adidas：穿上清風(fēng)，隨風(fēng)入夏
原標(biāo)題：adidas CLIMACOOL 清風(fēng)家族夏日新發(fā)布
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adidas CLIMACOOL清風(fēng)系列4.0，攜手一眾新生代運(yùn)動(dòng)新星，全新上市。
在自然氣候里，風(fēng)，是空氣的流動(dòng)；
在一雙鞋子里，風(fēng)，則是極致的透氣科技語(yǔ)言。
深入清風(fēng)科技，我們洞察到，它是以自然對(duì)流散熱方式巧妙地融入鞋款設(shè)計(jì)中，通過(guò)結(jié)構(gòu)、功能和鞋面材質(zhì)共同構(gòu)成環(huán)繞透氣體系，
就像一座獨(dú)立運(yùn)作的避暑風(fēng)島，陽(yáng)光、熱氣、水份、空氣自由流動(dòng)，吹散熱量，一步清風(fēng)。
由此，整體創(chuàng)意演繹以“風(fēng)的對(duì)流”為動(dòng)態(tài)語(yǔ)言，遵循全球規(guī)范，為產(chǎn)品構(gòu)建一種全新從熱感到風(fēng)感的自然彌散語(yǔ)境，一場(chǎng)由腳底發(fā)起的微型氣候革命。???????????
風(fēng)是看不見的，但也是身體所能感知到最細(xì)膩的自然現(xiàn)象之一。?
我們采用毛孔級(jí)的微觀感官視角，讓看不見的風(fēng)，成為一種附著在身體表皮層的感知語(yǔ)言。
熱感，是身體在疏散體內(nèi)過(guò)高的熱量。風(fēng)感，是身體表層空氣對(duì)流吹散熱氣的過(guò)程。
這些都完美體現(xiàn)在了2025全新CLIMACOOL 清風(fēng)鞋系列，傳承清風(fēng)家族頂配透氣科技之外，革新設(shè)計(jì)全方位透氣窗，以前掌鏤空設(shè)計(jì)、雙側(cè)對(duì)流開窗等創(chuàng)新科技，全面呈現(xiàn)“透、輕、涼、彈”的科技內(nèi)核。
CLIMACOOL VENTO 4.0，更是透氣指數(shù)高達(dá)"5A"級(jí)標(biāo)準(zhǔn)， 較上一代提升5%的透氣性能，加量BOOST鞋底則帶來(lái)20%的回彈提升， 以及搭配涼感面料鞋領(lǐng)口保持清爽上腳體驗(yàn)，輕松切換熱感和風(fēng)感。
對(duì)新生代冠軍運(yùn)動(dòng)員們來(lái)說(shuō)，他們不斷沖擊記錄同時(shí)注重自我感受的運(yùn)動(dòng)形態(tài)，與清風(fēng)理念高度契合。
頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員的身體感知，也存在兩種極致的體感狀態(tài)，運(yùn)動(dòng)和訓(xùn)練時(shí)，完全投入迸發(fā)全部熱量，當(dāng)從投入的訓(xùn)練中冷靜下來(lái)，則需要極致的松弛和自在。
從悶熱到透爽，從熱感到風(fēng)感，他們只需一雙清風(fēng)鞋，一步透爽如風(fēng)。
此外，新生代運(yùn)動(dòng)新星的身上，有著越來(lái)越有多元化的特質(zhì)，我們進(jìn)一步看到了清風(fēng)系列與運(yùn)動(dòng)生活的更多融合。
王欣瑜
胡明軒
吳艷妮
不同運(yùn)動(dòng)生活場(chǎng)景，都能自在切換風(fēng)感模式，屬實(shí)是大家都想要的夏天了。
同步推出的MODERN TECH‘輕膚感’系列輕風(fēng)衣，輕盈貼合，加持春夏舒爽穿著體驗(yàn)。
徜徉在“清風(fēng)”和“輕風(fēng)”里，自在與愜意之外，也可以以更舒適和時(shí)尚的設(shè)計(jì)滿足自在日常的時(shí)髦出行。
好的產(chǎn)品值得更好的敘事。鞋履服裝的誕生本身就是為了更好地應(yīng)對(duì)氣候環(huán)境，沒有壞天氣，只有不合適的穿著。
