雀巢Drumstick產(chǎn)品視頻創(chuàng)意-AI賦能食品視覺(jué)

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舉報(bào) 2025-03

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引言：AI與傳統(tǒng)制作的協(xié)同進(jìn)化

在食品營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，高質(zhì)感產(chǎn)品視頻的制作長(zhǎng)期依賴拍攝與CG技術(shù)的精密配合。如今，AI技術(shù)正以“創(chuàng)意加速器”的角色融入流程——我們與雀巢合作，通過(guò)Drumstick甜筒冰淇淋作品，探索AI如何為傳統(tǒng)制作提效增質(zhì)。

（當(dāng)然主要是提效，純3d制作肯定可以更精細(xì)，但時(shí)間成本和預(yù)算高出不少，客戶大大有錢(qián)的話，3d制作我們也是不在話下的）

先看一個(gè)被必掉的創(chuàng)意（必掉的效率也提高了）

創(chuàng)意主題：drumstick一場(chǎng)甜蜜跨國(guó)之旅

{腳本大綱}

drumstick首次踏入中國(guó)，開(kāi)啟了一段奇妙的 “飛行之旅”。從加拿大標(biāo)志性的多倫多電視塔出發(fā)，這座高聳入云的建筑仿佛瞬間化作了一支造型獨(dú)特的冰淇淋，當(dāng)穿越國(guó)界，進(jìn)入中國(guó)的領(lǐng)空，國(guó)內(nèi)的標(biāo)志性建筑也仿佛被這股甜蜜的力量感染，北京天壇，廣州電視塔，上海東方明珠，都變成了造型別致的冰淇淋為這場(chǎng)旅程增添了別樣的甜蜜色彩。
{創(chuàng)意分鏡畫(huà)面}

必掉的原因：太過(guò)繁瑣，跨國(guó)只是一個(gè)沒(méi)賣(mài)點(diǎn)，不必大篇幅呈現(xiàn)，還有體現(xiàn)產(chǎn)品的其他買(mǎi)點(diǎn)，重新規(guī)劃腳本。

正文才剛剛開(kāi)始~先看視頻

第一部分：創(chuàng)意內(nèi)容——Drumstick跨國(guó)首秀

創(chuàng)意過(guò)程：整個(gè)創(chuàng)意總共分為四部分

1.國(guó)家信任符號(hào)：CN Tower（加拿大原產(chǎn)地信任背書(shū)）

2.本地地標(biāo)連接：廣州塔（中國(guó)市場(chǎng)落地可視化）

3.消費(fèi)終局場(chǎng)景：山姆超市（購(gòu)買(mǎi)指令觸發(fā)點(diǎn)）

4.產(chǎn)品利益點(diǎn)：產(chǎn)品美味視覺(jué)化（激發(fā)用戶食欲）

第二部分：AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)跳級(jí)

采用NeRF+GIS數(shù)據(jù)生成多倫多-廣州航線動(dòng)態(tài)鏡頭，AI渲染云層光（當(dāng)然主要是Ai的功勞）
塔材質(zhì)置換技術(shù)，塔身玻璃幕墻漸變?yōu)镈rumstick脆皮紋理
動(dòng)態(tài)綁定算法，制作巧克力醬流體，以及冰淇淋產(chǎn)品融化動(dòng)效細(xì)節(jié)，精準(zhǔn)控制畫(huà)面細(xì)節(jié)。第三部分：每天都在跟AI吵架

1.運(yùn)用AI的本質(zhì)就是學(xué)會(huì)跟AI吵架，那些流動(dòng)自然的巧克力醬，背后是美術(shù)組用真甜筒圖，巧克力醬參考圖喂給AI，美術(shù)小哥說(shuō)這相當(dāng)于讓AI啃完一卡車(chē)冰淇淋。

2.所謂真實(shí)細(xì)膩的光影效果，本質(zhì)是設(shè)計(jì)師和AI的互相妥協(xié)，AI覺(jué)得巧克力需要油膩膩的光感，設(shè)計(jì)師要氛圍感，油膩要適度，雙方調(diào)試來(lái)回試探，最后雙方各退一步，成就了廣州塔上的巧克力反光。

3.客戶第N次說(shuō)”再脆一點(diǎn)”,當(dāng)AI怎么都不肯脆的時(shí)候，我們悟道了關(guān)于“脆的真理”，脆不是觀看，是聲控，于是我們加入脆脆的音效，問(wèn)題就迎刃而解。