美團外賣×黃齡：外賣，黃的更靈
丁靈靈，上班暫停，點咖啡續(xù)命前先來看一支很靈的滬語MV。
《外賣，黃的更靈》
Idea，又快又靈
既然美團外賣提出要在上海搞杯咖啡切切（喝喝），
那代言肯定得找我們上海的囡囡呀！
哎等等……上海囡囡……黃的美團……
靈光如閃電一般劃破會議室，命運的齒輪原來早已經(jīng)轉(zhuǎn)動。
黃齡，唱歌最靈
量身定做的創(chuàng)意也得到了黃齡老師的肯定，這怎么不能算是一種心有靈犀？
“黃的更靈”是蠻靈的。
那怎么讓黃齡老師一開口，就能讓大家一激靈？
當一晚上的腦暴連續(xù)Pass掉上海童謠，滬劇唱腔甚至是刻在老上海DNA里的《金Ling塔》后，
一首《夜上海》隨著《繁花》里“金鳳凰”的形象，就這樣水靈靈地闖入了我們的腦海中：
黃的靈，黃的靈
黃齡唱歌給你聽
點咖啡，加點冰
溫馨提醒
這個腔調(diào)，一下子和創(chuàng)意們點的冰美式一樣，Double加濃！
“開門請Dancing”開口就是上海特色
這個場景眼熟不眼熟？認得出來嗎？
加入一點小滬普，也是創(chuàng)意們的小靈光
外賣黃的更靈，不能光讓黃齡老師唱唱就行。
美團外賣大牌咖啡多，此為一靈；
活動力度大價格美麗，此為二靈；
配送快到手還是冰的，此為三靈；
美團外賣有三靈而其他沒有，此為四靈！
以此類推，黃的外賣真是靈中靈！
外賣，黃的更靈
價格戰(zhàn)打得拼盡全力，不如好的的創(chuàng)意靈機一動。
魔性的旋律+靈巧的諧音，抽象中帶著合理，一下子就讓“黃的更靈”擊中心靈。
只是沒想到美團外賣的上海話這么6，背后怕不是有高人指點？
說了這么多，最后要感謝無條件信任我們的客戶，唱歌好聽&業(yè)務(wù)熟練的黃齡老師，和專業(yè)技能點滿的制片公司。
當然還有開足馬力，讓方案加急落地的創(chuàng)意小伙伴們。
期待下一次的創(chuàng)意合作，依然還是那么靈！
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作名單
品牌方：美團外賣×黃齡
創(chuàng)意代理：上海圖派
導演：康王信
創(chuàng)意代理團隊
創(chuàng)意總監(jiān)：徐四維
創(chuàng)意文案：符佳瑋
客戶部：王鑫昊，許雅菲
數(shù)英獎參賽項目說明 - 圖派整合傳播，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
項目背景：
自2025年年初京東外賣高調(diào)上線，外賣市場的平靜局面徹底被打破。過去，美團和餓了么兩家獨大的局面讓消費者早已見怪不怪，但京東的強勢入局，直接讓三大外賣平臺掀起了一場“補貼大戰(zhàn)”，開啟了平臺博弈。
項目挑戰(zhàn)：
行業(yè)競爭正從粗放補貼，轉(zhuǎn)向心智爭奪、生態(tài)布局與社會情緒引導。新媒體生態(tài)下，品牌如何迅速接梗，將響應(yīng)速度、用戶互動與情緒價值轉(zhuǎn)化為核心競爭力，成為關(guān)鍵命題。當價格戰(zhàn)漸趨同質(zhì)化，平臺開始將補貼轉(zhuǎn)化為輿論攻防，美團外賣要如何搶占市場贏得更多消費者的關(guān)注？
【洞察與策略】
此次營銷?標市場為上海區(qū)域，意在建?上海區(qū)域咖啡品類認知，圍繞美團外賣的服務(wù)，配送，進?創(chuàng)意發(fā)散。
上海歌??齡名字與美團外賣品牌完美契合，?先“?”與美團外賣品牌?相符，其次“齡”字巧妙的嫁接滬語俚語中的“靈”，意指“好，棒，靠譜”，從?提煉出此次的傳播核?“?的更靈”。
除了姓名諧?以外，更在宣傳中加?了地域?份與?化認同的深度綁定。?齡?上海話演繹改編版《夜上海》，并以經(jīng)典上海影視劇《繁花》為?格參考，歌詞中“開?請Dancing”作為上海公交?播報“開?請當?”的空?梗，瞬間拉近與??的?理距離。
場景化落地則具象化了“靈”的內(nèi)涵：MV中“咖啡到?冰塊未化”“眼睛?閃就送到??頭”的唱詞與畫?，?動傳遞出“配送極速”的核?賣點，并直接關(guān)聯(lián)深耕的上海咖啡市場。
【創(chuàng)意闡述】
上海歌手黃齡名字與美團外賣品牌完美契合，首先“黃”與美團外賣品牌色相符，其次“齡”字巧妙的嫁接滬語俚語中的“靈”，意指“好，棒，靠譜”，從而提煉出此次的傳播核心“黃的更靈”。
