小米廣告片：在全球發(fā)布會炸場三分鐘
3 月 2 日，小米海外發(fā)布會上，Xiaomi Pad 7 系列和 Xiaomi Buds 5 Pro 上線全球，我們四個月的工作成果也終于出街。
01、把廣告片拍成「災難片」
Xiaomi Pad 7 系列瞄準效率辦公的場景，我們洞察到 DDL 提前是每個職場人的滅頂之災，干脆把它演繹成真的「災難片」。
故事設定在一家數(shù)字藝術工作室，藝術展提案正在籌備中，平靜的辦公樓卻因 DDL 提前的消息瞬間地震。辦公樓裂成兩半、地面傾斜、颶風肆虐，身處其中的職場精英們卻處變不驚，從容地工作。
這當然不是工作到世界末日的先天牛馬圣體，隨劇情步步推進，AI 功能依次出場，揭秘了是 Pad 的強悍生產(chǎn)力給了主角們挽救災難的底氣。當提案 deck 完成，鏡頭切換，辦公室瞬間風平浪靜，剛剛的一切僅在想象中發(fā)生。
然而腳本寫的有多爽，拍攝現(xiàn)場就有多難。為了更好的成片效果，災難鏡頭主要靠實拍完成，僅做少量特效處理。為了幾秒的地裂鏡頭，制作公司的伙伴們用兩天完成了從毛坯到精裝的場景搭建。
腳本一句「地面傾斜」，一輛起重機直接開進影棚，吊起一間辦公室。
強大的 AI 功能，配合設備間的互聯(lián)互通生態(tài)的加持，讓每個職場人都能輕松「Goodbye Chaos」。
除此之外，我們還為生產(chǎn)力神器 AI 計算器和 AI 妙畫功能制作了兩支 Teaser 短片，在發(fā)布會前為新品預熱。
視頻
搭載「小米澎湃 OS 2」后，在 Pad 上隨手涂鴉，即可生成水彩、卡通、賽博朋克等風格的高精度圖繪。我們以 APP 中的炫彩圓形 icon 為靈感，用一個千變?nèi)f化的「圓」呈現(xiàn) AI 的妙筆。
視頻
AI計算器篇中，數(shù)學符號和數(shù)字被轉換為更具設計感的實體，賦予色彩和材質，演繹 Pad 僅需手寫公式，即可完成復雜運算的實力。
02、把廣告片拍成「藝術片」
對一款耳機而言，最應該做好的是什么？
音質。
升級超寬頻雙功放三單元后，Xiaomi Buds 5 Pro 高中低頻段聲音表現(xiàn)都有大幅提升。為了讓好音質被更多人看見，我們遠赴賽里木湖，帶回一場視聽盛宴。
視頻
人類的五感彼此聯(lián)覺，看到檸檬汁水充盈，就好像嘗到了酸味。聞到海風咸澀，耳朵便自動匹配浪花拍岸的白噪音。
好音質不只帶來聽覺享受，也能引發(fā)視覺聯(lián)想。
大段寫意的自然蒙太奇混剪中，廣闊的冰面因重鼓點而震蕩，凜冽的風仿佛有聲波之形。主角隨音樂徜徉于茫茫雪原，見飛鳥翱翔、風雪過境、冰棱生長、冰山起伏，享受沉浸式聽感。
在 KV 中，我們用另一種方式呈現(xiàn) Xiaomi Buds 5 Pro 的巔峰聲音體驗。
太空艙耳機盒于未知星球降落，在數(shù)以萬計的地表粒子中，濺起音波狂潮。
視頻
Teaser 視頻中，粒子震蕩成抽象樂器圖樣，具像化展示讓每個器樂清晰可聞的好音質。
視頻
透過半透明耳機艙可以看到，巨大的耳機在透明的盒蓋下若隱若現(xiàn)，仿佛未知巨物在水下游曳。
終于在發(fā)布會登場！
最后，感謝客戶的大力支持，堅定地選擇不走尋常路的 idea。感謝一起解決無數(shù)難題的三川、視丘道，讓想象中的 idea 最大程度成為現(xiàn)實。當四個月的心血在發(fā)布會上登場，團伙兒們一致認為，一切付出都很值得！
03、一大波花絮來襲
面對無數(shù)次「滅頂之災」，總有辦法讓災難平息
在零下 28 度的新疆，體驗「靠天吃飯」
見縫插針的帶薪旅行～
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作企業(yè)名單
北京三川傳媒文化有限公司
創(chuàng)作人員名單
Client - 小米國際市場部
客戶鳴謝 - Summer Yu & Shuning Li & 何群 & 付晟
Creative Agency：LxU以乘
Project Director：李雨/Levi
Chief Creative Officer：田振/Tarzan
Chief Art Officer：魏悅安/Una
Creative Director：張文君/Dodo
Account Director：滕陽/Nick
Associate Creative Director：岳昕宇/Shou-zhang
Art Group Leader：周旭東/Fan
Creative：張怡萌/mm、舒馨雨/Isla、王歡/Solar、劉暢/Chang
Visual Design：周天樂/Tianle、張格格/ButterCup、魯鈺/luyu、高張軍/Gzj
3D Animation & Rendering：孫睿/Sanshirou、長沙破壁文化傳播有限公司、肖珍東/Xzd
Final Art Designer：王巖/Wy
Account：順順/Fjn、秦勤/Qinqin
