2024快手電商·引力大會(huì)：用戶(hù)為先，聚勢(shì)同行
??時(shí)隔2個(gè)月，引力大會(huì)那天烏鎮(zhèn)早晨6點(diǎn)的太陽(yáng)，還是照進(jìn)了深圳南山的辦公樓，果然難忘的回憶就是一記回旋鏢，不管多久總會(huì)回過(guò)頭來(lái)?yè)糁心恪?/p>
畢竟，烏鎮(zhèn)很美，大會(huì)很成功，項(xiàng)目很圓滿(mǎn)。
引力大會(huì)是快手電商的年度戰(zhàn)略大會(huì)，今年希望延續(xù)「低價(jià)好物」的戰(zhàn)略方向，圍繞用戶(hù)消費(fèi)行為變化、平臺(tái)新機(jī)會(huì)、618政策、新的大促玩法、電商營(yíng)銷(xiāo)、行業(yè)解決方案等方面進(jìn)行戰(zhàn)略發(fā)布和行業(yè)發(fā)聲，全面?zhèn)鬟f「用戶(hù)為先，聚勢(shì)同行」的主題。
接到中標(biāo)通知是4月初的事，大會(huì)召開(kāi)是5月中的事，1個(gè)半月完成「40余個(gè)類(lèi)目，200多份物料輸出」的消息，是愚人節(jié)那天最像玩笑的真心話(huà)。
但是不慌，項(xiàng)目嘛，就是關(guān)關(guān)難過(guò)關(guān)關(guān)過(guò)！
第一關(guān)：
講個(gè)故事，開(kāi)個(gè)好局
大會(huì)開(kāi)場(chǎng)視頻如何開(kāi)篇立意？我們提煉出“開(kāi)好局”這一核心創(chuàng)意抓手，通過(guò)講述快手小二與商家的真切幫扶故事，展現(xiàn)他們?cè)诳焓值膸椭率侨绾稳刖?、布局和走向下一局的，傳遞利好、提振信心。
因此我們從三位不同發(fā)展階段的商家故事出發(fā)，選擇了快手優(yōu)選、產(chǎn)業(yè)帶、品牌三類(lèi)極具代表性的商家，奔赴云南、浙江、廣東三地，讓不同商家都能在這支短片中看到自己，為引力大會(huì)開(kāi)個(gè)好局，也為每一場(chǎng)生意開(kāi)個(gè)好局。
第二關(guān)：
要立意夠高，也要傳播夠廣
不同于傳統(tǒng)大會(huì)，引力大會(huì)更像一場(chǎng)大型市集，快手電商在這里招待四方老鐵，無(wú)論是商家、達(dá)人還是普通用戶(hù)，都能各得其所。
為此我們定制了兩條傳播線索「心智輸出」「氛圍塑造」，分別打造B&C端內(nèi)容，并通過(guò)線下飽和式投放，線上共創(chuàng)式分發(fā)，實(shí)現(xiàn)大會(huì)的心智傳遞與多端透?jìng)鳌?/p>
01 心智輸出：戰(zhàn)略信息深度解讀+精準(zhǔn)投遞
從大會(huì)前的預(yù)熱到大會(huì)的戰(zhàn)略?xún)?nèi)容集中爆發(fā)，聯(lián)動(dòng)多個(gè)品牌和商家，覆蓋北京、杭州等城市機(jī)場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)帶精準(zhǔn)投放大會(huì)信息，并通過(guò)金句和一圖看懂等形式，有的放矢地逐步釋放大會(huì)相關(guān)信息。
△大會(huì)啟宣海報(bào)
△co-branding海報(bào)
△嘉賓海報(bào)
△嘉賓金句海報(bào)
02 氛圍塑造：借勢(shì)熱度，產(chǎn)出多維內(nèi)容
結(jié)合雙選會(huì)的市集屬性，放大烏鎮(zhèn)文旅IP價(jià)值。我們不僅將雙選會(huì)變成云端市集，還聯(lián)動(dòng)快手頭部達(dá)人，在烏鎮(zhèn)的不同經(jīng)典，拍攝好市·同行的時(shí)尚大片和態(tài)度視頻，提取引力大會(huì)中更具討論度的側(cè)面，用更social的方式在社媒傳播，將引力大會(huì)推向一個(gè)更廣闊的曝光舞臺(tái)。
△雙選會(huì)玩法長(zhǎng)圖
△頭部達(dá)人態(tài)度大片
2024引力大會(huì)是對(duì)快手電商「低價(jià)好物」主張更進(jìn)一步的解讀和有力傳播，也是對(duì)我們的考驗(yàn)和獎(jiǎng)勵(lì)。
在這個(gè)充滿(mǎn)不確定的大環(huán)境下，希望我們還能同行，還能與好事同行。
創(chuàng)作名單
品牌方：快手
代理商：TINY.
項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：三火
創(chuàng)意總監(jiān)：小于
創(chuàng)意&文案：小妖、貝爾、亮亮、焦焦、阿聰、小可
Account：衣架、阿蒙、萍萍、巧巧
設(shè)計(jì)總監(jiān)：尼克
設(shè)計(jì)：語(yǔ)嫣、翠萍、P哥、阿沐、虎哥
美術(shù)指導(dǎo)：金旺
美術(shù)：狙擊王、小凡、Gin、九九
媒介：倩儀、敏澤
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