除了姓名諧音以外，更在宣傳中加入了地域身份與文化認同的深度綁定。黃齡用上海話演繹改編版《夜上海》，并以經(jīng)典上海影視劇《繁花》為風格參考，歌詞中“開門請Dancing”作為上海公交車播報“開門請當心”的空耳梗，瞬間拉近與用戶的心理距離。
場景化落地則具象化了“靈”的內(nèi)涵：MV中“咖啡到手冰塊未化”“眼睛一閃就送到手里頭”的唱詞與畫面，生動傳遞出“配送極速”的核心賣點，并直接關(guān)聯(lián)深耕的上海咖啡市場。
【結(jié)果與影響】
此項目在微博單日互動峰值超過同期90%的品牌營銷事件，持續(xù)占據(jù)“食品飲料/電商”類話題熱榜TOP3超過5天；
官方主話題閱讀量超2.7億，討論量近60萬，連續(xù)3日登微博熱搜榜，峰值沖至熱搜top5；
官微視頻播放量超1200萬，互動量超25萬；
事件直接推動競品餓了么48小時內(nèi)簽約藍盈瑩，京東跟進聯(lián)動惠英紅，形成全網(wǎng)級事件營銷。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
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美團真的很喜歡諧音梗，這次人名都用上了。 -
將創(chuàng)意內(nèi)容變成“新聞視角”，在互聯(lián)網(wǎng)大眾喜聞樂見的觀看商戰(zhàn)熱鬧時，能夠記住品牌，記住品牌的利益點，無疑是最好的表達。 -
以一支廣告掀起另外兩家跟風，持續(xù)熱度，效果贏了 -
創(chuàng)意有趣，有強大的傳播穿透力，引發(fā)廣泛的社會討論與持續(xù)熱度。 -
外賣大戰(zhàn)中的吸睛演出
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很牛的創(chuàng)意/很好的完成度 -
帶起來一波名字諧音梗的風潮……直到現(xiàn)在。
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明顯傳播效果顯著 -
帶來了巨大的社交關(guān)注度，我看不懂，但大受震撼。 -
諧音梗永遠有用，和上海、藝人的結(jié)合度也很高
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“諧音梗”很直接的創(chuàng)意，在短時間內(nèi)迅速引起廣泛傳播，與代言人結(jié)合的很好。
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一句話懂的都懂，選人選歌都到位，輕松精致，上海蓋茨比。 -
啥都沒名字取得好好使，與品牌的結(jié)合事半功倍，舞臺可以再精致一些 -
黃的更靈，品牌聯(lián)想的極致應(yīng)用。 -
魔性洗腦。明星選的精準 -
很輕巧的創(chuàng)意，雖然是諧音梗卻絲毫不尬，借助黃齡開啟了紅黃藍外賣大戰(zhàn)，代言人選得真好 -
巧妙結(jié)合明星名字的諧音梗主題，傳播力是較強的，更凸顯品牌在外賣白熱化競爭中的差異。
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諧音梗又來了！
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復(fù)古風可以更復(fù)古一點 -
代言人選的時機很巧 -
借勢熱點+諧音明星名字，快速有效的占位。四兩撥千斤在戰(zhàn)役中快速出擊。 -
黃齡好看，商家搶地盤的這種吃相不好看。 -
黃齡和這首歌與品牌的黃結(jié)合得非常絲滑！
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有記憶點
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太過于簡單粗暴了。代言人的名字和黃色的品牌色和更靈放在一起。
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太直接玩商品名，沒有獨特創(chuàng)意轉(zhuǎn)換
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諧音?？梢酝妫珎€人覺得這個信息有點粗暴。 -
名字贏了
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傳播效果其實贏在了盤外，創(chuàng)意和內(nèi)容本身相對沒有那么出彩。
