《極端隱喻》
Extreme Metaphors
我們不必將可口可樂與文化掛鉤，因為最偉大的作家已經(jīng)這么做了。
可口可樂與 WPP Open X 和 VML New York 共同創(chuàng)作了一項新活動——Classic（經(jīng)典），旨在慶?？煽诳蓸吩谑澜缥膶W史上持久的存在。
文學史上一些備受贊譽的作家，包括諾貝爾獎和普利策獎獲得者，其數(shù)千本書都巧妙而重要地將可口可樂融入了他們的敘述中。雖然其中許多書籍寫于20世紀，但它們在今天仍然具有相關(guān)性，并且像可口可樂一樣，繼續(xù)被消費和慶祝。
為了更具說服力，可口可樂改寫了經(jīng)典著作中的一些段落，比如斯蒂芬·金的《閃靈》、J.G. 巴拉德的《極端隱喻》和 V.S. 奈保爾的《比斯瓦斯先生的房子》，用一眼就能識別的品牌紅色Logo取代了他們提到的“可口可樂”文字。
片中的文本就像是從作者自己的打字機中寫出來的一樣，整體風格簡潔，并且增加了氣泡音效，反映可口可樂的清爽。
項目信息
品牌/廣告主
Coca-Cola 可口可樂
營銷機構(gòu)
參與者
獎項榮譽
2025
Cannes Lions
Craft | Industry Craft | Art Direction: Print & Publishing
Bronze
2025
Cannes Lions
Classic | Outdoor | Consumer Goods
Shortlist
2025
Cannes Lions
Classic | Outdoor | Consumer Goods
Bronze
2025
Cannes Lions
Craft | Design | Posters
Shortlist
2025
LIA
Poster | Craft: Art Direction Campaign
Finalist
2025
LIA
Print | Beverages Campaign
Silver
2025
LIA
Print | Craft: Art Direction Campaign
Finalist
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