2024滴滴出行X熊貓公益項(xiàng)目回顧
2024年，滴滴出行以「大熊貓八仔」為支點(diǎn)，將品牌環(huán)保理念與國(guó)寶熊貓深度融合，通過(guò)「世界地球日」的認(rèn)養(yǎng)官宣到「三歲生日宴」的出圈傳播，讓低碳出行理念悄然走進(jìn)大眾心智，同時(shí)提升對(duì)滴滴品牌的好感度。
與熊貓八仔的初次見(jiàn)面
事情要從2024年4月說(shuō)起，滴滴出行終身認(rèn)養(yǎng)了“熊貓八仔”，在Brief中讓我們?cè)凇?22世界地球日」，結(jié)合品牌的環(huán)保理念以及品牌公益態(tài)度官宣這件大事。如何讓公眾快速記住這只自帶環(huán)保使命的熊貓呢？
創(chuàng)意小伙伴們提出了這樣的創(chuàng)意策略：以「萌」破圈，以「互動(dòng)」強(qiáng)化記憶，讓環(huán)保議題不再說(shuō)教。
于是我們給第一次見(jiàn)面的八仔準(zhǔn)備了「見(jiàn)面禮」——滴滴出行回收舊輪胎二創(chuàng)的秋千??！
（既呼應(yīng)品牌低碳理念，又傳遞出環(huán)保的輕盈感）
??還拍了一支萌翻了的「八仔蕩秋千小片」
【視頻文案】
快看快看，春天來(lái)了！
八仔我最喜歡春天～
因?yàn)榇禾旌苄?/span>
這是新筍
這是新聞
這是新的家人
還有新的玩具
別看我胖
有了它，我也能乘著風(fēng)飛起來(lái)呢
我只見(jiàn)過(guò)家里的春天
聽(tīng)園長(zhǎng)說(shuō)，這個(gè)新秋千
可是見(jiàn)過(guò)好多好多地方的春天呢
像這樣滾呀滾
走過(guò)很遠(yuǎn)很遠(yuǎn)的路
才來(lái)到我身邊
從今以后它就住在我家啦～
我們一起搖啊搖
搖進(jìn)春天
你看！藍(lán)藍(lán)的天真好看～
把我的藍(lán)天也分你一份
一起迎接春天吧！
但大多數(shù)人可能都不認(rèn)識(shí)八仔，我們還做了一個(gè)「請(qǐng)記住這只熊貓八仔」的H5小游戲。在趣味展示八仔可愛(ài)的同時(shí)，還能讓大家通過(guò)「游戲互動(dòng)」快速知道并記住它。
除此之外，滴滴出行網(wǎng)約車(chē)品牌代言人「檀健次」也為八仔拍了一支打call視頻，以明星影響力將「滴滴認(rèn)養(yǎng)大熊貓八仔」的公益事件推向大眾視野。
熊貓過(guò)生日，怎樣才特別？
由于4 月那波的反響不錯(cuò)，很快我們收到了「八仔716生日Brief」：在延續(xù)品牌環(huán)保和公益理念的同時(shí)，要給八仔過(guò)一個(gè)“特別”的生日。（劃重點(diǎn)“特別”）
上網(wǎng)一搜熊貓生日，大多是吃蛋糕形式，無(wú)論是人還是熊，慶生照寫(xiě)的大多是 Happy Birthday，看多了就會(huì)覺(jué)得現(xiàn)在習(xí)以為常過(guò)生日的方式都帶點(diǎn)“西式內(nèi)味兒”。那么，“如何跳出熊貓生日蛋糕套路”成為核心挑戰(zhàn)。我們敏銳捕捉到一個(gè)矛盾點(diǎn)：?國(guó)寶慶生，為何總在復(fù)制西式儀式？
此刻一個(gè)想法涌上腦殼兒：咱中國(guó)的熊寶，干嘛不用中國(guó)傳統(tǒng)的方式過(guò)生日呢？這才是文化自信！于是，我們決定給八仔過(guò)一個(gè)“中式生日宴”！
??快來(lái)八仔生日宴云摟席??
