創(chuàng)意單元-平面組-戶(hù)外類(lèi)（入圍）
營(yíng)銷(xiāo)單元-事件營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（入圍）
營(yíng)銷(xiāo)單元-媒介營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（銅）
技藝單元-文案類(lèi)
又是一年世界微笑日，然而我們?nèi)祟?lèi)有些笑不出來(lái)了...
從chatgpt到deepseek，隨著大模型不斷迭代更新，身處AI時(shí)代的我們，一方面享受著便利，一方面隱隱有些擔(dān)心：不會(huì)吧不會(huì)吧，AI取代人類(lèi)的電影情節(jié)，不會(huì)要成為現(xiàn)實(shí)了吧？
各行各業(yè)，都開(kāi)始未雨綢繆起來(lái)...
別擔(dān)心，一個(gè)視頻告訴你，人類(lèi)不會(huì)被取代的原因：
《開(kāi)心這件事，你比AI懂》
開(kāi)心這件事，AI老師不頂用了
#如何用Deepseek自動(dòng)生成PPT#
#AI一分鐘干了我兩分鐘的活#
#DeepSeek回答能不能入手黃金#
大到職業(yè)難題，小到生活瑣事，不吃不喝全年無(wú)休的AI老師，確實(shí)任勞任怨解決了人類(lèi)的大部分問(wèn)題。然而，當(dāng)我們問(wèn)它關(guān)于開(kāi)心的問(wèn)題時(shí)，收到的回答卻是：
在眾多專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域都遙遙領(lǐng)先的AI，也有自己的盲區(qū)。開(kāi)心是人類(lèi)特有的體驗(yàn)和感受，這個(gè)世界微笑日，AI不懂的開(kāi)心，就讓人類(lèi)來(lái)回答吧～
直擊ds總部，喊話(huà)開(kāi)心難題
5.8世界微笑日，杭州頂流deepseek總部附近，上演了一出AI社死現(xiàn)場(chǎng)...誰(shuí)能想到大模型界頂流，也有“翻車(chē)”的時(shí)候？面對(duì)「開(kāi)心是什么」的問(wèn)題，AI老師只能留下一長(zhǎng)串窘迫的深度思考：
ds總部附近，貼臉開(kāi)大
杭州熱門(mén)商圈附近，圍觀頂流AI被嘲現(xiàn)場(chǎng)
這些開(kāi)心，是人類(lèi)才懂的默契
到底什么是開(kāi)心？人類(lèi)總有一些你意想不到的腦回路……
是洗澡時(shí)當(dāng)一回嗎嘍的自在，是踩著晚霞下班的悠閑；
是手插大米的爽感，是彩票一張回本、盲盒一發(fā)入魂的驚喜；
是那些AI永遠(yuǎn)不能體會(huì)，人類(lèi)卻總能相視一笑的時(shí)刻。
我們把這些具像化的瞬間，打在戶(hù)外大屏上，引發(fā)了眾多路人的圍觀與共鳴。
開(kāi)心是什么？每個(gè)人都有屬于自己的答案。結(jié)合不同場(chǎng)景，打造鏤空問(wèn)答框，讓路人的真開(kāi)心，成為答案的一部分。
與此同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品也進(jìn)行了一場(chǎng)大爆改，每個(gè)貨架都是對(duì)開(kāi)心問(wèn)題的回答。瘋狂教AI做事的同時(shí)（不是），也希望能給每個(gè)來(lái)店用戶(hù)帶來(lái)幸福的感受。
透明購(gòu)物袋，是一道關(guān)于開(kāi)心的“填空題”。一點(diǎn)點(diǎn)填滿(mǎn)自己喜歡的小東西，帶走一大包萌物的開(kāi)心，AI永遠(yuǎn)不會(huì)懂。
百分百中獎(jiǎng)的撕撕樂(lè)，無(wú)需深度思考，就能為大家的開(kāi)心加成。
開(kāi)心事件刷屏，引爆全網(wǎng)關(guān)注
在眾多關(guān)于人類(lèi)和AI的討論之中，憑借全新角度和解法，#開(kāi)心無(wú)需深度思考#事件在微博迅速引起發(fā)酵，不同領(lǐng)域KOL爭(zhēng)相加入討論。
在網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)和熱議加持下，#人類(lèi)無(wú)法被AI取代的原因找到了#話(huà)題登上熱搜。