CLIMACOOL亦是夏日氣候的最佳選擇，我們要做的只是將“透氣科技參數(shù)”轉(zhuǎn)化為能被清晰感知的風(fēng)感故事，并維護(hù)品牌在運(yùn)動(dòng)生活科技領(lǐng)域的差異化話語(yǔ)權(quán)。
夏天的風(fēng)從哪里來(lái)？CLIMACOOL到底是哪種COOL？穿上清風(fēng)，隨風(fēng)入夏，就很COOL。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Creatife 介陌創(chuàng)意 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
沒有壞天氣，只有不合適的穿著?！玫漠a(chǎn)品值得更好的敘事。鞋履服裝的誕生本身就是為了更好地應(yīng)對(duì)氣候環(huán)境，adidas CLIMACOOL清風(fēng)系列4.0，攜手一眾新生代運(yùn)動(dòng)新星，全新上市。
如何讓消費(fèi)者清晰認(rèn)知CLIMACOOL是夏日氣候的透爽之選？我們將“透氣科技參數(shù)”轉(zhuǎn)化為能被清晰感知的風(fēng)感故事，帶來(lái)一場(chǎng)由腳底發(fā)起的微型氣候革命。
【洞察與策略】
在自然氣候里，風(fēng)，是空氣的流動(dòng)；在一雙鞋子里，風(fēng)，則是極致的透氣科技語(yǔ)言。
深入清風(fēng)科技，我們洞察到，它是以自然對(duì)流散熱方式巧妙地融入鞋款設(shè)計(jì)中，通過(guò)結(jié)構(gòu)、功能和鞋面材質(zhì)共同構(gòu)成環(huán)繞透氣體系，就像一座獨(dú)立運(yùn)作的避暑風(fēng)島，陽(yáng)光、熱氣、水份、空氣自由流動(dòng)，吹散熱量，一步清風(fēng)。
由此，整體創(chuàng)意演繹以“風(fēng)的對(duì)流”為動(dòng)態(tài)語(yǔ)言，遵循全球規(guī)范，為產(chǎn)品構(gòu)建一種全新從熱感到風(fēng)感的自然彌散語(yǔ)境和“風(fēng)島”科技場(chǎng)景。
【創(chuàng)意闡述】
風(fēng)是看不見的，但也是身體所能感知到最細(xì)膩的自然現(xiàn)象之一。?基于“風(fēng)島”的科技場(chǎng)景塑造，我們采用毛孔級(jí)的微觀感官視角，讓看不見的風(fēng)，成為一種附著在身體表皮層的感知語(yǔ)言。熱感，是身體在疏散體內(nèi)過(guò)高的熱量。風(fēng)感，是身體表層空氣對(duì)流吹散熱氣的過(guò)程。
同時(shí)，對(duì)新生代冠軍運(yùn)動(dòng)員們來(lái)說(shuō)，他們不斷沖擊記錄同時(shí)注重自我感受的運(yùn)動(dòng)形態(tài)，與清風(fēng)理念高度契合。
頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員的身體感知，也存在兩種極致的體感狀態(tài)，運(yùn)動(dòng)和訓(xùn)練時(shí)，完全投入迸發(fā)全部熱量，當(dāng)從投入的訓(xùn)練中冷靜下來(lái)，則需要極致的松弛和自在。
從悶熱到透爽，從熱感到風(fēng)感，他們只需一雙清風(fēng)鞋，一步透爽如風(fēng)。
【結(jié)果與影響】
從清風(fēng)透氣科技到“風(fēng)島”的技術(shù)場(chǎng)景化呈現(xiàn)，從自然現(xiàn)象到運(yùn)動(dòng)明星身體感官體感的交互，產(chǎn)品的透徹演繹，充分達(dá)成了CLIMACOOL全球科技的本土認(rèn)知，全面助力清風(fēng)系列夏日熱賣。
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