青島啤酒×中超聯(lián)賽：為熱愛，共歡聚
又是一年中超聯(lián)賽，青島啤酒再度成為中超聯(lián)賽官方合作伙伴！
為此HAVAS上海，為青島啤酒，也為球迷們，拍攝了一條為熱愛，上場的歡聚片子！
好片先上，一睹為快。
《為熱愛 共歡聚》
為熱愛 共歡聚
青島啤酒作為中超常年的合作伙伴，如何延續(xù)“為熱愛共歡聚”的主題下，巧妙的讓球迷人群直觀感知到，青島啤酒和中超的關聯(lián)性？
作為一波主打球迷的粉絲營銷，一個顯而易見的洞察，對中超球迷來說，足球是他們的熱愛，現(xiàn)場觀賽是他們的渴望。而青島啤酒作為快樂的助燃劑，在歡聚時刻，總能為球迷的熱愛加碼，完美營造球賽現(xiàn)場的熱愛氛圍。
無論你是在哪看球，在家、在酒吧、在辦公室、在燒烤攤、甚至在浴室，只要你打開一瓶青島啤酒，都能讓人快樂上頭，零距離感受熱愛，仿佛一秒親臨球賽現(xiàn)場。
不僅如此，當球星們拿著足球上綠茵場，也是球迷們打開青島啤酒，用熱愛陪他們上場的同心時刻！
所以我們的創(chuàng)意簡單而直白——打開青島啤酒，即刻閃現(xiàn)，為熱愛歡聚中超現(xiàn)場！
歡聚在現(xiàn)場
在片子的重點，眾多青島啤酒飲用場景的選擇中，HAVAS上海的小伙伴大膽收集。除了客廳、酒吧等常規(guī)場景，浴室里、床上、燒烤攤上、電話亭里、工地上、理發(fā)店、露營地、水果攤上……
片子的球場部分，也是5位中超球星，現(xiàn)場展現(xiàn)他們高超的球技，才得以還原球賽現(xiàn)場激動人心的部分。
打開青島啤酒 為熱愛 共上場
中超聯(lián)賽即刻開賽，球員激烈飛奔在球場，解說認真分享解說詞。
客廳觀賽的情侶，在打開青島啤酒后，被傳送到球賽現(xiàn)場。
隨著球賽的激烈進行，越來越多的人匯聚在球賽現(xiàn)場。
球賽結束共同舉杯，為熱愛，共歡聚。
讓我們一起舉起青島啤酒碰杯，沉浸在中超球賽現(xiàn)場，為熱愛共歡聚！
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創(chuàng)作人員名單
商務&創(chuàng)意合伙人：禤大平
創(chuàng)意總監(jiān)（視覺）：廖均富
創(chuàng)意總監(jiān)（文案）：孫天予
文案：蔣鴻凌
創(chuàng)意指導：陳湜
客戶總監(jiān)：殷夢雪
資深客戶經(jīng)理：樓倩
客戶執(zhí)行：王安煦
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【背景與目標】
中超聯(lián)賽作為國內(nèi)頂級足球賽事，承載著球迷的熱愛。青島啤酒與中超聯(lián)賽再度攜手，成為2025中超聯(lián)賽官方合作伙伴。青島啤酒作為中超常年的合作伙伴，如何延續(xù)“為熱愛共歡聚”的主題下，巧妙的讓球迷人群直觀感知到，青島啤酒和中超的關聯(lián)性？
【洞察與策略】
為強化品牌與中超的關聯(lián)性，青島啤酒邀請了5位球星制作主題宣傳片，傳遞品牌作為快樂助燃劑，為球迷熱愛加碼，營造球賽現(xiàn)場的熱烈氛圍，讓球迷無論身處何地，打開青島啤酒，就能感受球賽熱情，拉近與中超聯(lián)賽的距離。
作為一波主打球迷的粉絲營銷，一個顯而易見的洞察，對中超球迷來說，足球是他們的熱愛，現(xiàn)場觀賽是他們的渴望。而青島啤酒的作為快樂的助燃劑。在歡聚時刻，總能為球迷的熱愛加碼，完美營造球賽現(xiàn)場的熱愛氛圍。
【創(chuàng)意闡述】
影片以“為熱愛 共歡聚”為主題，緊密連接青島啤酒與中超聯(lián)賽——打開青島啤酒，即刻閃現(xiàn)，為熱愛歡聚中超現(xiàn)場。無論在哪看球，在家、在酒吧、在辦公室、在燒烤攤、甚至在浴室，只要打開一瓶青島啤酒，都能讓人快樂上頭，零距離感受熱愛，仿佛一秒親臨球賽現(xiàn)場。不僅如此，當球星們拿著足球上綠茵場。也是球迷們打開青島啤酒，用熱愛陪他們上場的同心時刻。
【結果與影響】
2000萬+社交媒體用戶話題閱讀量；
3萬+社交媒體用戶話題討論量；
10萬+社交媒體原創(chuàng)互動人數(shù)。
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