【視頻文案】
滴滴出行守護(hù)的小壽星來(lái)啦！
八仔我今兒三歲啦
看！滴滴出行家人給我準(zhǔn)備的生日宴和滿滿的祝福!
聽(tīng)說(shuō)有70多萬(wàn)的叔叔姨姨們，在滴滴低碳出行守護(hù)我
我還聽(tīng)說(shuō)，在滴滴低碳出行的家人們，為地球減少碳排放90多萬(wàn)噸了
地球更好了，天更藍(lán)了！
八仔吃得開(kāi)心，玩得開(kāi)心，真是太幸福了！
熊貓喜慶：聽(tīng)說(shuō)又用回收輪胎給你做新禮物啦
那是滴滴出行家人親手給我改造的生日禮
它走了很遠(yuǎn)的路才來(lái)到我們身邊
咱倆一人一個(gè)，又環(huán)保又好玩！
謝謝低碳出行守護(hù)八仔的叔叔姨姨們！
低碳出行，共享藍(lán)天，讓我們的家園更美好!
熊貓八大碗，請(qǐng)你摟席！
溯源中國(guó)傳統(tǒng)文化，為八仔定制一場(chǎng)“熊寶八大碗”中式生日宴，邀請(qǐng)親朋好友&線上網(wǎng)友來(lái)云摟席，最終參與觀看「熊寶生日宴」直播的觀眾破千萬(wàn)，還有很多網(wǎng)友截圖自來(lái)水傳播。
無(wú)論是“關(guān)中八大碗”還是“摟席”，都是我們中國(guó)獨(dú)特的傳統(tǒng)習(xí)俗，能最直接喚起大家對(duì)中式生日宴的共鳴。作為熊貓圈首桌“八大碗”，從菜名到寓意、從食材到造型，每道菜都經(jīng)過(guò)多輪反復(fù)推敲打磨，看到大廚老師畫(huà)的菜品草圖，還微微有點(diǎn)擔(dān)心，但當(dāng)天雕刻出來(lái)后，全場(chǎng)都被驚艷住了?。?！
一歲一禮，一寸歡喜
生日禮物同樣延續(xù)東方智慧，滴滴出行回收網(wǎng)約車(chē)舊輪胎為八仔打造低碳環(huán)保的「中式座椅」作為生日禮！
八仔靠著椅背躺，心情超舒坦～滴滴永遠(yuǎn)是八仔的依靠，希望八仔好好休息，健康長(zhǎng)大！這份禮物承載著雙重隱喻，既象征滴滴作為八仔的堅(jiān)實(shí)依靠，也暗合東方哲學(xué)中"物盡其用"的可持續(xù)理念。
八仔過(guò)生日上央視了！
項(xiàng)目上線后收到了很多網(wǎng)友的夸夸，不止于此，八仔還背著我們偷偷上了央視！同事在小紅書(shū)刷到網(wǎng)友討論八仔生日，評(píng)論配圖是八仔在央視的新聞圖，原本以為是P圖，沒(méi)想到一查發(fā)現(xiàn)，人家八仔還真上了不同的央視頻道！
2024年，我們陪伴滴滴八仔從“世界地球日”走向“三歲生日”，也見(jiàn)證了一個(gè)品牌的善意如何被創(chuàng)意點(diǎn)燃。當(dāng)舊輪胎變成秋千與座椅，當(dāng)關(guān)中八大碗遇見(jiàn)熊貓吃播，當(dāng)央視鏡頭對(duì)準(zhǔn)這場(chǎng)中式生日宴——我們愈發(fā)堅(jiān)信應(yīng)該讓每一次環(huán)保公益行動(dòng)都成為“值得被記住的故事”?。
在此再次感謝每一位參與項(xiàng)目的伙伴和客戶認(rèn)可～
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