最近我們和阿里云一起，聯(lián)合國際奧委會，完成了《To the greatness of HER》全球campaign。

視頻

文案

1900年開始
奧運(yùn)圣殿真正向女運(yùn)動員敞開大門
一群不容忽視的力量
從此正式站上奧運(yùn)舞臺
從第一位女冠軍
第一位女裁判
第一位點燃圣火的她
到2024年巴黎奧運(yùn)會的五千多名名女子選手
她不再被擋在門外

她也可以戴上桂冠
她從少女拼到老
她驚艷了全世界
她正在突破任何可能
從1900年只被允許參加五個項目
到2024年幾乎在所有項目都被看見
是她的偉大
也是奧運(yùn)精神的偉大
偉大的故事都是從0開始
女選手從0%到50%是100%的進(jìn)步
這是她的歷史時刻
也是全人類的勝利
To the greatness of HER

  致敬，永不失色的她

我們有幸接受采訪，分享HER背后的故事，以下是采訪實錄：

“做的”比“說的”要多得多

媒體：阿里巴巴是國際賽事的常客，在您看來，“永不失色的她”這個項目如何體現(xiàn)了阿里巴巴對奧運(yùn)營銷的獨特理解和創(chuàng)新？

馬吐蘭：阿里巴巴的奧運(yùn)營銷，實際上是“做的”比“說的”要多得多。這次營銷通過阿里云技術(shù)全面支撐奧運(yùn)來展開，云計算超越衛(wèi)星成為巴黎奧運(yùn)主要轉(zhuǎn)播方式，以及AI大模型也正在全面被運(yùn)用在各種奧運(yùn)體驗當(dāng)中。云計算部分已經(jīng)通過一支RTB 片子去詮釋了，另一方面客戶看見了科技另一種表達(dá)的可能：將科技與精神結(jié)合。

2024巴黎奧運(yùn)，是首次達(dá)到男女參賽人數(shù)一樣的一屆奧運(yùn)會，是一個劃時代的標(biāo)志，阿里巴巴希望通過阿里云的AI技術(shù)，將過去百年奧運(yùn)女性的偉大瞬間，完整呈現(xiàn)在大家面前。這個項目在全球上映，英文叫：“To the greatness of HER”，中文為：“永不失色的她”。

AI的修復(fù)技術(shù)，讓百年女性的影像精彩重現(xiàn)。女性的故事不好講，但也是我們最想講的東西?！八钡墓适?，有無窮的價值，但表達(dá)上我們盡量避免上價值。所以我們選擇以記錄片的方式，盡可能真實還原她們改變奧運(yùn)歷史的瞬間。

媒體：通過這個項目，阿里巴巴希望向全球觀眾傳達(dá)怎樣的品牌理念和奧運(yùn)精神？

馬吐蘭：借用我們的客戶Chris寫的朋友圈：「2018年平昌冬奧， 阿里巴巴第一次以全球合作伙伴身份參與，我?guī)е鴪F(tuán)隊做了一支主題片“To the Greatness of Small(相信小的偉大）”，致敬弱小而堅韌的不凡力量。巴黎2024，奧組委致力提倡男女平等，成為首屆男女參與人數(shù)平衡的奧運(yùn)會。我認(rèn)為這不只是個辦賽目標(biāo)，而是人類文明演進(jìn)的重大歷史時刻，我們決定使用阿里云的AI模型，把100 年來關(guān)于女性運(yùn)動員爭取賽道的歷史鏡頭還原上色，制作了這部短片“To the Greatness of Her(永不失色的她）”，致敬撐起半邊天的偉大女性?！?/p>

從“To the Greatness of Small（相信小的偉大）”到“To the Greatness of Her（永不失色的她）”，就是從普世價值聚焦到女性價值，而這兩個項目，我們很榮幸都能參與其中?；仡櫫艘幌?，其實講的都是一件事：“體育面前，人人平等”，科技讓偉大的精神被看見，鼓舞和為更多的人提供能量。

媒體：在眾多的奧運(yùn)營銷活動中，您認(rèn)為“永不失色的她”有何特別之處？

馬吐蘭：特別的地方，也是我們在做之前很忐忑的地方——這是一支很樸實的記錄片。在現(xiàn)在“快餐”時代，各種營銷無所不用其極，快狠準(zhǔn)是更多大多數(shù)品牌的KPI，但我們發(fā)現(xiàn)，如果講女性故事，不能花很短的時間，給她們下一堆定義，我們更希望從歷史中去找到每一個故事真實的樣子，能靜下來看的人，有幾個，我們不確定，但我們必須得這么做。