Xiaomi Pad 7系列制作人員
制作公司：三川
導演：老k
執(zhí)行導演：阿智、賽琳娜、阿琛
導演助理：輝輝
監(jiān)制：33
執(zhí)行監(jiān)制：菁菁JJ、松子
制片主任：楊然
制片組：靖雯、阿施、關榕
攝影指導：馮晨光
攝影大助理：周麗升
攝影助理：徐濤、王祥美
Moco：王多
燈光師：石頭
DIT：魏宏健
美術：小凱
執(zhí)行美術：高惠佳
道具師：博文
道具組長：宏恩
道具組：郇志煥、王二斌、宋曉偉、小高、白碼虎、王鵬、王輝、付海洋、齊春輝、馬勇敢、趙成龍、代高峰、賈曉輝、孔德世、劉禮笑、高順心、宋博、王飛、趙先進
Casting：Gary、lila
整體造型：坦·Fashion 造型工作室
造型指導：坦子惠
服裝執(zhí)行：劉明佳
服裝助理：趙贇靚、姜宇鑫
妝發(fā)師：陳美嬌、劉妍夢
場務組：7眾
車輛：胡吉民
剪輯：端木
剪輯助理：金凱、AKATAO、樊晶晶
TC：KLab
編曲：思翰
聲音設計 混音：造音工場
Online 合成團隊：吉光片影
cg：52hz
Xiaomi Buds 5 pro制作人員：
制作公司 Production House ：視丘道VST
監(jiān)制 Executive Producer：冰冰
監(jiān)制助理 Executive Producer Assistant：侯曉甜
制片主任 Production Manager：何波
現(xiàn)場制片 Producer：紫君
導演 Director：阿青
副導演 Assistant Director: 帥宇
攝影指導 DP：閘北皮特
航拍：小新Trinity ：賀朝陽
燈光師 Gaffer：楊濤
道具師 Prop Master：何定強
場務：吐斯普漢
DIT：馬也
分鏡（動作設計） Points mirror division（Action design）：eac
后期制片 Post Production：侯曉甜
剪輯指導 Editor：燕靖
剪輯師 Editor：文文
Ai：思源
特效 Special Effects：SIX Studio
合成 Online：SC審美相通
混音 Sound Mixing：造音工場-豆豆
混音制片 Sound Mixing Producer：造音工場 Betty
作曲：思翰
調色 Color Grading：YAO COLORGRADIN
數(shù)英獎參賽項目說明 - LxU以乘，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
當AI成為3C行業(yè)的「標配功能」，Xiaomi Pad 7系列作為后來者，入局便須破局。如何為已對AI習以為常的消費者帶來新的功能震撼，讓消費者記住并選擇小米，除了精準的場景與TA定位，還需顛覆性的視覺語言，完成新品在全球發(fā)布會的驚艷亮相。
【洞察與策略】
鎖定追求效率輕辦公的職場人群作為TA后，創(chuàng)意團隊洞察到，職場人最需要高效的時刻，往往是突發(fā)事件需要快速應對的時刻。我們選擇演繹「提案DDL提前」這一極具職場共鳴的經(jīng)典場景，最大限度發(fā)揮 Xiaomi Pad 7 的高效生產(chǎn)力。
【創(chuàng)意闡述】
DDL提前，是每個職場人心中的「滅頂之災」，以此為故事原點，我們大膽突破傳統(tǒng)KSP廣告的敘事框架，把廣告拍成了真的「災難片」。投資人隨口一句「提案時間提前」，為職場人帶來一場「災難」。通過辦公室地面裂縫、房屋傾斜、颶風肆虐等視覺奇觀，抽象化呈現(xiàn)事態(tài)的緊急，Xiaomi Pad 7系列卻讓主角團臨危不亂，完成「Goodbye Chaos」的華麗逆轉。當提案準備完成，災難瞬間平息，原來剛剛的一切僅在想象中發(fā)生。
為了在有限的預算和時間內(nèi)做出更好的成片效果，團隊采用特殊裝置實拍結合后期CG的制作方式，保證每一個災難鏡頭真實又震撼。讓人頗具緊迫感的視效，配合將情緒層層推高的配樂，讓觀眾得以完全沉浸在這場與時間賽跑的「災難」中，仿佛親身體驗AI功能的高效。
【結果與影響】
小米全球發(fā)布會實現(xiàn)1162萬次全網(wǎng)曝光，海外社交媒體矩陣助推影片在20余個國家及地區(qū)持續(xù)發(fā)酵，引發(fā)多國熱議。影片精準傳遞 Xiaomi Pad 7系列「AI生產(chǎn)力」的核心賣點，搶占「輕辦公」使用場景，帶動產(chǎn)品銷售，更通過故事設定、演員選擇、高級影調等成功塑造了高端產(chǎn)品心智，完美承接小米海外品牌高端化戰(zhàn)略。
數(shù)英獎參賽項目說明 - SC media 三川 北京，制作公司
【背景與目標】
當AI成為3C行業(yè)的「標配功能」，Xiaomi Pad 7系列作為后來者，入局便須破局。如何為已對AI習以為常的消費者帶來新的功能震撼，讓消費者記住并選擇小米，除了精準的場景與TA定位，還需顛覆性的視覺語言，完成新品在全球發(fā)布會的驚艷亮相。
