LABUBU萌闖跨年夜！抖音跨年×泡泡瑪特治愈力拉滿
Part1. 破局同質(zhì)化？解碼Z世代跨年儀式感新戰(zhàn)場
在跨年季這一全民關(guān)注的營銷節(jié)點(diǎn)，如何打破傳統(tǒng)節(jié)日活動(dòng)同質(zhì)化競爭，以差異化內(nèi)容撬動(dòng)年輕圈層流量，成為抖音美好跨年季IP升級的核心課題。隨著Z世代成為社交傳播主力軍，用戶對"儀式感"的需求不再局限于節(jié)日形式，更追求情感共鳴與圈層文化價(jià)值。為此，抖音需通過潮流化、IP化的內(nèi)容矩陣，強(qiáng)化跨年季"年輕、時(shí)尚、多元"的屬性，同時(shí)觸達(dá)泛娛樂、潮玩等多元興趣群體，實(shí)現(xiàn)破圈傳播
基于此，抖音選擇與泡泡瑪特旗下熱門IP形象LABUBU&ZIMOMO展開深度合作，借力其在年輕群體中的頂流影響力與高話題性，通過定制化內(nèi)容與互動(dòng)機(jī)制激活用戶參與，精準(zhǔn)滲透Z世代用戶，為跨年季注入新鮮活力，最終實(shí)現(xiàn)活動(dòng)聲量提升及泡泡瑪特IP價(jià)值放大的雙贏局面
Part2. 從盲盒IP到全民共舞的沉浸式狂歡
LABUBU 做為在年輕群體中的頂流IP，第一次在抖音美好驚喜夜表演經(jīng)典曲目《看！是LABUBU》，如果從預(yù)熱-官宣，掀動(dòng)用戶期待，是本次項(xiàng)目解決的核心課題
Step01 盲盒式引發(fā)期待，LABUBU的小卡也是被我抽上了
抖音美好跨年季主會(huì)場活動(dòng)頁上線LABUBU在內(nèi)的群星小卡，借勢泡泡瑪特自身的盲盒屬性+全網(wǎng)都在抽電子小卡的熱潮以此策劃#LABUBU的小卡也是被我抽上了 將小卡與“跨年限定”“L
ABUBU聯(lián)名”綁定通過「站內(nèi)換卡」的社交形式引發(fā)UGC裂變。該話題斬獲種草榜最高TOP10 挑戰(zhàn)榜最高TOP24
以跨年這一充滿儀式感與期待感的時(shí)間節(jié)點(diǎn)為契機(jī)，官宣LABUBU作為跨年特邀大使
在ID視頻中我們以“邀請函”作為引入，表明了LABUBU作為抖音美好跨年季-跨年特邀大使的獨(dú)特身份，以劇情演繹的方式進(jìn)行重點(diǎn)信息釋放，策劃一個(gè)特殊的ID官宣視頻，并正式官宣LABUBU做為跨年特邀大使，即將登陸抖音美好驚喜夜舞臺(tái)
Step02 彩排路透釋放驚喜，引爆用戶期待
在抖音美好驚喜夜bigday前，策劃#LABUBU現(xiàn)身杭州驚喜夜彩排 以“第三人稱”側(cè)拍視角釋出LABUBU在跨年舞臺(tái)彩排及上下班路上“飯撒”的路透揭秘視頻，通過自然、鮮活的路透引爆期待值，實(shí)現(xiàn)浙江地域用戶的有效傳播
話題#LABUBU現(xiàn)身杭州驚喜夜彩排 發(fā)酵后收獲杭州同城榜TOP 1，另斬獲多個(gè)浙江省其他城市榜單，包含紹興同城榜TOP 13、嘉興同城榜TOP11 、金華同城榜TOP 13、溫州同城榜TOP 13、寧波同城榜TOP 13
Step03 《看！是LABUBU》 大鬧驚喜夜舞臺(tái)
