淘寶國補(bǔ)×林更新喊你：抓緊了！抓緊了！抓緊更新了！
抓緊了！抓緊了！抓緊先看視頻了！
《抓緊更新了》
今年，國補(bǔ)的風(fēng)是越吹越猛～
一起吹來的，還有客戶的brief——淘寶國補(bǔ)希望借助林更新的「更新?！?，搶奪用戶國補(bǔ)領(lǐng)取入口心智，建立「上淘寶領(lǐng)國家補(bǔ)貼」的全年溝通主張。
如何用好更新
當(dāng)藝人名字成為這波campaign的天然優(yōu)勢，那么「更新梗」應(yīng)該和消費者溝通什么？才最有意思？于是在一波又一波的討論中…
1、我們否掉了延展更新去講更好更便宜，因為國補(bǔ)本身就代表著國家發(fā)錢、真金白銀、權(quán)威可信，再去過多強(qiáng)調(diào)，等于是在重復(fù)工作，而且每家平臺國補(bǔ)優(yōu)惠大差不差。
2、我們否掉了許多好聽但毫無意義的口號，比如“全面更新你的生活”、“給生活來次大更新”、“更貼新，更省新”、“因為更gēng新，所以更gèng新”，甚至“生活不再零更新”這樣的諧音?！驗榭谔柺降某兄Z，并無法促成真正的行動。
3、我們還否掉了“一鍵更新”、“馬上更新”、“在線更新”等花樣延展，一方面形式大于內(nèi)容，另一方面溝通信息過于分散，沒有聚焦的記憶點。
直到我們在大家的日常溝通中找到了答案：抓緊！抓緊！抓緊！
當(dāng)大家感受到國補(bǔ)優(yōu)惠力度，或知道國補(bǔ)每個品類一年只有一次機(jī)會，便會第一時間通知家人、朋友，叫他們抓緊時間、抓緊機(jī)會、抓緊購買、抓緊上車！國補(bǔ)的本意就是希望大家抓緊消費！
甚至當(dāng)你翻閱聊天記錄，「抓緊」這個詞我們無時無刻都在使用。這是牛馬們一聽到就會產(chǎn)生應(yīng)激反應(yīng)的極具催促感的詞。
「抓緊」讓人不自覺地產(chǎn)生一種緊迫感，這在心理學(xué)上，叫「行為啟動效應(yīng)」，指某些詞語或情境會激活相關(guān)的行為傾向，人們會本能地根據(jù)他人明確指示，加速行動。
所以，順理成章地，我們將代言人的名字轉(zhuǎn)變?yōu)樾袨橹噶睢?strong>「抓緊更新了」！一句一聽就有畫面感的call for action！通過全年的持續(xù)滲透，讓大家形成條件反射「抓緊上淘寶，領(lǐng)國家補(bǔ)貼」！搶著觸發(fā)消費者的緊迫感，用戶不在淘寶用，就會在對家用！
全網(wǎng)一起抓林更新
當(dāng)主張定下那一刻，創(chuàng)意自然也有了——抓緊更新，抓緊更新，那就全網(wǎng)一起抓林更新！在預(yù)熱階段，通過莫名其妙的全員出動制造懸念，再官宣代言人，打造#全網(wǎng)抓緊林更新#的話題。
而在TVC上，圍繞淘寶國補(bǔ)“品類豐富”、“補(bǔ)上加補(bǔ)”、“上新就補(bǔ)”、“送裝一體”的利益點，進(jìn)行魔性洗腦的夸張化演繹，不斷重復(fù)“抓緊了，抓緊了，抓緊更新了”，透傳“抓緊上淘寶，領(lǐng)國家補(bǔ)貼”的心智。
國補(bǔ)的風(fēng)太大了，品類“風(fēng)”富，抓緊更新了！
補(bǔ)上加補(bǔ)，優(yōu)惠疊疊疊不停，抓緊更新了！
上新就補(bǔ)，“補(bǔ)”的就是你，抓緊更新了！
送裝一體，國補(bǔ)放大招，抓緊更新了！
海報創(chuàng)意上，既然要抓緊更新，那就貫穿到底咯。
抓緊結(jié)尾
說到這里，也該抓緊進(jìn)入感謝環(huán)節(jié)了。
謝謝客戶的信任與支持，林更新的專業(yè)配合，制片公司的不懈努力，讓片子能夠順利抓緊上線！
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作名單
品牌方：淘寶
創(chuàng)意代理：中好
制作公司：拋煌
導(dǎo)演：齊天佐
創(chuàng)意代理團(tuán)隊
CD：何小白
Copy：義豪1h、月餅
Art：劉陽、阿禿、MAX
Account：Claire、Chris、Hiram
數(shù)英獎參賽項目說明 - 中好 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2025年，隨著國家補(bǔ)貼政策的覆蓋范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，各大電商平臺展開了激烈的資源爭奪戰(zhàn)。淘寶國補(bǔ)希望借助林更新的「更新?！?，搶奪用戶國補(bǔ)領(lǐng)取入口心智，建立「上淘寶領(lǐng)國家補(bǔ)貼」的全年溝通主張。
【洞察與策略】
國補(bǔ)的本意就是刺激消費。當(dāng)消費者明顯感受到補(bǔ)貼力度空前，出于搶占紅利的迫切心態(tài)，往往會第一時間動員親友，催促他們抓緊時間、抓緊機(jī)會、抓緊購買、抓緊上車！「抓緊」一詞，讓人不自覺地產(chǎn)生一種緊迫感，讓數(shù)碼家電家裝的更新需求得到集中釋放。
【創(chuàng)意闡述】
我們將「抓緊」與代言人名字深度綁定，轉(zhuǎn)化為淘寶國補(bǔ)的行為指令——「抓緊更新了」！通過一聽就有畫面感的call for action，搶著觸發(fā)消費者的緊迫感，讓大家形成條件反射「抓緊上淘寶，領(lǐng)國家補(bǔ)貼」！并在一系列TVC中，不斷重復(fù)“抓緊了，抓緊了，抓緊更新了”，魔性夸張演繹不同利益點，帶領(lǐng)全網(wǎng)一起抓緊林更新！
