321，和好睡眠「交個朋友」
與其被動失眠，不如主動熬夜？
各類睡眠難題困擾下，超80%的國人正與睡眠錯峰相伴，日常在“春困秋乏夏打盹，氣溫一降就冬眠”中切換狀態(tài)。
左手助眠ASMR、右手入睡噴霧，失眠人還對著睡眠必備好物精挑細選時，主打“健康睡眠，優(yōu)先之選”的第25個睡眠日也如約而至。
顧家家居攜手1號「墊」長羅永浩，在交個朋友直播間給出了自己的深睡優(yōu)選——顧家1號墊系列。
2015年，初代1號墊誕生。歷經(jīng)十年發(fā)展，1號墊早已不單純是一款產(chǎn)品， 而是一個產(chǎn)品家族IP 、一種產(chǎn)品理念，更是顧家十年如1的專業(yè)態(tài)度。
基于1號墊產(chǎn)品內(nèi)核，我們提煉出321睡眠日床墊品類“好睡不貴 全家適配”的營銷內(nèi)核，并為本場直播的傳播創(chuàng)意護航。
首先，我們圍繞1號墊產(chǎn)品矩陣，提煉出1號墊IP各系列產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢，制作羅永浩產(chǎn)品賣點主題海報，進行直播預熱。
>>顧家家居X羅永浩 產(chǎn)品系列海報<<
緊接著，根據(jù)直播環(huán)節(jié)劃分及產(chǎn)品賣點，我們提供1號墊賣點可視化創(chuàng)意，營造溫馨臥室場景，以“眼見為實”直觀展示功能，有效解決線上購物無法傳遞真實觸感的痛點。
兩個小時的直播中，「墊」長羅永浩金句頻出。我們精準捕捉其中自帶社交體質(zhì)的語錄進行二次傳播，抓住直播長尾效應，進一步強化產(chǎn)品賣點、收割流量。
ENDING
在睡眠經(jīng)濟這條持續(xù)升溫的賽道，如何在「睡眠營銷」中脫穎而出已成為關注重點。
2023年，MAX攜手顧家家居升級其首創(chuàng)的整體睡眠概念，極致洞察和探索人們的睡眠需求，以遞進式傳播手段全面夯實概念。
本次MAX則借勢睡眠日整合1號墊經(jīng)典產(chǎn)品IP矩陣，以產(chǎn)品為核心促進品效合一的達人深度合作，協(xié)助構建【品牌認知-場景互動-產(chǎn)品關注-消費轉(zhuǎn)化】的完整閉環(huán)。從產(chǎn)品到場景、從功能到情感，MAX將持續(xù)以優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意內(nèi)容和高效傳播手段，助力客戶實現(xiàn)品牌價值與銷售轉(zhuǎn)化的雙向賦能。
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