【洞察與策略】
鎖定追求效率輕辦公的職場人群作為TA后，創(chuàng)意團隊洞察到，職場人最需要高效的時刻，往往是突發(fā)事件需要快速應對的時刻。我們選擇演繹「提案DDL提前」這一極具職場共鳴的經(jīng)典場景，最大限度發(fā)揮 Xiaomi Pad 7 的高效生產(chǎn)力。
【創(chuàng)意闡述】
DDL提前，是每個職場人心中的「滅頂之災」，以此為故事原點，我們大膽突破傳統(tǒng)KSP廣告的敘事框架，把廣告拍成了真的「災難片」。投資人隨口一句「提案時間提前」，為職場人帶來一場「災難」。通過辦公室地面裂縫、房屋傾斜、颶風肆虐等視覺奇觀，抽象化呈現(xiàn)事態(tài)的緊急，Xiaomi Pad 7系列卻讓主角團臨危不亂，完成「Goodbye Chaos」的華麗逆轉。當提案準備完成，災難瞬間平息，原來剛剛的一切僅在想象中發(fā)生。
為了在有限的預算和時間內(nèi)做出更好的成片效果，團隊采用特殊裝置實拍結合后期CG的制作方式，保證每一個災難鏡頭真實又震撼。讓人頗具緊迫感的視效，配合將情緒層層推高的配樂，讓觀眾得以完全沉浸在這場與時間賽跑的「災難」中，仿佛親身體驗AI功能的高效。
【結果與影響】
小米全球發(fā)布會實現(xiàn)1162萬次全網(wǎng)曝光，海外社交媒體矩陣助推影片在20余個國家及地區(qū)持續(xù)發(fā)酵，引發(fā)多國熱議。影片精準傳遞 Xiaomi Pad 7系列「AI生產(chǎn)力」的核心賣點，搶占「輕辦公」使用場景，帶動產(chǎn)品銷售，更通過故事設定、演員選擇、高級影調等成功塑造了高端產(chǎn)品心智，完美承接小米海外品牌高端化戰(zhàn)略。
項目信息
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
-
大制作，以災難電影的形式表達，更具創(chuàng)新性，也更好的表達了產(chǎn)品的功能特點 -
今年的大制作都值得respect，無論對甲乙丙丁方。 -
簡單的創(chuàng)意，精致的執(zhí)行，讓人眼前一亮 -
創(chuàng)意的視覺呈現(xiàn)，執(zhí)行力足夠優(yōu)秀。
-
整體內(nèi)容呈現(xiàn)精良
-
“災難性”創(chuàng)意敘事思路很不錯，呈現(xiàn)質感也在線。極限體現(xiàn)產(chǎn)品力 -
制作用心了 -
通過場景化共鳴，讓品質表達具象化。有效傳遞品牌溫度，從“賣產(chǎn)品”到“精神共情+提供解決方案”，視聽感受聯(lián)結的品牌人格化塑造。 -
很牛的特效片 -
視覺沖擊力和美術執(zhí)行很棒，電影級的質感 -
比較傳統(tǒng)的創(chuàng)意把概念放大，執(zhí)行也到位，符合品牌的調性。 -
災難現(xiàn)場想到一些經(jīng)典廣告片，整體挺好的。 賽里木湖冰川音浪起伏橋段令人驚艷。
-
模仿了《海上鋼琴師》的畫面通過混亂與主角的表現(xiàn)來制造劇情張力，形式感強畫面震撼，在表達上情緒與洞察可以更深些。
-
執(zhí)行很厲害
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后期蠻好 -
有想法 -
非常震撼 -
大制作，分給到技術力。 -
還算花了點錢。
-
大制作
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傳播效果不錯 -
視覺震撼，比較國際化。國內(nèi)的很多TVC為什么都話多，為什么不能多用視覺語言表達呢 -
“天塌了”的視覺表達，執(zhí)行細節(jié)精致到位，lacoste的創(chuàng)意手法即視感，但有個邏輯悖論，既然每個人都云淡風輕，為啥要演繹天崩地裂？老板那么可怕，你們倒是怕起來啊，這時候小米力挽狂瀾才拯救到眾生，到最后一秒每個人才回復平靜不是更合理嗎？ -
電影即視感，視覺制作精良 -
調性不錯 -
美術不錯 -
制作水準精良，細節(jié)把控好 -
這年頭有這種大制作片子不容易
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好制作，建議投制作類別。
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直接的畫面演繹
技藝單元-美術類
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創(chuàng)意、美術、后期，執(zhí)行的非常完美，有國際大片的感覺。 -
執(zhí)行上來說已經(jīng)是很高的水品。
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執(zhí)行力滿分，視覺呈現(xiàn)張力很強。
