Ber！付航為什么不說話了？？？
這兩天有沒有刷到付航 ×《云宮迅音》的小默片？
被譽為迄今為止與付航最適配的廣告！
沒看過的球球看看（趕緊看看！?。?/p>
（點擊播放正片）
速速進入正題，這支廣告是怎么來的呢？
無數(shù)個加班的日與夜來的（劃掉）
感興趣可以了解下：
春節(jié)前，我們接到了瑞幸的比稿邀約：
生椰拿鐵4周年主題「要喝就喝原產(chǎn)地」× 付航
欸，怎么又是付航？他最近好火，廣告好多，可是……一個都想不起來？
為什么？他這么火，廣告沒效果，好像沒道理啊。
我們意識到，找出其中原因，就是勝負手所在。
果然，評論區(qū)雪亮的眼睛揭示了其中的奧秘。
1?? 太像人。 2?? 太高清。
第一點很好理解，是“猴?！弊層^眾記住了付航的形象，偏離了“猴設”就不符合付航的“人設”。但其他品牌不傻，沒讓付航演猴肯定有原因，無論是從品牌調(diào)性的角度，還是從藝人形象維護的角度考慮（就像黑人可以自稱N*word，但別人說就是另一碼事），一不小心就會變成一種滑稽的調(diào)侃甚至尷尬的冒犯，也就是容易low，索性避開。
（圖片來自網(wǎng)絡）
第二點則很容易被忽視，脫口秀演員不同于影視劇明星以高清大熒幕的形象被觀眾所熟悉，付航的形象通常出現(xiàn)在短視頻與脫口秀現(xiàn)場直播中，沒有精致的運鏡，也沒有高清的影像質(zhì)感。如果在廣告中忽然以高清精致的形象出現(xiàn)，會產(chǎn)生某種程度的恐怖谷效應，會讓熟悉他的觀眾感到莫名的陌生。
而這兩點背后，是付航在觀眾心中留下的情感印跡：
記憶中那位搞笑的同班同學，
離我們很近，
讀了?？疲?/em>
換了很多份工作，
后來不知道去了哪里。
即使變成明星，
他也是擁有小人物打工人底色的逆襲英雄。
如果把他變成廣告里常出現(xiàn)的中產(chǎn)精英的形象，
觀眾就不認識他了。
（圖片來自網(wǎng)絡）
正因為脫口秀演員同樣也是內(nèi)容創(chuàng)作者，他們不靠臉吃飯，不是露個臉就行，廣告創(chuàng)意對脫口秀藝人包括搞笑KOL的運用很容易陷入鬼打墻：
語言類表演的punchline需要大量的intro鋪墊，如果缺乏精巧的設計，將他們的梗直接插入到時長有限、品牌信息雜冗的廣告中會水土不服甚至莫名其妙；
而在廣告里模仿他們的創(chuàng)作風格編的新段子能有他們自己原創(chuàng)的味正嗎？我相信很難；
但如果廣告內(nèi)容完全脫離他們原創(chuàng)的內(nèi)容風格，又會遇到偏離人設的問題，用了明星等于白用。
于是，一首BGM呼之欲出——
登登等登 登登等登 登登等登 登登等登……
由于《云宮迅音》的存在感過于強烈，它會吞噬掉付航的人性，就算不演猴，他也不再像一個普通的人類了，更別說大明星。在這樣的BGM之下，畫面也自然而然地變得Lo-Fi，Lo-Fi得像回到了小時候的花果山。
但新的問題來了，片子會是什么樣的調(diào)性？
《云宮迅音》在《黑神話悟空》中剛火過一波，大家看到的的是文化輸出和民族自信。我們呢？生椰拿鐵賣了了12億杯，甚至走向世界，但畢竟不是一個文化產(chǎn)品，而且，我們肯定得跟上一波走不一樣的風格。
經(jīng)典之下，我們誠惶誠恐。
好在，《云宮迅音》之所以經(jīng)典，在于它的豐富性，甚至是反復品味數(shù)十載之后仍舊溢出的豐富性。它是國風，又是電音，它是史詩，又有妖氣，它有神性，又有魔性，它氣勢磅礴，鼓點間又透露著一絲幽默俏皮。它的含義能被不斷地延異，成就了活的經(jīng)典。這給了我們充足的空間。
那就回到付航，回到生椰拿鐵，找到看似三個次元的三者之間的共性：
喜劇讓觀眾笑就好了，我就想做點純粹的快樂。
——付航
付航無數(shù)次表達過，
他的內(nèi)容就是純粹的快樂表達。
