京東香港啟動(dòng)低價(jià)戰(zhàn)略 一觸即發(fā)
京東3月24日宣布全面升級(jí)香港市場(chǎng)布局，加碼補(bǔ)貼推出自營(yíng)全品類(lèi)“買(mǎi)貴就賠”承諾，并針對(duì)家電品類(lèi)實(shí)施多重服務(wù)保障：30天退換+180天換新保障，單件家電免費(fèi)配送。同時(shí)新增價(jià)值百萬(wàn)優(yōu)惠券活動(dòng)，新用戶(hù)可獲600元新人禮包。
此次動(dòng)作標(biāo)志著京東對(duì)港15億元初期投入計(jì)劃的深化落地。
作為香港本地市場(chǎng)的后來(lái)者，京東面臨著香港消費(fèi)者對(duì)線(xiàn)下實(shí)體體驗(yàn)的固有偏好，以及豐澤、百老匯等行業(yè)巨頭的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)壓力。
京東摒棄明星代言的常規(guī)路徑，另辟蹊徑，選擇以戶(hù)外大牌作為營(yíng)銷(xiāo)主陣地。選址于旺角地鐵站 E 出口這一黃金地段，此地不僅是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手總店的匯聚之地，更是香港人流量最為密集的核心商圈之一，成功實(shí)現(xiàn)了品牌的強(qiáng)勢(shì)曝光。
此外，充分考慮內(nèi)地與香港文化差異、精準(zhǔn)把握香港語(yǔ)言習(xí)慣與文化特色，打造出的廣告文案極具親和力與感染力，真正實(shí)現(xiàn)了與香港消費(fèi)者的深度共鳴與有效溝通。
京東香港戰(zhàn)略升級(jí)三箭齊發(fā)：①價(jià)格保障：全自營(yíng)商品”買(mǎi)貴就賠”，家電享30天退換+180天換新；②極速物流：5大運(yùn)營(yíng)中心實(shí)現(xiàn)核心區(qū)4小時(shí)達(dá)，夜間配送至22點(diǎn)；③生態(tài)重構(gòu)：聯(lián)合創(chuàng)維推出香港專(zhuān)供機(jī)型，大家電免費(fèi)送裝。
目前香港電商滲透率僅6.9%，京東15億投入正推動(dòng)”內(nèi)地同質(zhì)同價(jià)”消費(fèi) ，電商大戰(zhàn)，一觸即發(fā)。
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