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很不錯，但更適合影片類別
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無 -
美術也很扎實，但特效搶走了目光
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手機本身的廣告視覺呈現(xiàn)過于凌亂，反而要說的東西不是很清晰，耳機的視覺呈現(xiàn)相對來說單純且有力。 -
執(zhí)行精細，特效逼真。
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視覺質感呈現(xiàn)細膩，為品牌科技感形象加分。 -
電影級的制作品質。
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匹配大預算的產(chǎn)出
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單論美術風格，只能說是比較成熟的一組新品營銷，期待未來更有品牌力的表達。 -
強悍的CG動畫和鏡頭語言表達，不過對于品牌出海而言，DDL的情景假設能否契合國際化的感受有待考究，但總體而言，還是很有大片的感受的。
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節(jié)奏控制得當，巧妙展現(xiàn)了“混亂中的效率”概念
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視覺制作和流暢度都完成不錯 -
錢到位了
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創(chuàng)意很簡單，但執(zhí)行非常強~ -
場面震撼，蠻不錯的。
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執(zhí)行不錯。 -
看的過程中，已經(jīng)在煙塵中忘了DDL這件事了。但無論是實拍還是CG，執(zhí)行能力都很在線。
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很牛的特效
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視覺很贊,但是創(chuàng)意不夠突出不夠清晰,有些不知所云
技藝單元-視頻制作類
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視覺沖擊力很強
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整體質感在線，不錯
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有國際水準 -
效果也炸裂
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DDL 提前是每個職場人的滅頂之災，好洞察，好炫技 -
大膽的創(chuàng)意，完美的執(zhí)行
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執(zhí)行蠻好的，誠意都拉滿。 -
繼續(xù)努力
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視覺呈現(xiàn)很震撼，有影像細節(jié)表達，但鏡頭轉場不夠流暢
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概念強，創(chuàng)意佳，執(zhí)行更優(yōu)。
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效果逼真
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行云流水 制作水準高 -
實拍與CG融合自然，視聽節(jié)奏張力十足。
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大制作 完成度很高
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視頻制作呈現(xiàn)出較高水準，結合并突出產(chǎn)品賣點. -
一看就是燒錢大片。視覺畫面拍攝特效都很棒。 -
視頻質感在線 -
優(yōu)秀的特效為普通的故事加分不少 -
世界末日，從容不迫的敘事性很好，也執(zhí)行到位。
專業(yè)評分
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