只要夠純粹，觀眾看到的會是真誠，而不是褻瀆。不用復雜的，厚重的輸出，快樂就好。
于是，
我們回到了《西游記》第一集
《猴王初降世》的花果山，
回到了那夕陽下，
海邊瘋跑的原始快樂，
回到九塊九生椰拿鐵給予打工牛馬的快樂一刻，
回到了那座——
在如花果山一般快樂的生椰島會發(fā)生什么樣的故事？
「要喝就喝原產(chǎn)地」，片子當然要聚焦于椰子、椰樹、椰島、椰農(nóng)、椰船、椰車、西天取椰……除了椰，還是椰椰椰椰椰椰sir！
可想而知，當付航與當?shù)匾r(nóng)在椰林中同框，那會是一個人與自然和諧共處的畫面。
“為什么要讓動物工作?。槭裁匆寗游锕ぷ靼““。?！”
付航那段最著名的動物保護組織反對猴子打工摘椰子的段子，我們當然不能放過。關鍵是，如何具體地呈現(xiàn)這一切？
《云宮迅音》的密集鼓點與強勢旋律，是擠不進任何對白與旁白的，所有語言都變得多余。
那兩分鐘的時長
如何靠純音樂與純畫面抓住觀眾？
沒有語言又如何敘事？
如何體現(xiàn)段子？
繁雜的品牌信息又如何輸出？
沒有口語可以手語，
發(fā)明一種生椰島的
專屬語言：
（不知道是第幾稿的創(chuàng)意腳本?段：登登等登 凳登等登）
抓住觀眾可以用畫面卡點，
人類愛卡點，
會被卡點硬控：
（第N稿的創(chuàng)意腳本?段：登等 等登凳 登等）
（第N稿的創(chuàng)意腳本?段：當！咚咚咚咚咚）
多長的品牌信息，照樣可以卡點！
借《云宮迅音》的強勢旋律，
甚至能讓觀眾唱出來：
（第N稿的創(chuàng)意腳本片段：黨～當～當當當當黨當）
（第N稿的創(chuàng)意腳本片段：黨～當～當當當當黨當）
至于段子，留給觀眾講豈不是更好？
畢竟，抽象，是留白的藝術。
至此，瑞幸生椰島與網(wǎng)友，
共同完成了付航“我！你！馬！”段子的番外故事。
而這個番外故事被蓋上了獨屬于瑞幸的烙印。
Q：付航就脫離不了猴了嗎？
A：針對如何使用付航，我們也有其他更具人性的解決方案被客戶優(yōu)先選中（秘），只是出于一些不可抗力，這是最終呈現(xiàn)出來的樣貌。也歡迎準備使用付航或其他搞笑類藝人的客戶垂詢。而付航本人也不會局限于脫口秀演員的身份及“猴設”，他有預感，以后會花大量的人力物力刪掉這支視頻，敬請期待。
Q：買版權(quán)了嗎？
A：當然。正因為需要購買版權(quán)，說實話，這本是我們在比稿時認為最不可能被客戶pick的選項。但聯(lián)名狂魔——瑞不愧是瑞，下了“猴本”只為圖顧客一樂，這次終于聯(lián)名了中國現(xiàn)代音樂史上最經(jīng)典的IP。當我們在比稿現(xiàn)場說出云、宮、迅、音四個字時，瑞幸的申VP搶過麥克風：“早就想用《云宮迅音》了，買它！”。很幸運遇到如此有默契，如此“敢”的甲方。
Q：許鏡清老師兩眼一黑了嗎？
A：評論區(qū)捕獲到一只許鏡清老師：
Q：付航和當?shù)匾r(nóng)關系怎么樣？
A：情同手足。甚至付航與椰農(nóng)剛見面時，椰農(nóng)們都跟付航說印尼語，沒把他當外人。而付航也發(fā)出疑問“你們是演員，還是椰農(nóng)？”當椰農(nóng)們展示了一段30秒上樹的絕活之后。他驚嘆道,“Oh! I know, sometimes actors, sometimes farmers!”
（點擊播放現(xiàn)場花絮）
客戶：luckincoffee瑞幸咖啡
客戶團隊：三月 王瀟昕 Tania 地主家的余糧
廣告代理：TOPic&斐
創(chuàng)意總監(jiān)：球菌
創(chuàng)意：小陳
阿康：human
協(xié)力：菜園
導演：chill
字體設計：鴻雷
制作：平行交錯
特別鳴謝：許鏡清
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