【結(jié)果與影響】
從國補(bǔ)大戰(zhàn)中脫穎而出；
搶灘國補(bǔ)第一入口心智；
全網(wǎng)曝光78億+；
全網(wǎng)互動量1200萬+；
成交同比增長283%。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
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通俗易懂，魔性洗腦 -
創(chuàng)意很好 -
借“更新”人名打造強(qiáng)行動號召，洞察清晰、策略聚焦，魔性抓耳。 -
又一個把名字用到極致的創(chuàng)意，不生硬，恰到好處 -
諧音梗颶風(fēng)中的一縷清風(fēng)。 -
很洗腦 -
「抓緊更新」的梗，挺妙的，符合電商大促的節(jié)奏。
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美團(tuán)黃靈的風(fēng)很快刮到了淘寶 -
有點意思
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為代言人出的定制idea，簡單直接。 -
很洗腦 -
系列廣告還是有效的 -
代言人用的很合適 -
用明星名字梗做創(chuàng)意基本是送分題。 -
需要些更精妙的設(shè)計 -
更新了，但沒新意。
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看了兩遍 不知道要更新什么，如果反復(fù)出現(xiàn)抓緊更新，以為是要更新什么版本，原來真的只是在說林更新，本意是要抓緊國補(bǔ)的時機(jī)，卻要硬湊個林更新
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少了獨特的創(chuàng)意
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和無腦叫賣，無區(qū)別。
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不算太成功的諧音梗 -
好的好的 抓緊評審了。
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簡單直接，是好的解題。但創(chuàng)意本身的啟發(fā)性不夠。
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更新和國補(bǔ)有什么關(guān)系嗎？感覺是為了明星名字的諧音梗硬湊了一個slogan，要是追劇廣告，我可以接受，但國補(bǔ)消費是在無法說服自己更新二字哪里重要了。 -
想要在海量諧音梗的創(chuàng)意中脫穎而出，還需要更有創(chuàng)意哦
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這種諧音創(chuàng)意AI一分鐘能做一百個。
營銷單元-娛樂營銷類
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國補(bǔ)、補(bǔ)貼、更新了
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藝人諧音更的正常操作。
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有趣的文案和創(chuàng)意形式，訴求清晰 -
巧妙結(jié)合明星名字，魔性口令簡單又洗腦。
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代言人諧音梗用的好，簡單洗腦。
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林更新，跟換新，的確是很適配的 -
延續(xù)"名字梗"玩法，將林更新"更新"轉(zhuǎn)化為行為指令"抓緊更新"，TVC魔性重復(fù)強(qiáng)化記憶點，執(zhí)行邏輯清晰。但"更新"概念稍顯牽強(qiáng)，更多是名字利用而非人格化賦能。
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林更新的 “更新” 名和 “抓緊領(lǐng)補(bǔ)貼” 的行動點結(jié)合得很妙，接地氣有很好記 -
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“抓緊更新了“像是“Follow 冪”的兄弟片，淘系的創(chuàng)意還真是中英諧音梗，兩手抓。 -
玩名字梗的必須把執(zhí)行做好質(zhì)感
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就完成了一個促銷廣告
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在眾多結(jié)合藝人名進(jìn)行的項目中，不夠出彩
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從“抓緊更新”到“上淘寶領(lǐng)大補(bǔ)貼”，溝通有點繞了
專業(yè)評分
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