KIWI?：First Steps
美國SC Johnson公司旗下鞋油品牌KIWI?一直在思考一個問題：“那些具有跨時代影響的標志性人物，都穿什么鞋？”在奧美芝加哥辦公室的幫助下，他們完成了一個名為"First Steps"的項目。
在這個項目中，創(chuàng)意團隊一路尋覓并拍攝了穆罕默德·阿里、海明威、阿梅莉亞·埃爾哈特、林肯總統(tǒng)、文斯·隆巴迪和南丁格爾這六位著名人物的鞋子并用大量的研究來確認它們的真實性。整個項目在平面、戶外、社交媒體中都有進行。在"First Steps"的平面海報中，不僅有著名人物們所穿的鞋子的外觀，還增加了大量的文字，用以說明鞋子的主人們傳奇的生活以及他們所采取的第一步。
“歷史上所有最偉大的時刻都是從第一步開始的?！边@就是KIWI?想要講述的事情。
1
Muhammad Ali
穆罕默德·阿里
2
Ernest Hemingway
海明威
3
Amelia Earhart
阿米莉亞·埃爾哈特
4
Abraham Lincoln
亞伯拉罕·林肯
5
Vince Lombardi
文斯·隆巴迪
6
Florence Nightingale
弗羅倫斯·南丁格爾
項目信息
品牌/廣告主
Johnson 莊臣
營銷機構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
Ogilvy 奧美 芝加哥
參與者
獎項榮譽
2019
D&AD Awards
Press & Outdoor | Press Advertising (singles)
Graphite Pencil
2019
D&AD Awards
Press & Outdoor | Press Advertising Campaigns
Graphite Pencil
2019
The One Show
Print & Outdoor | Publishing | Newspaper - Single
Bronze Pencil
2019
The One Show
Print & Outdoor | Craft | Writing
Bronze Pencil
2018
Cannes Lions
Industry Craft | Print & Publishing
Grand Prix
2018
Cannes Lions
Print & Publishing | Other FMCG
Silver
2018
Cannes Lions
Outdoor | Other FMCG
Silver
2018
CLIO Awards
Print & Out of Home Technique | Copywriting
Gold
2018
CLIO Awards
Print
Gold
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