海底撈31周年，開了一場食材招聘會
原標題：海底撈「撈派十佳」招聘會--有點卷，有點癲
作為火鍋行業(yè)服務內(nèi)卷大戶的海底撈，把選品也卷出了新高度——別人過生日開生日會，海底撈先開了一場招聘會！
3.20周年慶在即，海底撈發(fā)布了一條旗下“撈派十佳”產(chǎn)品的短片，用食材招聘的方式，呈現(xiàn)了其對食材的高品質(zhì)標準。
《海底撈十佳大會》
當食材也需要招聘？
——卷！太卷了！
高級人才都要進大廠，精英食材也都懷著一顆進美食界大廠的心！
滑牛肉、蝦滑、鴨血、海帶苗、羔羊排、小酥肉…為了能拿到食材界大廠—“海底撈“的offer，都在面試現(xiàn)場拼盡了全力，卷得飛起：
開場，眼光奇高的面試官就小試“?！钡?，哪怕是健碩有料的黃牛先生，在“高品質(zhì)”標準下，也難以“全身而退”，只留下了最精華的部位。
下一位應聘者蝦滑，萬中選一的天賦型選手，高調(diào)登場張力十足，還憑借超大的“顆粒度”，對齊了高品質(zhì)需求，順利入選！
接下來登場的新生代應聘者鴨鴨，活力滿滿，潛力無限。面對這樣的職場新銳，面試官也堅持“只抽中段血”的原則，為“撈派十佳”貢獻了“年輕血液”。
8秒就熟的e人海帶苗，在面試中一展舞姿，盡現(xiàn)妖嬈，卻最終憑借福建戶口入選，原來，面試官也有自己的一套“原產(chǎn)地”篩選心得！
面對一眾小鮮肉，面試官選中了英語流利的“海歸”代表，來自新西蘭的Mike，彰顯了top大廠吸納全球（食）精英（材）的國際化視野。
最后一位應聘者，迎來頂流偶像，但面試官沒有被奪目的外表迷惑，而是從對方非同凡響的談吐中，看出了“食”力，蓋上pass章！
美食大廠職位激烈，剩下的四席，面試官-Mr.鍋將選擇權(quán)，交給了屏幕面前的大眾評審團，并發(fā)出了來海底撈31周年共賞十佳大會的邀請。
透傳“好食材，高品質(zhì)”
海底撈「撈派十佳」，有趣，更有「食」力
一場搞笑的招聘，只是短片的創(chuàng)意形式，但海底撈對食材的嚴選，卻貫徹在日常的每一天里。借助十佳招聘大會，海底撈不僅讓大眾對「撈派十佳」明星產(chǎn)品產(chǎn)生了強記憶點，也對海底撈“好食材，高品質(zhì)”產(chǎn)生了心智認知。
用內(nèi)卷的服務，將快樂帶給每一位顧客，用嚴苛的標準，讓品質(zhì)成為撈友們共同的信念。海底撈，不僅要讓顧客的心情開花，更想讓食客們的味蕾開花。
31周年，海底撈陪億萬用戶們打撈快樂，提升了“吃火鍋”的快樂天花板，也將持續(xù)堅持品質(zhì)，把好食材的標準，越拉越高！
創(chuàng)作人員名單
出品人：程振華
導演：李拜天
策劃/編劇：劉章品
策劃/文案：高凡
項目管理：林楊
數(shù)英獎參賽項目說明 - IDEAinside 艾迪因賽 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
時值3.20海底撈31周年慶，海底撈推出【撈派十佳】食材，需一條趣味性、歡樂感的創(chuàng)意視頻，向觀眾揭曉【撈派】十佳具體食材特色，以彰顯海底撈嚴選食材的高標準高品質(zhì)。在內(nèi)容上又需要具備一定傳播出圈屬性。
【洞察與策略】
緊扣年輕人對“職場”話題的關注，聚焦“內(nèi)卷”話題，將食材擬人化，以【招聘會】形式，展開海底撈對食材的嚴選標準的闡述，既具備趣味性，也兼顧了話題性。
【創(chuàng)意闡述】
海底撈發(fā)布了一條旗下“撈派十佳”產(chǎn)品的短片，用食材招聘的方式，呈現(xiàn)了其對食材的高品質(zhì)標準。在片中，借由將鴨血、海帶苗、小酥肉等食材來源的擬人化，將食材嚴選環(huán)節(jié)具象為招聘會，在內(nèi)容上生動具象地呈現(xiàn)了每樣食材的凸出特色和品質(zhì)賣點，又在【招聘會】過程中埋入趣味梗，拉近內(nèi)容與用戶的距離，將傳統(tǒng)的“產(chǎn)品介紹”以歡樂感形式呈現(xiàn)，關聯(lián)了海底撈傳遞快樂的固有品牌形象，傳遞了以“好食材，高品質(zhì)”的嚴選手段確保消費者“一吃海底撈，馬上沒煩惱”的核心品牌價值。
【結(jié)果與影響】
短片內(nèi)容上線后，累計曝光量破千萬，收獲用戶好評：“好有?！?、“好有意思”...為海底撈周年慶提前預熱人氣。
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