媒體：阿里云在去年的亞運(yùn)會也做了修復(fù)的項目，您覺得這兩次有什么異同嗎？對阿里云品牌形象的提升有哪些積極影響？

馬吐蘭：阿里云去年做的《首金》修復(fù)照片故事，主要是圍繞了一個人的故事深度展開。這次更宏大一點，是講述一個世紀(jì)，一個女性群像，在奧運(yùn)舞臺上爭取自己運(yùn)動的權(quán)利與勝利的故事。這種百年奧運(yùn)歷史的故事，一張照片完成不了這個任務(wù)，上百張照片和影像資料才能稍微可以完整講述。

所以選擇了3+1的結(jié)構(gòu)，3位女性偉大的故事+一條宣言。宣言的畫面，全部由AI技術(shù)還原。我希望品牌能帶給別人一種感受：科技讓人看見精神的美好。我也一直相信，科技是有靈魂和充滿靈性的，無論從生活工作還是體育娛樂上，好的科技是能給我們帶來更好的體驗。

媒體：除了在全球范圍內(nèi)的影響力，您認(rèn)為奧運(yùn)會的贊助可以給阿里云一些什么其他的賽事，所不能給予的東西？

馬吐蘭：其他的不敢說，更普世更全球化的奧運(yùn)會，至少讓全世界知道我們中國的企業(yè)有強(qiáng)大的科技競爭力，以及我們也能講好普世價值的故事，我們并不是閉塞的。今天我們的視野越來越大了，一直在進(jìn)步的科技，以及好的故事在全球是通用的。

就像我們這次找到的幾位講述人，一位是最開始的講述Nawal，她是伊斯蘭國家第一個400米欄的女子奧運(yùn)冠軍，她也是現(xiàn)任國際奧組委的副主席。當(dāng)我們聯(lián)系她，并最終到摩洛哥找她拍攝，在所有的溝通中，她一直稱贊我們團(tuán)隊的專業(yè)，以及看見我們中國品牌的世界格局。

紀(jì)錄片不費腦子，但它費命

媒體：本次阿里云的奧運(yùn)會campaign，“永不失色的她”這個主題是怎么來的？

馬吐蘭：其實是客戶帶著這個命題來找的我們。他說，有個興奮的項目交給我們，問我有沒有興趣。我說是什么，他說：“To the greatness of HER”,因為我們做過“To the greatness of small.”我說，行啊，反正今年還沒有奧運(yùn)項目，就是“她”了。

阿里巴巴的品牌價值，我一直認(rèn)為是以科技普惠每個人。奧林匹克，也是倡導(dǎo)給予每個人機(jī)會。女性更是每個人當(dāng)中不可忽視的半邊天，而且剛說了，從1986年第一屆奧運(yùn)其實女性是不能參與比賽的，直到1900年才開始將五項女子運(yùn)動納進(jìn)去。這是一種挑戰(zhàn)也是一種進(jìn)步。就像我在一聽到brief的時候，第一句話就是：從0到50%，是100%的進(jìn)步。從Zero到Hero，是女性的偉大，也是人類的進(jìn)步。

“永不失色的她”的主題是我們根據(jù)英文名和這次項目的特性，翻譯而來。因為是以阿里云AI修復(fù)還原百年奧運(yùn)歷史女性的偉大故事，其中將那些模糊的褪色的黑白素材加工還原，而上色是其中一項重大工程，所以我們決定叫“永不失色的她”。我們希望她們的故事不會因歷史的流逝而消失了，而因科技的發(fā)展，永遠(yuǎn)被清楚地看見。

媒體：在項目執(zhí)行過程中，最大的挑戰(zhàn)是什么？團(tuán)隊是如何克服的？

馬吐蘭：我以為紀(jì)錄片很簡單，但這次做完后，整個團(tuán)隊都累到放假了，不得不說挑戰(zhàn)真的非常多：

1.百年奧運(yùn)女性的故事那么多，如大海撈針，講誰的故事？她們的故事之間如何避免同質(zhì)化，不能都講勇氣吧？不能都講叛逆吧？不能都是外國人嗎？

2.誰來講述她們的故事？誰來找到這些人？怎樣找到這些人？我們團(tuán)隊非常小，但非常好，每一位都找了幾十個故事，無論文案還是美術(shù)。在這里不得不提到我們的Fish，幾乎所有的講述人都是她和客戶聯(lián)系溝通的，如果只有我，肯定是做不到的。

