The North Face：向山行，做一回追烏云的人

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舉報(bào) 2024-09

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戶外風(fēng)頭正勁，在各家戶外品牌都在爭(zhēng)相號(hào)召用戶“邁出第一步”的當(dāng)下，作為坐擁一眾巔峰摯友、頂尖戶外運(yùn)動(dòng)員的The North Face，在又一季秋冬越野跑戰(zhàn)役中，又該用怎樣的角度，去再次強(qiáng)化自身硬核極限的品牌形象呢？

不只是跑山，更要「越得更遠(yuǎn)，越得更野」

不只是徒步，更要「爬得更高，探得更險(xiǎn)」

隨著越來(lái)越多的人或嘗試或加入到戶外運(yùn)動(dòng)中，其社交貨幣的屬性被更進(jìn)一步地放大，戶外項(xiàng)目的“凈值”也隨之“通貨膨脹”。

放諸到越野跑及徒步中更是如此。伴隨日趨「進(jìn)階」的戶外運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)，TNF的「更進(jìn)一步」越野跑&徒步故事由此展開(kāi)：

「更進(jìn)一步」，不在于結(jié)果，而更在于過(guò)程。它不只是物理上的登頂 / 掌控 / 征服，更是心理上的探索自然 / 探索極限 / 探索自己。
登上山頂，不應(yīng)是終點(diǎn)，而是下一段旅程的起點(diǎn)。

沒(méi)有絕對(duì)意義上的「更進(jìn)一步」，只有相對(duì)意上的「永不停止」。因?yàn)?，我們相?—— 探索沒(méi)有終點(diǎn)。

為了更好地演繹「更進(jìn)一步」的漸進(jìn)感，視覺(jué)演繹上，我們選用「多重曝光」的攝影手法，力求在視覺(jué)上推陳出新；

而在內(nèi)容規(guī)劃上，我們也希望能夠一定程度呈現(xiàn)不斷推進(jìn)的「故事感」，從深夜中的尋路之旅到清晨的日出登頂，在不斷摸索與奮進(jìn)中，最終豁然開(kāi)朗。

由此刻 ——「更進(jìn)一步」

在拍攝取景地上，經(jīng)過(guò)與制作團(tuán)隊(duì)多方討論，我們最終選擇了位于貢嘎咽喉，海拔4076米的雅家梗。

非同于往常拍攝外景追求陽(yáng)光明媚的設(shè)定，為了體現(xiàn)本次拍攝更硬核的一面，我們特地挑選了較為陰霾的天氣，做一回「追烏云的人」。

而拍攝當(dāng)天，經(jīng)歷暴雨、冰雹、大霧等極端天氣的洗禮，最終將這一路的經(jīng)歷都化于成品之中：

《TRAIL RUN》

《HIKE》

后記

后疫情時(shí)代，在經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境下，更多時(shí)候聽(tīng)到的是行業(yè)內(nèi)的伙伴在面對(duì)各種各樣的「難」?！父M(jìn)一步」似乎成了奢望。
然而，逆水行舟，不進(jìn)則退。希望無(wú)論前路有多少險(xiǎn)阻，我們依然都能懷揣一顆永遠(yuǎn)「更進(jìn)一步」的探索之心，直面每一次困難。

因?yàn)?—— 總有一座山就在那里等你去追尋。