舒膚佳×敦煌美術(shù)研究所：洗提好運 健康過年
連續(xù)幾年歲末年初，舒膚佳都推出了“健康過年”主題營銷，旨在收割新年流量。今年，舒膚佳希望抓住持續(xù)升溫、受年輕人喜愛的“國潮文化”趨勢，與敦煌研究所進行聯(lián)名合作，玩些不一樣的，賦能品牌與產(chǎn)品。那么，結(jié)合舒膚佳的年度爆款-凈透系列，本次聯(lián)名怎么做才能更好借勢敦煌文化講好產(chǎn)品故事？
在敦煌的千年美學文化里，蘊含著大量具有祥瑞寓意的藝術(shù)瑰寶與故事。而在每年辭舊迎新之際，大家都祈求擁有與眾不同的好運祝福。通過深挖，我們發(fā)現(xiàn)舒膚佳凈透沐浴露的紅石榴、山茶花、烏木玫瑰，正好可以與敦煌的石榴紋、茶花紋、樹形紋完美對應(yīng)。因此，我們將其分別進行了美好寓意銜接，為大家送上2025新年最特別的三大祝福，一起洗出健康，洗出好運。
聚焦產(chǎn)品深度溯源敦煌，打造系列健康祝福小視頻和新年香掛禮盒，并制作成數(shù)字周邊，為大家新年開好運、送健康祝福。
Story1：石榴紋煥發(fā)生命力成紅石榴，從天而降到散花飛天手里，幻化成紅石榴沐浴露，祝大家「喜從天降，健康過年」
Story2：茶花紋煥發(fā)生命力蔓延盛開，伎樂飛天看到后開心吹起笛子，令其綻放出山茶花沐浴露，祝大家「花開富貴，健康過年」
Story3：樹形紋煥發(fā)生命力開出玫瑰花，樹前飛天飄逸飛至樹邊，手上的玫瑰枝幻化成烏木玫瑰沐浴露，祝大家「烏憂烏慮，健康過年」
香掛禮盒上線即火爆，迅速成為年輕人新年送禮的熱門選擇，帶動一大批社媒用戶曬圖分享。系列健康祝福小視頻和數(shù)字周邊深得品牌與消費者喜愛，為舒膚佳更好拓寬了文化敘事的經(jīng)驗路徑。舒膚佳品牌、敦煌美術(shù)研究院、外圍KOL&KOC紛紛發(fā)酵擴散系列傳播物料，最大化提升了話題曝光。
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