3.國際奧組委審批非常嚴(yán)格，一輪又一輪的審批，直到上線前一晚才完全通過。

4.時間非常短。我們接到這個項目的時候，有些品牌的奧運(yùn)項目已經(jīng)上線了，而我們僅僅只是開始。

5.一次真正的全球campaign。一邊在和各方確認(rèn)故事，一邊在確認(rèn)講述人，講述人在哪我們就要飛到哪（預(yù)算也很有限），導(dǎo)演是荷蘭的，作曲老師也是荷蘭的，剪輯師一開始是荷蘭的，后來換了一位中國剪輯師接力。

6.資料的查找與修復(fù)，當(dāng)我們確認(rèn)合適的素材后，所有的素材要一幀幀經(jīng)由阿里云AI團(tuán)隊修復(fù)，再重新導(dǎo)入。反正過程非常艱辛，我和團(tuán)隊彼此加油打氣。那陣子我在電腦前寫下了一句話：“紀(jì)錄片不費腦子，但它費命?！?/strong>

媒體：您剛才也提到了優(yōu)秀的女性那么多，如大海撈針，最后確認(rèn)的為什么是這幾位女性？標(biāo)準(zhǔn)是什么？

馬吐蘭：就像之前說的，致敬偉大女性。我們一開始有幾個不同的概念。什么叫偉大的女性？難道那些沒拿第一名的就不偉大嗎？她們就不應(yīng)該被看見嗎？所以我們找了很多不同緯度的女性。最終還是確定了一個標(biāo)準(zhǔn)：她改變了一些什么。

第一個提出“那么重的裙子穿給誰看？”的世界上最偉大的網(wǎng)球女子選手之一——蘇珊，她將裙子從十幾斤重改到了百褶裙上場，現(xiàn)在的我們沒覺得怎樣，當(dāng)時她的這個舉動還被媒體罵為“蕩婦”，但也是她這種勇氣，讓今天的網(wǎng)球服一步步更輕盈。

我們中國的張山，則是“第一個也是最后一個”混合雙向飛碟的女子冠軍。那時候，這個項目從來都是男人是冠軍，她打破了這個記錄。但有趣的是，亞軍和季軍為她感到開心。所以我覺得，這不是所謂的男女之戰(zhàn)，而是人類的榮光。我非常喜歡她的一句話：“我并不是為了證明自己比男人強(qiáng)，我只是喜歡射擊?！?/strong>

261凱瑟琳也是一個傳奇。她在1967年混進(jìn)馬拉松，被趕出去。她那股為自己爭取跑步的精神，今天依然值得學(xué)習(xí)。而且今年77歲的她狀態(tài)非常好，而不是一次意氣用事，而是用一生在實現(xiàn)她的熱愛。

真誠是永遠(yuǎn)的必殺技

媒體：您認(rèn)為“永不失色的她”這個項目最能夠觸動哪一類受眾？為什么？和阿里云的受眾一致嗎？

馬吐蘭：應(yīng)該能觸動一些有同理心的人，例如有同樣精神的女性和大愛的男性。我們做廣告，常常會說到受眾To B 或To C，而我常常覺得這種片子應(yīng)該是To E，Every one?；貞?yīng)之前說的，和奧運(yùn)精神一樣，這支片子雖然聚焦女性，但講的依然是普世價值觀，而如何對待女性，和如何講述女性的故事，是其中不可忽視之一。所以應(yīng)該會比阿里云的受眾更寬，但不是壞事。本來云科技就是普惠。

媒體：您覺得這其中最打動用戶的創(chuàng)意點或者說本次項目的傳播亮點有哪些？

馬吐蘭：這次的片子沒有技巧，是一次很真誠地用科技呈現(xiàn)歷史故事。我們將那些碎片，串聯(lián)起來，讓她們自己和觀眾進(jìn)行交互。第一次，作為一個創(chuàng)意，是克制住進(jìn)行創(chuàng)意的。也許，真誠是記錄片的必殺技吧。

這里借用我們文案總監(jiān)paper寫的：「最近做了一條片，一條紀(jì)錄片，還記得客戶給的文件夾，1924年的上千張奧運(yùn)照片里，只有24張是女性運(yùn)動員，雖然全是黑白，甚至有一些看不清楚臉，但那份力量和出色是時間無法消褪的。她們存在過，而且留下了紀(jì)錄。被取笑就一笑而過，被阻止繼續(xù)跑下去。孤軍也冷靜對戰(zhàn)，無人在意只證明自己。她們是一群不容忽視的力量，她們的真實充滿力量。迫不及待，我們想讓全世界看到感受到她們的真實，所以翻閱了大量史實記錄呈現(xiàn)這份真實。從To the greatness of small，到To the greatness of HER。我們相信真實的故事最動人，能幫人的科技就是好科技。8分鐘不足以講述所有的herstory，但每一個“她”都值得8分鐘。」

