神州租車×中國婦女報：神州山海，以她之名
“神州山海，有諸多命名取自女性故事，那些自駕而來的她。
或許，也聽得見來自「她」的悄悄話?！?/p>
《神州山海，以她之名》
一個租車頭部品牌如何講好女性敘事，我們的解法是：品牌與她的真實連接。
01
真實——真實存在，她山海
我們發(fā)現(xiàn)，神州之上山海勝地，諸多以女性寓意或傳說命名——四姑娘山、卓木拉日、恰西森林、玉女峰、普莫雍措、漁女雕像、鏡泊湖、阿詩瑪石林、珠穆朗瑪…
02
真實——真情頌贊，不臆造
我們相信，千百年前的先人們以她之名，命名這些在內心奉若神明的山川湖泊，便是極具生命力的女性主義活化石，具象而立體的女性故事頌贊詩，贊嘆她們心若平湖的雋永之美、直沖霄漢的磅礴力量，贊嘆她們不囿于世俗之見、自由自在地生長。
03
真實——真實用戶，真心話
因此，我們以神州山海為第一人稱“她”敘事，以社交媒體女自駕達人為“她”真實素材，呈現(xiàn)她與她之間的彼此相望、互訴共情。以她之名致意她們自由成長，以神州山海激勵她們自由出發(fā)，以此達成神州租車品牌與她的真實連接。
文案
我是四姑娘山
據(jù)說女人一生會成為四次姑娘
1歲、18歲、100歲，還有…快樂萬萬歲我是卓木拉日，意為干城章嘉的新娘
愿遠道而來的她，嫁給愛情、嫁給自己、嫁給自由我是恰西森林，取蒙古公主之名
我存在了千百年，眼前的她也年近不惑
數(shù)字無法定義我們，我們都信仰
當春光在身上流淌，便是青春如常我是玉女峰
想提醒埋頭工作的她，亭亭玉立在山水間
不去乘風破浪也沒關系，一葉輕舟也能走很遠我是普莫雍措、漁女雕像、鏡泊湖、阿詩瑪石林、珠穆朗瑪…
見山見海也見自己，見風見月也見自由愿神州之上的她，不被俗常定義
心有山海，自由來去
婦女節(jié)營銷多年，有諸多優(yōu)秀案例珠玉在前，越來越多女性議題搬上熒幕，或態(tài)度鋒利針砭時弊、或特立獨行高舉大旗、或表達包容慰藉情緒…
作為一個租車頭部品牌，我們并未在蕓蕓眾“聲”中加入一段來自神州的女性呼喊，而只是講述一段關于神山圣湖的真實故事，那些關于情緒、年齡、婚姻、職場的女性議題，借由真實存在的神州山海，替所有人做出既人性又神明的態(tài)度表達。
祝福她們，心有猛虎細嗅薔薇，心有山海自由來去！
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作團隊
品牌方：神州租車
全案代理商：和勢營銷 HS-Creation
創(chuàng)意副總監(jiān)：李哥
創(chuàng)意文案：Bala、滕滕子
美術：66、錘錘
媒介總監(jiān)：Amy
媒介經(jīng)理：三金子
客戶總監(jiān)：貴妃
高級客戶經(jīng)理：馬二丫
制作公司：SURPRIZE FILM驚事影視
數(shù)英獎參賽項目說明 - HS Creation 和勢 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
婦女節(jié)營銷多年，有諸多優(yōu)秀案例珠玉在前，越來越多女性議題搬上熒幕，或態(tài)度鋒利針砭時弊、或特立獨行高舉大旗、或表達包容慰藉情緒… 作為一個租車頭部品牌，我們如何在蕓蕓眾“聲”講好品牌她故事，激發(fā)在品牌核心客群中占比少數(shù)的“她用戶”的租車需求。
【洞察與策略】
我們的解法是：品牌與她的真實連接。
我們并未發(fā)起來自神州的女性呼喊，而是講述一段關于神山圣湖的真實故事，那些關于情緒、年齡、婚姻、職場的女性議題，借由真實存在的神州山海，替所有人做出既人性又神明的態(tài)度表達。
1、真實連接：真實存在，她山海
我們發(fā)現(xiàn)，神州之上山海勝地，諸多以女性寓意或傳說命名——四姑娘山、卓木拉日、恰西森林、玉女峰、珠穆朗瑪…
2、真實連接：真情頌贊，不臆造
我們相信，千百年前的先人們以她之名，命名這些在內心奉若神明的山川湖泊，便是極具生命力的女性主義活化石，具象而立體的女性故事頌贊詩，贊嘆她們心若平湖的雋永之美、直沖霄漢的磅礴力量，贊嘆她們不囿于世俗之見、自由自在地生長。
3、真實連接：真實用戶，真心話
因此，我們聯(lián)合中國婦女報高舉高打，以神州山海為第一人稱“她”敘事，以社交媒體女自駕達人為“她”真實素材，呈現(xiàn)她與她之間的彼此相望、互訴共情。以她之名致意她們自由成長，以神州山海激勵她們自由出發(fā)，以此達成神州租車品牌與她的真實連接。
【創(chuàng)意闡述】
1、以神州山海的波瀾壯闊，具象化“她”們向往自由的內心宇宙。
全片氣質貫徹一致，所呈現(xiàn)皆是極具神圣感、歷史淵源的地標，以此凸顯她們山高水遠的內心涵養(yǎng)，恢弘磅礴的內在力量。
2、從A到B，在路上的神州租車，具象化連接者的品牌角色。
全片并非純粹的山水風光片，亦非純粹的女性態(tài)度片，在她用戶與神州山海之間，始終有一輛在路上的神州租車作為連接二者的“bridge”。凸顯品牌與她用戶之間的真實連接，“call to action”激發(fā)她用戶以神州租車為媒介，前往自己的精神舒適區(qū)。
【結果與影響】
與中國婦女報重磅聯(lián)合，微博、視頻號等全媒體矩陣聯(lián)合發(fā)布，并在微博端發(fā)起“神州山海 以她之名”熱搜話題，微博熱搜全天24小時曝光，最終收獲1.8億+曝光量、2.8W+互動量的傳播效果。
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