凱德新春視覺設(shè)計：靈蛇奇運(yùn)卡牌，好運(yùn)連綿不絕
當(dāng)代年輕人不上進(jìn)就上香，不是求神拜佛，就是在敲木魚積功德的路上。蛇年我們決定整點新意，用算簽、塔羅、桌游的卡牌形式討個好彩頭。
2025年，我們?yōu)閯P德中國區(qū)“The Line to Wonderland奇運(yùn)連年凱心季”年度主題，打造了一套有創(chuàng)新、有中外元素、可延展的視覺創(chuàng)意體系。
通過圣誕和新年兩個節(jié)點進(jìn)行策劃統(tǒng)籌，結(jié)合凱德外企活潑、鮮亮、趣味的調(diào)性和以蛇年特征為視覺靈感，延展多色彩藝術(shù)風(fēng)格的線條視覺。
靈蛇奇運(yùn) 卡牌有好運(yùn)
圍繞“奇運(yùn)連年凱心季”的主題，我們提出卡牌概念。如何將蛇年的視覺符號演繹得有記憶點、有差異化，合理避開"蛇"所帶來的潛在負(fù)面意味，以及包容盡可能多的凱德業(yè)態(tài)元素，我們在色彩、形狀與傳播元素上做了許多思考。為了規(guī)避蛇的猙獰感，我們借用“卡牌”連綿不絕的視覺形式來展示“The LINE to Wonderland”的概念主題，一張張色彩斑斕的卡牌組合在一起，連接成了通往幸運(yùn)的路。
在核心視覺符號上我們使用了最具通用的、方形的設(shè)計語言，兼容國際性與中國傳統(tǒng)文化，賦予方形美好的寓意。
蛇頭設(shè)計上，針對圣誕和新年節(jié)點創(chuàng)作了不同的視覺效果和可延展元素。在蛇的眉心部位，隱藏了一個靈感源自中國新年春聯(lián)中“福”字菱形圖案的元素，增添了設(shè)計的文化底蘊(yùn)，也寓意著新的一年里福運(yùn)連連、吉祥如意。
在應(yīng)用元素中，針對不同的場景和節(jié)點采用了卡牌風(fēng)、幾何風(fēng)、藝術(shù)風(fēng)等多元風(fēng)格的配色，讓視覺呈現(xiàn)更加豐富鮮活。
同時我們用蛇頭的形狀加上文字，延伸出本次案例的icon部分
在物料上，我們將“卡牌”的概念貫穿整個主題，卡牌蛇形組成的圣誕樹、吊蛇裝置、座椅裝置放在商場內(nèi)進(jìn)一步烘托出蛇年主題和藝術(shù)感，同時還在小型物料上所有呈現(xiàn)，例如卡牌蛇形的紅包、挎包、打卡牌等。
今年本次項目成功走出國門，我們與藝術(shù)家Matti Tang對整體視覺進(jìn)行聯(lián)名打造，順利實現(xiàn)美陳創(chuàng)意落地于新加坡凱德商業(yè)。
我們將凱德集團(tuán)一貫的活潑、鮮明、趣味調(diào)性以豐富的色彩和多元形態(tài)的場景應(yīng)用呈現(xiàn)出來，更巧妙融入了中國傳統(tǒng)新年“奇運(yùn)”的吉祥寓意，完成一場中西合璧的視覺設(shè)計。
從平面到動態(tài)，AIGC讓奇運(yùn)更靈動
視頻制作中依舊結(jié)合著「奇運(yùn)凱心季」從頭貫穿到尾的奇運(yùn)卡牌元素，通過AI的視覺制作，在圣誕和新年節(jié)點下，呈現(xiàn)奇運(yùn)卡牌帶給凱德和消費(fèi)者的“奇運(yùn)體驗”。
凱德奇運(yùn)圣誕：用紙質(zhì)的質(zhì)感，貼合卡牌的概念，讓靈動的卡牌蛇穿梭在城市中，把好運(yùn)帶到城市各處。
《凱德奇運(yùn)圣誕》
凱德奇運(yùn)之門：讓場景進(jìn)入生活，讓不同人物與卡牌產(chǎn)生互動變化，溫暖的色調(diào)和萬家燈火的場景傳遞新年奇運(yùn)與美好祝福。
《凱德奇運(yùn)之門》
好的創(chuàng)意總是在碰撞與融合中呈現(xiàn)。此次凱德“The Line to Wonderland奇運(yùn)凱心季”的視覺創(chuàng)意打造，我們將卡牌賦予好運(yùn)的寓意，用各種元素搭配結(jié)合凱德的商業(yè)業(yè)態(tài)和凱德會員體系做延展。
卡牌的內(nèi)容到卡牌的組合再到AIGC視頻的衍生，通過各種配色風(fēng)格，奇運(yùn)卡牌實現(xiàn)了有記憶度，有差異化，且有包容性的視覺符號。
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