熱門(mén)AI機(jī)器人探店，和主題形成碰撞，持續(xù)帶動(dòng)KOL打卡，發(fā)酵事件。
網(wǎng)友自發(fā)傳播、轉(zhuǎn)發(fā)，并產(chǎn)出海量ugc內(nèi)容和多篇爆文。
開(kāi)心這件事，你比AI懂
人類(lèi)危機(jī)？職業(yè)取代？AI誕生以來(lái)，群體焦慮無(wú)處不在。
我們希望通過(guò)這一場(chǎng)關(guān)于開(kāi)心的“對(duì)決”，為大家?guī)?lái)一點(diǎn)小小的寬慰：再萬(wàn)能的AI，也無(wú)法如你一般，擁有當(dāng)下真實(shí)的感受。因?yàn)槿祟?lèi)的開(kāi)心，無(wú)需深度思考。
衷心地祝愿你，在未來(lái)的日子里，能寫(xiě)出更多有關(guān)開(kāi)心的答案。
最后，感謝客戶(hù)的支持，讓每份大膽和出格的主張，都得以被傳遞～
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作人員名單
靳生文、辛鑫、陳雪芬、林楚妮、馮瓊逸、李旸、馬嘉龍、黃俊霖
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 有了創(chuàng)意 廣州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
名創(chuàng)優(yōu)品自2022年起，不斷為“WINK”超級(jí)符號(hào)賦予新的演繹，并逐步將世界微笑日（5月8日）打造為品牌的Big Day。2025年名創(chuàng)優(yōu)品以“開(kāi)心”為主線(xiàn)，希望借勢(shì)2025世界微笑日節(jié)點(diǎn)，以“開(kāi)心”為核心打造一場(chǎng)強(qiáng)社會(huì)洞察的、有話(huà)題性的創(chuàng)意事件，引爆全網(wǎng)關(guān)注，提升品牌好感度。
【洞察與策略】
近年來(lái)，從chatgpt到deepseek每個(gè)新動(dòng)態(tài)都霸榜熱搜，AI已成為日常生活的得力助手，但不管AI如何發(fā)展、大模型迭代多少次，它們都不會(huì)真的懂開(kāi)心，只有人類(lèi)自己能夠解答，開(kāi)心是人類(lèi)特有的體驗(yàn)和感受。
這個(gè)世界微笑日，「為開(kāi)心而生」的名創(chuàng)，希望品牌所打造的烏托邦，能幫助所有人找到最簡(jiǎn)單純粹的快樂(lè)——開(kāi)心無(wú)需深度思考。
【創(chuàng)意闡述】
5.8世界微笑日，在deepseek總部杭州，出現(xiàn)一系列叫板AI的廣告：
1、杭州deepseek總部電梯內(nèi)貼臉開(kāi)大，面對(duì)「開(kāi)心是什么」的問(wèn)題，AI只能留下一長(zhǎng)串窘迫的深度思考；
2、杭州熱門(mén)商圈大屏出現(xiàn)故障，“工聯(lián)大屏故障”事件的震撼視覺(jué)和內(nèi)容，引發(fā)網(wǎng)友熱議；
3、杭州全城不同位置的候車(chē)廳異形廣告，把具像化的開(kāi)心瞬間呈現(xiàn)大眾，引發(fā)了眾多路人的圍觀與打卡；
AI誕生以來(lái)，群體焦慮無(wú)處不在。我們借勢(shì)當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)，通過(guò)一場(chǎng)關(guān)于開(kāi)心的“對(duì)決”，引發(fā)消費(fèi)者共鳴和熱議，讓“開(kāi)心這件事，你比AI懂”的品牌主張深入人心。
【結(jié)果與影響】
1、全平臺(tái)總聲量1.6億，互動(dòng)150W+。
2、抖音平臺(tái)話(huà)題曝光1384W+，互動(dòng)量130W+；小紅書(shū)UGC加入討論自發(fā)傳播，互動(dòng)量超100W+，成為社會(huì)話(huà)題和事件。