媒體：對于觀眾反饋，您有哪些期待？希望通過這個項目給觀眾帶來哪些思考和討論？

馬吐蘭：說實話，8分鐘在今天的傳播中，我沒有很多的期待（但結(jié)果超乎我的想象）。其實片子在2024年7月24號巴黎奧運(yùn)首映了，現(xiàn)場大屏幕效果很好，每位到場嘉賓都揮灑熱淚，我們的壓力已經(jīng)小了很多。但今天在國內(nèi)傳播，看到很多評論，我們又激動了，還有很多圈外的朋友說看哭了。

其中一個評論我很喜歡：“需要更多更多更多更多如此正確的表達(dá)”，這是我希望看到的。因為我們很怕過于處理，以表達(dá)我們有很好的創(chuàng)意，而掩蓋和記錄她們的故事。和以往做創(chuàng)意的“放”不一樣。記錄，首先得正確，每個數(shù)字，每一句表達(dá)，很嚴(yán)謹(jǐn)。

 我們只是借了奧運(yùn)這個賽事，去講述女性的精神。阿里巴巴是一個科技公司，并不是運(yùn)動品牌。我們講述奧運(yùn)的故事，和運(yùn)動品牌不一樣，我們可以聯(lián)想到生活。我很喜歡261凱瑟琳說的那句話：“我喜歡跑步，當(dāng)我被拒絕的時候，我意識到其他女性被拒絕的不僅是跑步，連生活中的其他機(jī)會也是。

”我希望每個人都找到自己的初心和給予自己力量的源泉，希望每一位女性都敢于為自己爭取機(jī)會，也祝大家都能抓住自己的機(jī)會，創(chuàng)造屬于自己大大小小的偉大時刻。

最后感謝客戶、制作公司以及我們最好的團(tuán)隊。

大家也在朋友圈分享自己的心情與感悟。

Larry這樣說：“從2018年平昌奧運(yùn)的“To the greatness of small" ，到2024巴黎奧運(yùn)的“To the greatness of HER"，從普世的小而偉大的精神能量，聚攏到歷史上女性在運(yùn)動中角色的從小到大的發(fā)展變化。阿里云AI還原百年奧運(yùn)女性為自己爭取比賽權(quán)利與勝利的故事， 在巴黎百年奧運(yùn)（上一次是1924年）歷史中是不可忽視的一抹重彩。 正如塞納河上升起的十尊女性雕像，尊重和開放，努力和突破，會讓排擠和偏執(zhí)讓步，這讓世界變得更美好。看到成片出街，2個多月來的所有項目參與的小伙伴的辛苦付出值得了?！?/p>

Fish分享道：“八分鐘很長，看客需要多一些耐心；八分鐘很短 說不盡歷史上女性的偉大。七年前 《相信小的偉大》后離開這個行業(yè)，七年后《永不失色的她》和舊人一起的新作。To the greatness of Small，To the greatness of HER?！?/p>

Tony很感動：“在接到這個項目之前，我并不特別清楚這意味著什么，當(dāng)收到客戶發(fā)來的1924年巴黎奧運(yùn)會照片，基本看不到女運(yùn)動的身影，當(dāng)開始慢慢搜索了解她們的歷史事跡，當(dāng)看到一個又一個的她站了出來，我被一個個HER的故事震撼和感動，才明白這百年奧運(yùn)史上，她們是多么的不容易才換來今天的結(jié)果，數(shù)不過來的歷史素材濃縮在了這8分鐘，她們的講述也觸動到我，我很慶幸參與其中！”

Sara這樣分享：“2024年巴黎奧運(yùn)會首次實現(xiàn)男女比例平等，女選手0到50%是100%的進(jìn)步 視頻只有8分鐘，但歷史上女性付出的卻是數(shù)以萬計個8分鐘。很開心能參與這樣的項目，有機(jī)會翻閱無數(shù)的歷史影像及資料，去深刻體會那時女性面臨的困境和創(chuàng)造的偉大，以前也做過關(guān)于女性議題的個人項目: Something about marriage。在我看來女性能做的遠(yuǎn)不止結(jié)婚、生育，女性往往能做的可以更多更重！”

VIC說：“因為有「她」，也因為不止有「她」，人類才有完整偉大的勝利，0%到50%是100%的勝利，阿里云AI還原百年奧運(yùn)女性爭取比賽權(quán)利與勝利的故事，《To the Greatness of HER》，致敬偉大的永不失色的「她」。”