不怕火“煉”
真金也不畏嚴寒
眾所周知，長安汽車擁有深厚技術(shù)底蘊和強大的造車基礎(chǔ)，這是贏得用戶信賴的關(guān)鍵。在此背景下，長安汽車也相應(yīng)的制定了“強化技術(shù)價值占領(lǐng)用戶心智，持續(xù)夯實品牌科技領(lǐng)先認知”的核心策略。
一面是技術(shù)，一面是用戶，如何把復雜技術(shù)理論變成用戶的一種感知？新一季的“煉車”能否繼續(xù)延續(xù)此前的熱度？這也是不小的挑戰(zhàn)。
出發(fā)！向牙克石前進！
我們帶著長安數(shù)智新汽車“全家桶”來到了牙克石，與長安汽車高管煉車團一起，圍繞天衡分布式電驅(qū)及長安智駕等技術(shù)標簽，開啟了一場刺激、好玩的數(shù)智新汽車極寒冬運會。
本次的測試車型包括：
第四代CS75PLUS Ultra、長安啟源Q07、長安啟源E07、長安獵手、深藍S09、阿維塔07
極限時間！極限地點！
如何做極限內(nèi)容
初到牙克石，給人的感覺是冬季漫長而寒冷，氣溫跌破零下三十攝氏度，而極端低溫環(huán)境下，人物、產(chǎn)品、設(shè)備面臨著極端天氣挑戰(zhàn)，不過這也為車輛性能測試提供了得天獨厚的環(huán)境。
跟片同事們的朋友圈
雖然，自然環(huán)境有些嚴苛，但銀裝素裹的牙克石也不失美感，這為我們的創(chuàng)意延展也帶來了很大的靈感。整個創(chuàng)意產(chǎn)出，也圍繞著：全真直播、硬核測試、人文生活三大維度展開。
冰雪大片，蓄勢待發(fā)！
牙克石的冰雪之美，是浪漫的，也是令人向往的。
1月23日，我們以一條極具硬核浪漫的冰雪預告片，正式拉開長安汽車極寒環(huán)境品質(zhì)驗證之旅的序幕。長安數(shù)智新汽車“全家桶”蓄勢待發(fā)，“牙克石我們來了”！
為了盡顯硬核，我們還結(jié)合墊江極熱測試內(nèi)容在社交平臺發(fā)起#長安汽車跨越千里 從“極熱到“極寒”#的話題，剪輯從從墊江漂移順滑過渡到冰雪漂移，讓觀眾提前感受感受到這場冰雪大考的緊張刺激。
就像是一場連續(xù)劇，通過預熱，我們將這場試煉的懸疑感和參與感提升到了極致。
而隨著長安汽車極寒環(huán)境品質(zhì)驗證之旅的序幕的真正拉開，一幅草原冰雪風光下的炫技的TVC冰雪大片，也隨之徐徐展開。我們將產(chǎn)品硬核性能、高顏值與當?shù)匮┚巴昝廊诤?，使觀眾在欣賞美景時，也感受到了長安汽車在極寒環(huán)境下的卓越風采。
真直播！真硬核！
解密如何煉就一臺好車
直播作為整個項目的創(chuàng)意核心，我們希望繼續(xù)通過延續(xù)以往的全真直播，讓觀眾仿佛身臨其境，見證長安汽車在極寒環(huán)境下的表現(xiàn)。
而這場直播能夠成功的關(guān)鍵，噱頭、看點、干貨也一樣都不可或缺。
“煉車”IP和極寒測試本身就極具話題性，不過，為了增加看點和觀賞性，我們也是讓長安數(shù)智新汽車“全家桶”玩起了“花活”，挑戰(zhàn)高速極限避障、麋鹿測試、湖面ABS、冰雪爬坡、冰雪圓環(huán)等一系列專業(yè)試驗道路動態(tài)測試，上演了一場汽車界的“冰雪盛宴”。
除了要廣大網(wǎng)友在線觀看“極限漂移”，專業(yè)性和干貨知識也是不可或缺的點！
在直播過程中，除了讓長安汽車的高管團隊親自下場參與測試我們還設(shè)置了高管們與觀眾進行互動，解答觀眾對于車輛性能和技術(shù)的疑問。針對不同車型，進行了一些比較趣味的測試環(huán)節(jié)。比如：第四代CS75PLUS Ultra測試時，張佳琪與長安汽車執(zhí)行副總裁葉沛挑戰(zhàn)在后排寫福字驗證車輛平順性等等，這些讓觀眾既看到了直播節(jié)目的觀賞性，也能感知到每款汽車的性能、優(yōu)質(zhì)以及亮點。
而一些頗有心意的環(huán)節(jié)，也是這次的我們在項目執(zhí)行中特別有感觸的點所在。
伴隨著蛇年到來，在蛇形繞樁測試結(jié)束后，我們設(shè)計了一道彩煙在空中劃出優(yōu)美的蛇形軌跡的環(huán)節(jié)，在直播的過程中，長安汽車的高管用這條“金蛇”，在蛇年為大家送上最真摯的祝福，在新春將至的時刻，這樣的祝福無疑為這場極寒測試增添了一份別樣的溫情與年味。
這場在冰湖之上，通過長安獵手外放電功能搭建的“酉陽茶油火鍋盛宴”，也讓我們在瑟瑟發(fā)抖的冷風中感受到了難得的溫暖。
值得一提的是，本次火鍋盛宴使用的酉陽茶油堪稱是長安高管煉車團的“老搭檔”，而酉陽也是長安汽車助力鄉(xiāng)村振興的重要幫扶對象，從第一季酷暑煉車，到第三季極寒煉車，酉陽茶油也在一直伴隨著長安汽車高管煉車團。