3、行業(yè)權(quán)威媒體數(shù)英網(wǎng)自動(dòng)收錄至首頁(yè)，進(jìn)入周熱門(mén)項(xiàng)目第一，周收藏榜單第二；入選數(shù)英網(wǎng)《2025年上半年精選文案TOP 20》。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
創(chuàng)意單元-平面組-戶(hù)外類(lèi)（入圍）
營(yíng)銷(xiāo)單元-事件營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（入圍）
營(yíng)銷(xiāo)單元-媒介營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（銅）
技藝單元-文案類(lèi)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-平面組-戶(hù)外類(lèi)
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能用AI來(lái)反其道而說(shuō)明開(kāi)心對(duì)人類(lèi)的重要性，工作可以被取代，但開(kāi)心不能 -
充滿(mǎn)想象力的畫(huà)面會(huì)說(shuō)話(huà) -
打動(dòng)人心的洞察,和消費(fèi)者站在一起的洞察,匹配品牌定位的洞察,對(duì)品牌價(jià)值增長(zhǎng)很大的幫助.設(shè)計(jì)上去繁從簡(jiǎn),總體是輕輕的直擊人心的創(chuàng)意表現(xiàn). 和品牌的的關(guān)聯(lián)度可以再高點(diǎn). -
AI 跟人類(lèi)最大區(qū)別就是，它也許懂人類(lèi)的不同情緒和感受，但無(wú)法真切地感受和體會(huì)。
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初看有點(diǎn)抽象，仔細(xì)思考又覺(jué)得挺妙，讓IP也有了與時(shí)俱進(jìn)的味道 -
用最簡(jiǎn)單的方式以及最貼近生活的方式，去做創(chuàng)意，用反差帶來(lái)的趣味。
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洞察很到位，人類(lèi)提供了AI無(wú)法取代的情緒理解力。
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和品牌和門(mén)店的關(guān)聯(lián)可以更強(qiáng)點(diǎn)
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洞察和創(chuàng)意都比較繞，很難和品牌聯(lián)系在一起，本應(yīng)在創(chuàng)意中擔(dān)任重要角色的AI也如掛名演員般可有可無(wú)，很難感受到洞察中想要體現(xiàn)的那種人與AI的對(duì)比
營(yíng)銷(xiāo)單元-事件營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
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反差，熱點(diǎn)，無(wú)話(huà)可說(shuō)，傳播力，漂亮！ -
不去強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品，而是說(shuō)消費(fèi)者的體驗(yàn)與感官，不去教育用戶(hù)反而更好
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把AI和人類(lèi)情感對(duì)比的玩法，滿(mǎn)滿(mǎn)活人感。
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打動(dòng)人心的洞察,和消費(fèi)者站在一起的洞察,匹配品牌定位的洞察,對(duì)品牌價(jià)值增長(zhǎng)很大的幫助.設(shè)計(jì)上去繁從簡(jiǎn),總體是輕輕的直擊人心的創(chuàng)意表現(xiàn). 和品牌的的關(guān)聯(lián)度可以再高點(diǎn).
