脆脆鯊，從威化大單品到母品牌升級的煥新革命之路
【Top Digital-年度專項獎】
從32條威化?單品起家，已經(jīng)?過26個年頭的脆脆鯊，在消費者?中的品牌形象仍等于核?威化產(chǎn)品。雖然近年來品牌持續(xù)在做SKU擴(kuò)列及產(chǎn)品?味刷新，但難以改變消費者的固有認(rèn)知。同時，脆脆鯊在整合威化家族產(chǎn)品、跨品類上新的品牌動作基礎(chǔ)上，如何在競爭激烈的紅海市場中脫穎?出，煥活消費者品牌認(rèn)知，達(dá)到雙位數(shù)的?意增?，也是本次品牌升級的最終?標(biāo)。
“脆”和“快樂”?直是脆脆鯊的核?基因，在持續(xù)Own住品牌基因前提下，通過兩次branding new news的釋放，完成脆脆鯊品牌煥新?命及?意增??標(biāo)。
【Phase1】
?改以往聚焦單品打爆的營銷重?，本階段?次提煉出品牌核?區(qū)隔性資產(chǎn)，放?“脆基因”，著?建?品牌核?辨識度。我們將“快樂”的品牌情緒價值融?，提出“?起脆翻天”的品牌slogan，以?品牌姿態(tài)對話消費者，并向TA傳遞威化品類升級信息。
以適配梯媒?曝光的魔性洗腦OTV打響品牌全新slogan，將產(chǎn)品本身和創(chuàng)意結(jié)合去詮釋“脆翻天”概念，并通過視覺+聽覺不斷在消費者腦中強化“脆”的品牌核心辨識度，進(jìn)?步打開品牌認(rèn)知。同時輔以social形式溝通消費者，以“脆貨周邊”持續(xù)種草，實現(xiàn)后鏈路轉(zhuǎn)化。
【Phase2】
我們捕捉到帶有品牌基因的熱梗#脆脆鯊?學(xué)? ，并提煉出當(dāng)代脆脆鯊年輕?的精神內(nèi)核——“樂觀、敢于嘗新、突破”，以“敢突破 更多脆”的core idea溝通消費者，傳遞出脆脆鯊?fù)黄仆奉惿闲碌男畔?。同時借助藝?流量加持，挖掘放?為社會議題，完成脆脆鯊?年的品牌?格塑造。
以social有梗的形式改編抖?爆?bgm《?貔貅》，并將脆脆鯊精神、脆脆鯊出新品的信息融?歌詞。邀請?帶快樂基因+樂觀屬性的脆脆鯊?年代表孟?義，唱跳脆脆鯊品牌MV。在粉絲營銷上通過藝??有的唱跳梗帶話題，最?化實現(xiàn)聲量破圈。
【核心亮點策略亮點】
將脆脆鯊品牌煥新升級分成兩步?，第?步提煉品牌核?區(qū)隔點并以?品牌??做溝通，第?步契合脆脆鯊?年熱點，完成品牌?格化直接打?年輕消費群體內(nèi)部。創(chuàng)意亮點：兩個phase的核心物料，都將核?信息以最符合年輕?語境的?式呈現(xiàn)（phase1「脆翻天」洗腦?告、phase2脆脆鯊?年MV），將信息點最?化傳播，撬動消費者固有認(rèn)知，煥新品牌年輕形象。
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