火力全開
打造最強“輿論場”
有人說，自媒體時代，要不遺余力的調(diào)動所有的流量。
但我們覺得這句話的更深層次的意思是，要不遺余力地與更多更具體的人對話，讓人文關(guān)懷更落地、更有溫度。“用戶至上”是長安一直在秉承的理念。
因此，在媒介策略的構(gòu)思上，我們更加希望可以以“長安汽車高管煉車團”這個IP為原點，承接下更多與用戶對話的機會。而我們希望可以通過“媒介聯(lián)通+高效內(nèi)容對話”的方式，為長安汽車提供更多與用戶深度對話的契機。
在“長安汽車高管煉車團”IP人設(shè)的挖掘上，除了體現(xiàn)他們在汽車產(chǎn)品當中的專業(yè)能力，我們也結(jié)合牙克石的城市特色，融入當?shù)厝宋娘L情，從領(lǐng)導人新年祝福到冰雪趣味體驗等多元內(nèi)容角度，全方位呈現(xiàn)品牌的魅力與溫度。
除了高管，通過一些普通員工的自有賬號，構(gòu)建“人設(shè)化”的情感連接，對于我們長安汽車來說，也是一次嘗試與實踐。比如：在長安汽車的抖音專欄“曦曦說車”南方員工曦曦就以獨特視角，記錄在極寒環(huán)境下的生存趣事、逛集市的別樣體驗，巧妙弱化商業(yè)氣息，強化內(nèi)容的真實性與親切力，合力吸引大眾關(guān)注。
同時，在傳播推廣層面，借助南北差異不重要，長安汽車是來用品質(zhì)統(tǒng)一南北差異的，長安汽車高管扎堆雪地冬測，甚至還給用戶拜了個年、“零下三十度在冰雪湖面上涮火鍋也太酷了”等多個極具話題性的內(nèi)容，通過長安汽車官方藍 V、高管個人藍 V、媒體 KOL、員工 IP 、公域KOC等組成的強大賬號矩陣，實現(xiàn)全網(wǎng)聯(lián)動。
這些話題標簽不僅激發(fā)了網(wǎng)友的好奇心，還引發(fā)了廣泛的討論和分享，成功地將長安汽車極寒環(huán)境品質(zhì)驗證之旅的熱度推向了新的高潮，進一步加深了用戶與品牌之間的情感紐帶。
最后，作為優(yōu)力互動新年前的最后一場“戰(zhàn)役”，說說本次的成果吧：
我們延續(xù)長安汽車自有IP“解密如何為你煉就一臺好車”話題，火力全開，打造了最強“輿論場”！
截止目前
官方話題閱讀量2390.8w
官方互動量31.3w
外圍話題閱讀量913.5w
外圍口碑視頻（抖音/視頻號）播放量640w
這場激“動”人心的試煉，也算是完美收官啦～
長安汽車
在探索中不斷試“煉”
伴隨著科技的日新月異、汽車行業(yè)全面的數(shù)智化升級。長安汽車持續(xù)打造“煉車”主題測試的本質(zhì)，正是希望通過與用戶建立更深層次的情感鏈接，展現(xiàn)其對于品質(zhì)和技術(shù)的不懈追求。
回顧這次的極寒“煉車”之旅，長安汽車始終秉持“一路長安 解密如何煉就一臺好車”及“新汽車新生態(tài)”的核心標簽，全力塑造“全球數(shù)智新汽車普及者”的形象。從溫暖的南方一路駛向極寒的北方，跨越70℃溫差的試煉，長安數(shù)智新汽車“全家桶”在這場汽車界的“冰雪盛宴”中勇往直前，展現(xiàn)出卓越的性能。
此外，長安汽車不僅在技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品品質(zhì)上不斷突破，更承擔起了中國汽車品牌的重要責任。比如其創(chuàng)造的“用戶需求驅(qū)動+產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同+漸進式創(chuàng)新”的中國模式，為中國汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了全新的思路，而通過復盤這次極寒“煉車”營銷活動，也同樣可以看到長安汽車在探索用戶需求的過程中，不斷適應(yīng)市場環(huán)境進行內(nèi)容策劃的創(chuàng)新、以及進行傳播策略的迭代，而這些都為整個汽車行業(yè)提供了值得借鑒的寶貴經(jīng)驗。
相信，在未來長安汽車也將繼續(xù)在數(shù)智汽車領(lǐng)域深耕、不斷試“煉”，為用戶帶來更多超越期待的高品質(zhì)汽車產(chǎn)品，推動中國汽車產(chǎn)業(yè)邁向更高水平的發(fā)展。
新的一年又開始了，最后祝大家“一路長安”。
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