FILA：黑白2D畫風(fēng)，破次元的神奇之旅
近期FILA推出了兩款元年歷史款與藝術(shù)家Joshua Vides的聯(lián)名合作產(chǎn)品。包括輕戶外功能加持的FILA & Joshua Vides合作系列-FILA FUSION EXOCET山脈鞋，和復(fù)古跑鞋為基因的FILA & Joshua Vides合作系列-FILA ADE 2025鞋款。
Joshua Vides被譽(yù)為超現(xiàn)實(shí)手繪概念藝術(shù)家，以2D畫風(fēng)聞名。通過(guò)“從現(xiàn)實(shí)到理念”的藝術(shù)概念，總能運(yùn)用標(biāo)志性的黑白筆墨將身邊物品漫畫化。其作品曾在芝加哥當(dāng)代藝術(shù)博物館等機(jī)構(gòu)舉辦展覽，同時(shí)在商業(yè)上也獲得了不同知名品牌的青睞。
本次聯(lián)名Joshua Vides通過(guò)將黑白2D畫風(fēng)融合FILA歷史鞋款設(shè)計(jì)，重塑現(xiàn)實(shí)空間，帶來(lái)全新的破次元視覺體驗(yàn)。
在率先上市的FILA FUSION EXOCET山脈鞋中，產(chǎn)品結(jié)合了鞋底層疊的山脈線條，和鞋面二次元涂鴉細(xì)節(jié)，并在后跟點(diǎn)綴了藝術(shù)家的“雪糕筒”個(gè)人icon。搭配專屬的鞋盒打造出獨(dú)具風(fēng)格的稀缺性。
在產(chǎn)品故事的設(shè)定中，我們讓戶外旅途中的山脈鞋偶遇了IP化身的神秘設(shè)計(jì)者。隨即開啟了一段穿越空間，為都市帶來(lái)突破次元的神奇之旅。同時(shí)也煥發(fā)出特立獨(dú)行的全新造型。
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在另一款聯(lián)名FILA ADE 2025鞋款的設(shè)計(jì)中，產(chǎn)品結(jié)合了90年代的經(jīng)典流線，夸張的廓形結(jié)構(gòu)，和藝術(shù)家標(biāo)志性的黑白馬克筆繪畫風(fēng)格。搭配時(shí)下流行的薄底風(fēng)格，讓產(chǎn)品凸顯出時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)融合的高級(jí)感。鞋款后跟也同樣保留了藝術(shù)家的個(gè)人icon，提升專屬感。
在這一款產(chǎn)品故事中，我們讓“破次元”的風(fēng)格描繪更加凸顯。在充滿Joshua Vides風(fēng)格的城市上空，突然出現(xiàn)“上帝之手”打破平靜。巨大的畫筆以天空為畫布，似乎描繪著一個(gè)巨大的秘密，讓兩個(gè)世界在倒影之間連接起來(lái)。
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在產(chǎn)品故事的創(chuàng)意呈現(xiàn)推出后，品牌伙伴和其他媒介伙伴結(jié)合明星和KOL資源也推出了更多種草內(nèi)容，讓更多年輕人看到——風(fēng)格化的鞋款也能搭配出不同的上身效果。
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