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最簡(jiǎn)單的情緒也是人類(lèi)與AI的最大差異 -
AI的勢(shì)，借得很好，也相當(dāng)好地突出了名創(chuàng)的優(yōu)勢(shì)。 -
以"開(kāi)心是人類(lèi)特權(quán)"為核心洞察，在AI技術(shù)焦慮的社會(huì)背景下成功構(gòu)建了品牌差異化溝通。 -
AI 可以讀懂你的情緒，遺憾的是無(wú)法感受你的感受。
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最高級(jí)的共鳴，是能一句話(huà)撓到社會(huì)的癢處，還能讓人笑出聲來(lái)。本案的“開(kāi)心無(wú)需深度思考”正是如此——它用幽默解構(gòu)了時(shí)代的集體焦慮，讓品牌成為了大眾情緒的貼心代言人。 -
從生活的小細(xì)節(jié)中出發(fā) 以細(xì)小的開(kāi)心/幸福觸及受眾
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簡(jiǎn)單，直接，反而可以讓人記住“開(kāi)心”是什么 -
借助社會(huì)熱點(diǎn)話(huà)題和公眾討論，進(jìn)行好的品牌敘事曝光。傳遞了自己的理念，感覺(jué)輕巧也挺貼切。 -
AI時(shí)代來(lái)臨，情感是人類(lèi)獨(dú)有的體驗(yàn)，這個(gè)洞察挺好。 -
需要稍稍思考的小巧思，給延續(xù)幾年的IP增加了一些新意和互動(dòng)感
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“開(kāi)心無(wú)需深度思考”的洞察好，跨行業(yè)借勢(shì)有沖突感
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體現(xiàn)最簡(jiǎn)單純粹的快樂(lè) -
在世界微笑日做了很多年后，能想到借助ai和deepseek方式打開(kāi)傳播度是不錯(cuò)的策略，執(zhí)行略顯粗糙 -
開(kāi)心這件事不用教 -
洞察其實(shí)很人文，落地上還是過(guò)于簡(jiǎn)單了
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創(chuàng)意其實(shí)很好，但 在物理場(chǎng)景懟臉 DS 這種操作，沒(méi)價(jià)值也很跌份
營(yíng)銷(xiāo)單元-媒介營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
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精準(zhǔn)捕捉了AI焦慮的社會(huì)情緒，將抽象的“開(kāi)心”主張轉(zhuǎn)化為具象、可感知的沖突場(chǎng)景，創(chuàng)造了強(qiáng)烈的視覺(jué)記憶點(diǎn)和社交談資。
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“開(kāi)心無(wú)需深度思考”，看完之后會(huì)心一笑。 -
以敏銳的社會(huì)洞察切入，借勢(shì)AI熱點(diǎn)反襯人類(lèi)情感的價(jià)值。通過(guò)線(xiàn)下事件與線(xiàn)上話(huà)題的聯(lián)動(dòng)，將“開(kāi)心”這一抽象概念轉(zhuǎn)化為具象、可感知的品牌主張，把品牌理念上升到社會(huì)議題 -
傳播效果不錯(cuò) -
創(chuàng)意巧借AI話(huà)題，凸顯人類(lèi)獨(dú)有的開(kāi)心體驗(yàn)，線(xiàn)上線(xiàn)下多點(diǎn)觸達(dá)，引發(fā)全網(wǎng)共鳴，社會(huì)化傳播效果突出。
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往后退一步看全局的創(chuàng)意，深刻但有趣
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AI和名創(chuàng)優(yōu)品能有什么聯(lián)動(dòng)？在看到廣告之前是絕對(duì)想不到的，用“開(kāi)心”作為線(xiàn)索，和AI的倫理議題生動(dòng)聯(lián)動(dòng)，這個(gè)聯(lián)動(dòng)太妙了，沒(méi)有你比AI更懂開(kāi)心。但是廣告畫(huà)面設(shè)計(jì)第一眼以為是抖音的活動(dòng)...些許遺憾 -
通過(guò)媒介組合的傳播放大，讓品牌在情緒營(yíng)銷(xiāo)上可以和“開(kāi)心”這一情緒有效的進(jìn)行結(jié)合和綁定。
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會(huì)心一笑，洞察抓得很緊 -
對(duì)“開(kāi)心為何不可替代”的深層洞察和解讀有限，未能形成更具穿透力的情感共鳴。 -
無(wú) -
“開(kāi)心不需要深度思考” 這是最大的媒介價(jià)值。 -
夠膽識(shí)的創(chuàng)意解決方案。 -
把媒介作為爆點(diǎn)的原點(diǎn)，比較常規(guī)的媒介手段 -
開(kāi)心是品牌一貫的主張，情緒價(jià)值是名創(chuàng)優(yōu)品的標(biāo)簽，所以能持續(xù)在開(kāi)心這件事情上用力，是很棒的，也是當(dāng)代人需要重拾的信念，相信對(duì)很多人是會(huì)有觸動(dòng)，回望自己，這讓傳播更深一層了！
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我比AI強(qiáng)，很開(kāi)心
專(zhuān)業(yè)評(píng)分
評(píng)論
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