什么床墊，「凈」然如此好睡
喜臨門 x 楊洋：凈眠事務(wù)所營業(yè)中
雖然是個關(guān)于睡眠的項目，但接到需求的時候，整個項目組是全員失眠的。
——因為項目從比稿到執(zhí)行只有1個星期多一點(diǎn)的時間了。
我們需要和用戶談?wù)劇叭绾嗡谩边@件事，但不是談消解焦慮。床墊不能緩解原生家庭創(chuàng)傷、也無力解決職場問題。睡眠質(zhì)量不止和心理有關(guān)，用戶“睡好”的需求，我們可以用一張床墊的功能優(yōu)勢去支持和達(dá)成，這是實(shí)實(shí)在在的唯物主義解決方案。
而我們要做的，就是在清晰表達(dá)產(chǎn)品功能的基礎(chǔ)上，讓片子更有趣一點(diǎn)。
彼時，腦海中閃過了一個念頭：如果睡在不好的床墊上就會做噩夢，那么一張好的床墊就應(yīng)該能夠修正這些噩夢。
“修理夢境”是一個很cool的說法，向下兼容實(shí)用性功能，向上兼容創(chuàng)意化呈現(xiàn)?！昂脡羰聞?wù)所”的雛形就此誕生，幾輪溝通后，最終確定了更貼近產(chǎn)品的“凈眠事務(wù)所”作為整體概念。
（由此可見，甲方乙方，最終總是會圍繞The Dream Factory達(dá)成共識）
因為關(guān)乎夢境，“凈眠事務(wù)所”的設(shè)定是神秘的，它是一個存在于時空縫隙中的所在，僅在每晚的0點(diǎn)過后開始營業(yè)，接受各種“夢境委托”，化解那些因為劣質(zhì)床墊而產(chǎn)生的噩夢。
為了凸顯夢幻感，我們在事務(wù)所內(nèi)鋪設(shè)了幾十平米人造草地，后方LED屏幕能夠切換播放白天/夜晚的天空背景。
床墊膠水、甲醛吸附、悶汗不透氣……這些傳統(tǒng)床墊的短板也會在噩夢中一一具象化。
夢核畫風(fēng)的無盡長廊，無數(shù)扇窗戶被打開，依舊散不出去膠水的味道。
人們的甲醛焦慮延伸到了夢中，科學(xué)怪人手拿探測儀器行走在雨林中，而這里依舊響起了“甲醛超標(biāo)”的警報。
床墊不透氣時，夢境中的人都在蒸桑拿。
而這些光怪陸離的噩夢，能夠經(jīng)由喜臨門凈眠系列的產(chǎn)品賣點(diǎn)一一解決（“整墊0膠水”“凈醛0煩惱”“透氣0悶感”），讓被噩夢困擾的人們擁有純凈的好睡眠。
睡眠問題這個痛點(diǎn)，真的太痛了，它的成因關(guān)乎心理也關(guān)乎生理、環(huán)境，既要“靜下來”也要“凈下來”。
如果說“靜下來”是一個形而上的問題，需要心理療愈、消解焦慮；那么至少，我們可以從“凈下來”開始，把一張好的床墊，作為一夜好眠的開端。
祝大家晚安，好眠。
雖然執(zhí)行時間極限，但本次項目是一個意外“好睡”的項目。
本來做好了無眠無休的準(zhǔn)備，推進(jìn)執(zhí)行時，沒有糾結(jié)和反復(fù)，不用熬夜、不用加班，項目組度過了睡眠充足作息健康的一周。
在此十分感謝專業(yè)又nice的甲方客戶和制片團(tuán)隊。
以及，代言人楊洋真的硬帥的：）
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