寶潔抖音CNY：愛到日常里，才是新年禮
每年春運(yùn)期間，6-7億人返鄉(xiāng)團(tuán)聚，日化洗護(hù)需求激增，但這一日常需求常被忽視。在全民注意力稀缺、內(nèi)容泛濫的背景下，如何精準(zhǔn)找到愿意主動照顧家人的目標(biāo)受眾，讓他們認(rèn)識日常洗化需求的重要性，并在春節(jié)團(tuán)聚時為家人置辦寶潔洗化用品，喚起他們對家人日常關(guān)愛的認(rèn)知，成為關(guān)鍵！
我們發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)年俗和非遺文化能喚起人們對濃厚春節(jié)氛圍的懷念，尤其是2025乙巳蛇年，首個非遺春節(jié)，大家對非遺文化的興趣更加濃厚。其次，在當(dāng)下，春節(jié)團(tuán)聚時人們不缺年貨和戰(zhàn)衣，但家中的日常洗護(hù)用品等小的需求卻常被忽略，而真正的關(guān)愛卻體現(xiàn)在這些細(xì)微的日常需求中。因此，我們通過1個新年團(tuán)聚專場+4大非遺年俗互動，助力寶潔喚起消費(fèi)者關(guān)愛生活細(xì)微日常！
1個“新年禮”直播專場，激起對家人日常關(guān)愛的情緒
借用”東方甄選“深受家庭人群的直播風(fēng)格，讓頓頓等主播們作為新年“新年送禮官”，在北京四合院中，開啟一場新年團(tuán)聚。通過“新年送禮官”們分享給家人的日常生活的細(xì)微關(guān)愛，讓受眾注意到家人常常被忽略的日常洗化需求，這些小需求，恰好是最應(yīng)該被注意的，更應(yīng)該是帶給家人的“新年禮”，即“愛到日常里，才是新年禮”。
4大非遺年俗互動，喚起對置辦“新年禮”的行動
借勢春節(jié)申遺成功熱點(diǎn)，讓非遺和寶潔產(chǎn)品做創(chuàng)意互動，喚起受眾對新年團(tuán)聚的熱情，燃起置辦“新年禮”的行動。
潘婷和非遺“東臺發(fā)繡”互動，讓新年發(fā)絲美成藝術(shù)品；OLAY和非遺“絨花”互動，輕松拍出新年“白膚美”照；舒膚佳和“老北京面繪“互動，新年潔凈健康面面俱到；護(hù)舒寶和“京劇”互動，“新年第一出好戲”，暢享新年舒適自在。
發(fā)繡非遺
絨花非遺
面人郎非遺
京劇傳承
4大非遺互動，邀請全國各地非遺民俗高手，在直播專場中多頻次創(chuàng)意互動，一方面，借勢非遺創(chuàng)新性打造爆點(diǎn)內(nèi)容，掀起全平臺流量；另一方面，借用非遺互動帶出產(chǎn)品功效，吸引受眾長時間停留直播間，理解認(rèn)識到全家人不同日常洗護(hù)需求的重要性，助力直播間賣貨；再者，巧用非遺互動，喚起大家對傳統(tǒng)濃厚春節(jié)氛圍的回憶；最后扣回傳播內(nèi)核，對家人的愛，要去到生活細(xì)微日常里，購買置辦寶潔洗化用品作為”新年禮“，才是最好的新年禮物。
本次寶潔CNY直播營銷，引發(fā)全網(wǎng)熱議，觀看人數(shù)達(dá)70W+，點(diǎn)擊率高于行業(yè)2倍，小時轉(zhuǎn)化率60-80萬，多次獲得年貨熱榜推薦，多次沖榜洗化類TOP榜。同時寶潔通過抖音CNY直播，巧妙結(jié)合非遺文化和日常關(guān)愛，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，成功提升了品牌的社會價值和市場影響力。
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