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雖然諧音合理，但是不能讓大家跟風做這種投機取巧的片子，帶壞小朋友。
營銷單元-娛樂營銷類
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今年非常有影響力的營銷，好玩又好記。把“黃齡”這個諧音梗結(jié)合美團品牌色、上海方言和地域文化特色很好的發(fā)揮出來，將美團外賣想要強調(diào)的服務(wù)效果巧妙傳達，在內(nèi)容呈現(xiàn)及傳播效果上均有很好的表現(xiàn)。更是在本次的營銷傳播中將友商卷入，吸引友商積極參與，創(chuàng)造了非常好的互動傳播及社會討論效果。
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啥都不用說，從一個地域梗引發(fā)了商戰(zhàn)，意義非凡。 -
以"黃的更靈"諧音梗為核心改編《夜上?！?，精準嫁接黃齡姓名、美團品牌色與滬語俚語，既喚醒地域認同，又具象化"配送快、咖啡冰"的賣點，在補貼大戰(zhàn)中實現(xiàn)差異化突圍。用戶評論反響積極，更引發(fā)競品72小時內(nèi)跟進代言，驗證了其行業(yè)影響力。
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小而巧妙，甚至帶動一波市場追隨
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太妙太靈，有趣討巧，這才是有效的諧音梗與明星營銷，真實出圈。確實是價格戰(zhàn)打得再大，不如好創(chuàng)意的靈機一動。
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很魔性洗腦的短片，有記憶點，選擇黃齡做代言，改編《夜上?！芳訙?，創(chuàng)意很好 -
現(xiàn)象級的話題度和娛樂性，這不是一家的勝利，紅黃藍得在一起。藝人名字梗賦予了新意義，品牌做營銷應(yīng)該多看看消費者愿意討論什么。
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好玩有趣的創(chuàng)意、有效的傳播，紅黃藍諧音梗大戰(zhàn)第一槍。
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歌曲歌手和歌詞結(jié)合的都很靈，話題討論度很高。
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代言人與諧音梗利用的經(jīng)典案例。
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一語雙關(guān)玩出城市味兒，“黃的更靈”又潮又接地氣，把地域梗、速度感和品牌記憶巧妙結(jié)合在了一起
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真娛樂營銷，動作快準狠。充分回應(yīng)社會情緒。
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黃齡找的好，還可以保護方言！
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外賣白熱戰(zhàn)中的無厘頭，反而會贏得更多注意力。
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有一個品牌專屬點很重要，代言人也契合，但不知是否是個地域性傳播 -
算是名字創(chuàng)意的開端，引起了一定的討論， 明星諧音梗應(yīng)用的到位。 -
用這個名字當時是上了社會新聞，名字梗的頂流?？上臄z沒有想法。
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代言人大戰(zhàn)，黃，紅，藍的PK中，還是這個更有意思 -
有記憶度。
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好一個“黃的更靈” ，頭腦靈光，老卵～ -
黃的靈是好的，黃的更靈是不好的
專業(yè)評分
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