巧借LABUBU和ZIMOMO搞怪的性格及戲劇化的舞臺(tái)設(shè)計(jì)策劃#LABUBU大鬧驚喜夜舞臺(tái) 以劇情互動(dòng)的引入再現(xiàn)LABUBU天團(tuán)《大首領(lǐng)之舞》名場面
Step04 LABUBU變后臺(tái)頂流，“飯撒”驚喜夜現(xiàn)場
打破大眾對傳統(tǒng)群訪場景的認(rèn)知，結(jié)合LABUBU反差萌IP特點(diǎn)策劃#Labubu閃現(xiàn)群訪間變頂流 時(shí)間， 在群訪現(xiàn)場充分展現(xiàn)出獨(dú)特的個(gè)人魅力并與現(xiàn)場媒體進(jìn)行“飯撒”互動(dòng)，這種反差的新鮮感與沖擊力，使得LABUBU瞬間成為全場焦點(diǎn)
晚會(huì)后臺(tái)，胡老師小課堂在線教學(xué)貓貓拳，花式互動(dòng)超可愛。延展策劃#胡彥斌LABUBU同框比可愛 的熱點(diǎn)事件，釋出胡彥斌與LABUBU的幕后互動(dòng)花絮，激發(fā)用戶好奇心，帶動(dòng)更多用戶參與話題討論
Step05 和LABUBU一起跳舞，全民共創(chuàng)延續(xù)長尾熱度
基于LABUBU頂流舞擔(dān)的IP標(biāo)簽及《大首領(lǐng)之舞》在抖音站內(nèi)的傳播熱度，聯(lián)合舞蹈垂類達(dá)人打造#和LABUBU一起跳舞 挑戰(zhàn)賽，引發(fā)抖音站內(nèi)都在跳《大首領(lǐng)之舞》的翻跳熱潮，從不同圈層用戶切入進(jìn)行UGC發(fā)酵，實(shí)現(xiàn)了話題破圈傳播；該話題斬獲挑戰(zhàn)榜最高TOP26
Part3. 現(xiàn)象級戰(zhàn)報(bào)：千萬級曝光的圈層穿透
本次活動(dòng)泡泡瑪特-LABUBU系列內(nèi)容共收割7個(gè)抖音熱榜，其中挑戰(zhàn)榜2個(gè)，種草榜1個(gè)，同城榜1個(gè)，上升熱點(diǎn)3個(gè)
相關(guān)話題#LABUBU現(xiàn)身杭州驚喜夜彩排 #LABUBU的小卡也是被我抽上了 #和LABUBU一起跳舞等累計(jì)曝光超1300W
在年底頂流爭霸賽的舞臺(tái)上，嘉賓陣容一直是“眾兵家之爭”，藝人的“換乘組合”，已經(jīng)讓大眾形成視覺疲勞。LABUBU做為“潮玩IP頂流”，在抖音美好驚喜夜的舞臺(tái)首秀，為“驚喜夜舞臺(tái)”注入了新鮮血液，增添更多潮流屬性的同時(shí)，與胡彥斌 的反差互動(dòng)，也開辟出來更鮮活的“換乘可能”
嘻柚在抖音美好跨年季的整體宣發(fā)中，不僅做了潮流IP聯(lián)動(dòng)的新嘗試，與純K、萬達(dá)的投放合作，為“抖音美好跨年季”開拓了更多聲量；與@人民文娛 的深度專訪，補(bǔ)足了抖音美好跨年季“美好故事”的深度內(nèi)容缺失；特效貼紙的研發(fā)，匯聚了站內(nèi)用戶的眾多跨年美好場景
同時(shí)嘻柚此次負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)投放的線下裝置，將美好匯聚成一句句祝福，綻放在每位粉絲面前，引發(fā)了眾多粉絲的打卡互動(dòng)
期待未來與@抖音美好跨年季 一起創(chuàng)造更多“美好故事”
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