飛鶴奶粉母親節(jié)：生而為AI，我甚至有點(diǎn)羨慕你
原標(biāo)題：三次元世界有自己的「機(jī)器人之夢(mèng)」
前有機(jī)器人上春晚：
后有機(jī)器人馬拉松：
2025是不折不扣的人形機(jī)器人元年，但當(dāng)全世界目光都聚焦在人形機(jī)器人、AI到底有多聰明的時(shí)候，這個(gè)母親節(jié)，飛鶴公然唱起“反調(diào)”，讓AI人形機(jī)器人，自曝其短和遺憾——
《37°C的AI》
當(dāng)小女孩和機(jī)器人在海邊畫(huà)面遠(yuǎn)遠(yuǎn)拉開(kāi)時(shí)，怎么不算是三次元世界的《機(jī)器人之夢(mèng)》呢？
但不得不說(shuō)，這可能是“人味”最重的母親節(jié)，“人機(jī)味”最重的一場(chǎng)傳播。
母親節(jié)營(yíng)銷總在「催淚賽道」內(nèi)卷，從孩子第一聲啼哭拍到母親第一根白發(fā)，品牌舉著顯微鏡在人類淚腺里掘金。
當(dāng)「母愛(ài)敘事」被解構(gòu)得近乎公式化，飛鶴的這場(chǎng)傳播從原點(diǎn)就遙遙領(lǐng)先——
作為國(guó)內(nèi)擁有3000+母乳數(shù)據(jù)庫(kù)、致力于破譯這份生命最初的智慧密碼的飛鶴，避開(kāi)了母子/母女溫情故事的傳統(tǒng)敘事，選擇從母乳切入；
而在討論“母乳”這個(gè)極具人類情感共識(shí)的話題時(shí)，又選擇一個(gè)非人——AI人形機(jī)器人作為敘述者；
當(dāng)它用冰冷機(jī)械的聲音，說(shuō)出“我沒(méi)有媽媽”“生而不能為人，我真的有點(diǎn)羨慕你”時(shí)，不再借人類感動(dòng)人類，而是借硅基生命的「殘缺感」反向丈量碳基母愛(ài)的偉大與不可復(fù)制，這是一場(chǎng)高明的致敬。
項(xiàng)目一上線，就得到了人民網(wǎng)、南方周末、澎湃新聞···等多家新聞媒體的轉(zhuǎn)載；
這場(chǎng)母親節(jié)營(yíng)銷，或許已經(jīng)不止于這個(gè)節(jié)點(diǎn)的探討。
在技術(shù)瘋狂解構(gòu)人類價(jià)值的年代，人類需要這樣的反叛時(shí)刻，讓AI自曝其局限性；
品牌用AI人形機(jī)器人視角撕開(kāi)的，不僅是傳播敘事的全新角度，更是一個(gè)AI狂潮中亟待被討論的哲學(xué)切口：
那些技術(shù)無(wú)法復(fù)制的生物本能，或許才是人類最后的、也是最溫暖的護(hù)城河。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 壹捌零創(chuàng)意集團(tuán)，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2025年5月11日母親節(jié)，奶粉品牌飛鶴希望與母親群體有一次深刻的情感溝通，在互聯(lián)網(wǎng)上引起大家關(guān)注，增加品牌好感度。作為中國(guó)最大的奶粉品牌，飛鶴奶粉一直采用近似于母乳的配方，盡量還原母乳原始的營(yíng)養(yǎng)。
于是，我們決定在這個(gè)節(jié)日，用母乳作為切入點(diǎn)，與母親溝通，并祝愿所有媽媽節(jié)日快樂(lè)。
【洞察與策略】
2025年，如何說(shuō)母乳才是有趣能引起消費(fèi)者關(guān)注的？
人工智能，當(dāng)下熱門(mén)話題，而我們都知道，人工智能沒(méi)有真正的母親，更不可能用生命實(shí)體體驗(yàn)?zāi)溉椤?br />
我們從一個(gè)人工智能的角度切入，去講述母乳，講述母親與孩子充滿人類溫度的偉大情感。
【創(chuàng)意闡述】
‘我沒(méi)有媽媽，生而不能為人，我真的很遺憾……’
人工智能用這樣的表達(dá)，帶著對(duì)這個(gè)時(shí)代人類與人工智能的關(guān)系，區(qū)別，連接等，一系列有深遠(yuǎn)意義和想象力的哲思。代表飛鶴致敬母乳，致敬世界上最偉大的情感，母愛(ài)。
【結(jié)果與影響】
Campaign在母親節(jié)上線，迅速在社交媒體得到反饋，人民網(wǎng)，澎湃新聞等多家官方媒體聯(lián)合發(fā)布，打造了一個(gè)獨(dú)特的母親節(jié)視角，為品牌贏得全新關(guān)注。
視頻播放量 1356萬(wàn)+
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